中国品牌在英国悄然崛起,揭秘发展新阶段

确实，近年来中国品牌在英国市场正变得越来越可见，甚至可以说正在经历一个“冒头”的阶段。但这并非一蹴而就，而是经历了多年的积累和发展。目前，中国品牌在英国的发展大致可以概括为以下几个层面和阶段：
"1. 从“价廉物美”到“可信赖”和“有品质”的转型："
"早期印象：" 过去，许多英国消费者对中国品牌的印象主要集中在“廉价”、“低端”、“质量不可靠”上。这主要源于早期涌入市场的、以成本竞争为主力的产品。 "当前趋势：" 现在，随着技术进步、品牌升级和供应链优化，越来越多的中国品牌开始注重产品质量、设计和用户体验。一些品牌在特定领域（如科技、家居、时尚）已经能够提供具有竞争力的产品，甚至在某些方面超越了传统品牌。消费者对中国品牌的信任度有所提升，愿意尝试和购买。
"2. 深耕细分市场与特定品类："
"优势领域：" 中国品牌在英国往往不是全面开花，而是选择在特定的细分市场或品类中发力，并取得了一定的成绩。例如： "科技产品：" 如小米（Xiaomi）在智能手机、智能家居、可穿戴设备等领域拥有大量忠实用户，市场份额不断提升。荣耀（Honor）也是近年来在英国增长迅速的品牌。 "时尚与服饰：" 速卖通（AliExpress）通过其线上平台直接触

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最近去英国玩了一圈，发现有些中国东西在那边有了新动静。京东开了个叫Joybuy的网站卖母婴玩具，比亚迪车在路上能看到，连泡泡玛特娃娃都被英国人抢疯了，凌晨三点有人露营排队买还闹出打架来。

希思罗机场广告牌不少中国品牌。荣耀手机放AI科技广告，波司登宣传南极科考同款羽绒服，汇丰银行广告居然有中文，可能因为他们本来在香港起家。唐人街里广东餐馆排队，有个叫茶理宜世的奶茶店全是华人，5磅一杯不算便宜，不过人家是要冲欧美高端市场。

比亚迪在英国卖了挺多车，今年前三个月就交付9271辆，现在占新车市场9.4%。路上偶尔能见到黑色海豹车型。但爱丁堡这种小城市还没什么中国品牌店，纪念品倒是有不少写着Made in China，有些还改成Made in PRC躲标签。

伦敦唐人街餐馆基本靠华人撑着，biang biang面吸引了一些外国人，熊猫外卖专做中餐配送。茶饮品牌不止茶理宜世，喜茶、霸王茶姬也在出海，先打东南亚再攻欧美。蜜雪冰城已经开到五千家店了，比麦当劳还多。

机场广告和街头看到的车说明中国品牌开始重视品牌名号了。以前都是低价白牌货，现在要往高端走，像荣耀手机在欧洲销量涨了30%。但大部分还在起步阶段，英国以外地区基本没怎么发展，唐人街以外地方很少见到。

伦敦邦德街开了波司登旗舰店，主打专业户外对抗加拿大鹅。奶茶店试水高价格，华人愿意买单。华为分家后荣耀能自由发展，瞄准欧洲高端市场。唐人街食堂窗口和打菜盘子跟国内一模一样，连方言都能听见。

苏格兰地区还是传统欧洲味道，穿苏格兰裙的人吹风笛，中国品牌基本见不到。居民区有台式火锅店，印度邻居说辣味受欢迎。纪念品店藏得严实，衣服标签里面才写着中国制造。

中国品牌在英国主要集中在大城市，尤其是伦敦。高端科技产品和服装有突破，但普通商品还是白牌多。唐人街形成华人生态圈，外卖餐馆自成体系。汽车销量增长快，但还没到十辆里有一辆的地步。奶茶店刚开始出海2.0版本，先满足华人再考虑本地化。出海还在圈地阶段，未来会不会扩展只能看发展。