MCM店铺关闭小红书分舵，深圳赫美集团上半年预亏引关注！

我们来梳理一下这两个消息：
1. "MCM关闭小红书店铺": 这意味着知名的奢侈品牌MCM（迈克高仕）在中国的社交电商平台上停止了其官方线上销售业务。 小红书是一个以年轻用户为主，强调生活方式分享和种草的社交电商平台。MCM关闭在此平台的店铺，可能基于多方面原因： "销售策略调整": 品牌可能更倾向于通过其官方网站、线下门店或其它更符合其品牌形象的渠道进行销售。 "营销效果": 可能评估后发现在小红书的投入产出比不高。 "平台政策变化": 平台规则或费用变化可能影响了品牌运营。 "渠道整合": 为了避免渠道冲突或更统一地管理品牌形象。
2. "深圳赫美集团上半年预亏": 深圳赫美集团是MCM品牌的中国运营商。 集团预告其2024年上半年将出现亏损。 这通常与宏观经济环境、消费需求变化、市场竞争加剧、以及运营成本（如营销费用、库存管理等）有关。 MCM关闭小红书店铺这一举动，很可能是深圳赫美集团面临经营压力、进行战略收缩或调整营销投入策略的一部分。减少在某些渠道的资源投入，以应对整体业绩下滑的预期，是一种常见的商业行为。
"总结

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日前，知名轻奢品牌MCM宣布将关闭小红书官方旗舰店，引发网友热议。

图片来源：小红书截图

部分网友认为，MCM已成“时代的眼泪”，品牌新款难出爆品，对消费者不具吸引力，也有网友认为，MCM关店只能说明某一渠道销售不佳，广告转化率低。

成立于1976年的MCM主营各式皮件、服装和鞋类产品，品牌标识为干邑色VISETOS徽标。

其小红书主页显示，目前该品牌在售包品有三款，且均已售罄，售价在3700元—10500元之间。MCM表示，小红书官方旗舰店将于2024年9月16日正式闭店，即日起下架店铺产品，顾客可在其他线上及线下官方渠道选购。

图片来源：小红书截图

公开资料显示，MCM目前拥有线下门店650余个，其中国运营商为深圳赫美集团股份有限公司。

7月10日，赫美集团（002356）发布业绩预告，预计公司2024年上半年亏损1900万元—2700万元，与去年同期相比大幅增亏。

图片来源：赫美集团公告

赫美集团表示，2024年上半年，公司商业板块销售较去年同期有所下降，能源板块处于前期投入阶段，故本期亏损幅度较上年同期增加。

公开资料显示，赫美集团前身为深圳浩宁达仪表股份有限公司，成立于1994年，2010年在深交所挂牌上市。

赫美集团定位于“国际品牌运营的服务商”，从事国际品牌服装、鞋帽、箱包等商品的零售业务。除MCM之外，赫美集团运营的品牌还包括Fular、Pinko、Radley、Aspinal Of London等。

二级市场上，截至23日收盘，赫美集团跌2.36%，报2.89元/股。

来源：读创财经