锐步巅峰跌落,姚明、奥尼尔、艾佛森携手的昔日第三品牌，为何没落之谜

Reebok（锐步）在姚明、沙奎尔·奥尼尔和“答案”艾弗森这三位篮球巨星的加持下，确实在20世纪90年代末到21世纪初的十几年间，达到了其品牌发展的巅峰。姚明更是将Reebok推向了全球，使其一度成为仅次于耐克（Nike）和阿迪达斯（Adidas）的第三大运动品牌。
然而，Reebok最终未能保住第三的位置，其没落或市场份额的下滑是多种因素共同作用的结果：
1. "过度依赖球星营销和产品线扩张：" "“球星陷阱”：" Reebok严重依赖与顶级球星的代言合作。虽然姚明等人的成功带来了巨大的初期关注度，但当球星合约到期、退役或影响力下降时，品牌的热度也随之减弱。这种模式缺乏可持续性。 "产品线臃肿：" 为了迎合市场（尤其是女性市场）和不同的细分领域，Reebok推出了极其庞杂的产品线，从高端专业运动鞋到大众休闲鞋、时尚鞋款甚至跨界合作款（如与名设计师合作）。这导致产品定位模糊，品牌形象不够聚焦，内部产品竞争激烈，也增加了管理难度和库存风险。
2. "耐克和阿迪达斯的持续竞争与策略：" "对手的崛起：" 耐克和阿迪达斯作为行业

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对于年轻的朋友来说reebok锐步可能是个不太熟悉，但在十几年前reebok锐步是全球第三的运动品牌（ps：现在第三是安踏，中国之光呀），无论是在跑鞋、篮球还是各个体育领域都有着自己的市场份额。可是就是这么一个明星体育品牌在短短的10几年间开始陨落。

篮球领域的失势

从REEBOK的篮球鞋板块上看，在上一个20年他们拥有着姚明、奥尔尼、艾佛森等代言人。艾佛森和奥尼尔在后乔丹时代可以说是现象级的偶像，一个是传统中锋统治nba，而另外一个是带着叛逆、街头、桀骜不驯的96状元，而姚明的到来更是打开了21世纪的中国篮球市场。可就是这么3大巨星确实扶不起reebok。

三人也巧合的在退役后同期进入了名人堂。那么到底是什么原因让reebok在拥有三巨的情况下不敌NIKE、ADIDAS呢？首先要说的是“中锋不卖鞋”这一理论，拿国内来说你在野球场乃至职业赛场都很少人看到球员穿着笨重的中锋球鞋。毕竟那个年代还是传统中锋的年代，给到中锋的篮球鞋都是以高帮、保护性极强为前提，而且中锋的球风限制让其中锋不卖鞋坐实。所以即使得到了姚明这样的敲门砖也愣是敲不开国内市场。

那么艾佛森在锐步的发展比起中锋还是更好的，在艾佛森生涯期间推出了3个系列，Question系列 、Answer系列、 Playoff系列 ，整体来说推出了16双签名鞋，无论数量、设计、销量方面在当时来说都是名列前茅。硬要说问题就是reebok对中国市场的不够重视，其次在艾佛森退役后的后续推广也不足。没有足够的投放资源在篮球方面导致锐步后续nba代言人没有接棒艾佛森他们。

REEBOK营销的不足，对中国市场的忽略

REEBOK在国内没有像其他品牌那样做广告而已 他在外国还是数一数二的 甚至超过其它的还有就是 那不是收购 是合并 没有REEBOK adidas根本进不了NBAREEBOK从任何方面都还是独立的看着吧 过不了多久REEBOK肯定会回来的粗略的分析几点：没有对中国消费群体做产品风格定位，就无法形成自已的品牌个性。产品研发没特色，个人感觉鞋身结构一直很单一；跑鞋比不上阿迪、美津浓；篮球鞋比不上耐克；休闲鞋更比不上KAPPA（不得不承认，KAPPA由北京动向这几年运作得相当成功，已经可与李宁、安踏并驾齐驱啦。）营销手法欠缺，品牌在大陆的宣传推广力度，还是不够。

营销对于一个品牌的重要大家也可以从近年来NIKE的成功和adidas的衰落可以看出。

reebok的被收购，1+1＜2

在2005年，世界第二大运动服装品牌Adidas，决定以31亿欧元(折合38亿美元)的价格收购美国锐步国际公司，以扩大在体育用品市场拥有的份额，正式向主要竞争对手全球第一的耐克公司发起挑战。adidas此举吃掉锐步的各个领域代言人，如足球明星贝克汉姆、网球明星阿加西、格拉芙、温网冠军大威(锐步)、NBA球星艾弗森(锐步)、中国篮球巨星姚明(锐步)等等天王天后级别的人们都将成为阿迪达斯的旗手。但是幻想总是美好的，锐步和adidas的联手并没有出现1+1＞2的情况，reebok的下滑并没有adidas的介入而有所翻转。即使后续reebok在国内代言人上找了陈伟霆等，他的市场份额由于鞋类技术没有突破的情况下，被NIKE、李宁等挤压，现在提起锐步已与篮球无关。每况愈下的情况下，在2020年的疫情，连adidas自己都有点快撑不住这个寒冬了。

对于小编来说，对于reebok还有牵挂的只有艾佛森的签名鞋系列的复刻，可惜reebok在这方面做得太差了，一直只出mid系列，总体复刻总是差点意思。而reebok的另外一个老网红pump fury也因为营销不足，只会炒旧几样也开始失去了原来的特色。

那么现在锐步还有你想买的款式么？