纵览调查追踪报道｜“半大孩子买衣难”热议升级，大童服装细分市场多方携手共发力

这标题揭示了当前大童服装市场面临的一个核心问题："市场对“半大孩子”（即处于儿童向青少年过渡阶段，通常指8-14岁左右）的服装需求日益增长，但市场上专门满足这一特定年龄段审美和尺码需求的服装却相对匮乏，导致“买衣难”成为一个社会性话题。" 同时，标题也点明了解决这一问题的方向——"需要产业链上多方（品牌商、生产商、零售商、设计师、消费者等）共同努力，进行更精细化的市场细分和产品开发。"
以下是对这个议题的深入分析：
"一、 “半大孩子买衣难”现象的具体表现："
1. "尺码尴尬：" 儿童服装尺码偏小，青少年服装尺码偏大，中间存在一个跨度大、需求集中的区域，但市场上的尺码体系往往不连贯或选择有限。 2. "风格断层：" 儿童服装多为卡通、色彩鲜艳、设计简单；青少年服装则追求个性、潮流、酷炫，但两者之间缺乏自然的过渡。许多“半大孩子”的审美难以在两类服装中找到契合点，感觉“幼稚”或“太老气”。 3. "款式单一：" 市场上针对这个年龄段的服装款式更新慢，缺乏对当下流行趋势的快速反应，难以满足孩子追求新潮的需求。 4. "

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纵览新闻记者 侯艳宁 张培培

纵览新闻11月24日报道的《半大孩子买衣难，难在哪儿》一文刊发后，纵览号、微博同时推出话题，阅读量超55万。“半大孩子买衣难”引起社会各界的热议，也引发了人们对童装市场的再次关注。

网友热议“半大孩子买衣难”

“这真是个老大难，亲朋好友都有同感，孩子到了这个阶段衣服真不好买，好希望这一情况能早日改变。”“13岁的儿子，已经长成一米七七的大个子，买不到合身的秋衣秋裤，只能给孩子和他爸爸买一样的，肩宽腰肥，穿着像小老头。”网友纷纷留言，诉说半大孩子买衣的无奈。

网友热议“半大孩子买衣难”

这个话题也引发服装界人士的关注。一位服装从业者留言，生长发育中的半大孩子即使身高与成年人一样，身体形态却大不相同，针对他们的设计要考虑青少年身体生长发育特点，服装市场需细分青少年尺码，避免“校服依赖”的尴尬。

半大孩子随着年龄的增长，审美有自己的喜爱和偏好，他们希望能穿合体、符合青少年审美的衣服。中国服装协会的产业专家白玉生建议，服装企业通过与高校合作，产教融合，企业在给学校提供实习基地的同时，借助大学生的力量在大童服装设计上寻求突破。河北科技大学纺织服装学院副院长李敏认可这一观点，河北科技大学纺织服装学院一直坚持教学和实践相结合，与省内外知名童装企业开展产学研合作。

李敏介绍，纺织服装学院的本科生们刚刚走过半大孩子成长阶段，他们对当时穿衣需求的感受还记忆深刻，让他们参与到童装设计中来，既能通过实践促进教学，也能提供新颖和更贴近半大孩子需求的产品设计。李敏建议，开设服装设计专业的高校可以设立课题，深入调研，与大童服装生产企业加强研发、对接合作，共同促进大童服装产业的发展。

校服是学生常穿的衣服，能否从学生装中分支出一个新的领域？（河北日报客户端资料图）

河北的童装企业分布较广，邢台、沧州、衡水、保定、邯郸、张家口等地都有不同定位的童装企业，有侧重于婴幼童的，也有专门生产学生装的，从研发设计、加工制造到品牌运营、产品营销，形成了一定的产业规模，但专门生产大童服装的企业少之又少。

河北省纺织与服装行业协会驻会副会长、学生装分会会长祁志军告诉纵览新闻记者，协会和省内几家生产学生装的企业已经沟通，企业考虑市场因素和成本，认为半大孩子服装的品牌定位和产品推广存在一定困难。祁志军表示，下一步将和有关部门一起，从学生装中分支出一个新的领域，积极引导企业扩大生产范畴、开发日常休闲装。

“随着生活水平的提高和消费观念的变化，家长和孩子的需求越来越多，我们将认真研究，找到一个结合点，把大码童装市场做好。”祁志军希望行业协会和企业共同努力，为半大孩子群体穿衣提供满意的解决方案。