SHEIN强势征服欧洲市场,成为法国第二大服装与时尚品牌新霸主

我们来解读一下这个消息。
这个标题“征服欧洲市场，SHEIN成法国第二大服装与时尚品牌”传达了几个关键信息：
1. "SHEIN 的显著增长：" 强调了 SHEIN 作为一家源自中国的快时尚巨头，在欧洲市场取得了巨大的成功和市场份额。 2. "市场地位：" SHEIN 已经不再是欧洲市场上的小角色，它已经跻身法国服装与时尚品牌的前列。 3. "具体排名：" 成为“法国第二大服装与时尚品牌”，这意味着它仅次于法国本土的巨头（很可能是 LVMH 集团下的路易威登、圣罗兰、迪奥等品牌，或者是开云集团下的 Kering、Gucci、Saint Laurent 等）。这突显了 SHEIN 在法国这个重要奢侈品和时尚中心的强大影响力。 4. "“征服”一词：" 这个词带有一定的力量感和竞争意味，暗示了 SHEIN 凭借其独特的商业模式（如快速上新、高性价比、强大的电商和供应链能力）在欧洲市场迅速扩张，给传统品牌带来了挑战。
"解读要点："
"电商优势：" SHEIN 主要通过其在线平台销售，这使其能够快速触达欧洲消费者，并根据市场反馈调整产品。 "价格竞争力：" 低廉的价格是 SHEIN 吸引大量消费者，尤其是在年轻群体中，并快速占领市场份额的关键因素。 "数据分析驱动

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近日，据外媒报道， SHEIN成为法国第二大服装与时尚品牌，几乎与ZARA持平。根据法国专业消费期刊LSA的排名，SHEIN在法国2023年的销售额超过了H&M、Primark甚至Kiabi（销售额约15亿欧元），略低于西班牙Inditex集团旗下的Zara品牌。基于SHEIN持续保持的高年增长率，机构预计2024年SHEIN品牌在法国销售将超过Zara。

SHEIN在德国等欧洲市场表现同样不俗。据GlobalData发布最新的《2028 年德国服装市场》报告，SHEIN凭借其数字化按需柔性供应链所带来的时尚与高性价比优势，成为德国2023年第四大服装品牌，并且很可能在2024年再进一名，前三分别是ZARA、C&A、耐克。SHEIN以上述时尚自主品牌起家，持续带动传统产业升级，今年以来其平台化业务也在全球不断拓展中。

此外，SHEIN在英国市场的扩张也非常成功。路透社近日报道称，据SHEIN向英国公司注册处提交的一份文件显示：SHEIN在2023年的英国市场销售额达到了15.5亿英镑（20亿美元），比2022年增长了38%，成为继美国和德国之后的第三大市场，占SHEIN全球销售总额的近6%。

SHEIN最大的十个市场 路透社

而在西班牙市场，咨询公司ECDB的数据显示：2023年，SHEIN占据了西班牙时尚电商市场约11%的份额，领先于快时尚巨头Zara（3%）和H&M（6%），在西班牙的净销售额达到了约6.6亿欧元，大幅高于Zara的3.35亿欧元。此外，Shein还在意大利、葡萄牙和希腊的市场上名列前茅。

尽管SHEIN没有公开其详细的财务数据，但研究机构Coresight估计，SHEIN在2023年的全球销售额为322亿美元。预计到2024年，这一数字可能增长至500亿美元，增幅达到55%。相比之下，拥有ZARA品牌的西班牙快时尚巨头Inditex在2023财年的销售额为359亿欧元（约合393.9亿美元）。

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