贝克汉姆品牌,家族不和传闻阴影下，能否独善其身？

贝克汉姆品牌（B Beckham）能否在家族不和的传闻中幸存下来，这是一个复杂的问题，没有简单的答案。它取决于多种因素的相互作用，包括：
"有利于品牌幸存的因素："
"强大的品牌认知度和影响力：" 贝克汉姆作为前足球巨星，以及他作为时尚偶像的地位，为品牌奠定了坚实的知名度。即使有负面新闻，品牌本身仍然具有强大的吸引力。 "产品质量和设计：" 如果贝克汉姆品牌的产品质量过硬，设计时尚，能够满足目标消费者的需求，那么它就更有可能克服负面舆论的影响。 "品牌独立运营：" 贝克汉姆品牌已经相对独立运营，家族成员之间的矛盾可能不会直接影响品牌的日常运作和战略决策。 "品牌已经建立了自己的形象：" 贝克汉姆品牌已经逐渐发展出自己的时尚风格和定位，不再完全依赖于贝克汉姆个人的影响力。 "贝克汉姆本人的努力：" 贝克汉姆本人一直在努力维护自己的形象，并积极参与品牌的建设和发展。
"不利于品牌幸存的因素："
"家族不和的负面影响：" 家族不和的传闻可能会损害贝克汉姆本人的形象，进而影响品牌的声誉。消费者可能会对品牌的价值观和理念产生质疑。 "负面新闻的传播：" 在社交媒体时代，负面新闻可以迅速传播，对品牌造成冲击。如果家族不和的传闻持续发酵，可能会对

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今年是前英格兰队长大卫.贝克汉姆值得庆祝的一年——他迎来50岁生日，同时掌管着估值约5亿英镑的商业帝国。上周五被授予骑士勋章，但家族闹剧的传闻却可能盖过这一里程碑事件的光芒。

过去几周，围绕贝克汉姆家族的网络关注焦点集中在长子布鲁克林和妻子尼古拉·佩尔茨与其他家庭成员失和的报道上。一位声誉管理专家指出，有关不和的报道已开始影响家族的公众形象，名人危机公关专家劳伦·比奇表示：最近的媒体讨论贝克汉姆家族开始让人感觉更像是围绕某个真人秀家庭的内容。

家族关系破裂的传闻始于三年前，当时有报道称尼古拉拒绝在婚礼上穿维多利亚设计的礼服。尼古拉后来表示自己本想穿，并告诉《泰晤士报》称维多利亚意识到其工作室无法及时制作，因此她不得不选择其他设计师。尼古拉否认家族存在不和。

但 审视仍在继续，从温馨的社交媒体帖子到共同出席活动，这些“团结表现”被解读为贝克汉姆一家在放下矛盾或试图平息不和传闻。最终，相关猜测似乎逐渐平息。但上个月，26岁的布鲁克林和30岁的尼古拉缺席大卫·贝克汉姆的50岁生日庆祝活动，且未在网上发布生日祝福，不和传闻再次浮出水面。

一位消息人士告诉媒体，布鲁克林选择不参加派对，因为他的弟弟罗密欧带着一位此前与布鲁克林有过绯闻的女性出席。该消息人士补充说，这位女性的是“进一步加剧紧张关系的重要原因”。

大卫爵士和维多利亚夫人从未承认过传闻中的裂痕，也未回应媒体的置评请求。周日，大卫爵士在Ins故事中发布了多张与所有子女的合影，以此庆祝父亲节，其中包括一张他和布鲁克林的怀旧照片，并配文“爱你”和一个白色心形表情符号。维多利亚也在Ins上发布了父亲节致敬内容，提及了所有四个孩子。

比奇女士认为，现在存在一种风险：不和传闻可能开始改变了这个家族的形象，“而不是他们真正希望被人记住的成就”。她继续说道：“一旦你开始被像谈论真人秀家庭那样谈论，声誉就会开始下滑。”

公关专家马克·博尔科夫斯基表示：“他们的品牌一直关乎对叙事、形象和遗产的掌控。媒体不是在追逐他们，而是他们给媒体指明了一条可追随的路径——将丑闻与策略及高端合作交易相结合。”他补充道，贝克汉姆“让都市型男形象成为主流”。“他向工薪阶层男孩展示，你可以涂指甲油、为阿玛尼代言、推崇美容习惯——同时在关键时刻仍能踢出一脚绕过守门员的任意球。这一切都体现了一种非常传统的理想：忠诚的丈夫、亲力亲为的父亲、家庭至上。”

2013年，大卫爵士在《Front Row》节目中表示：“我在聚光灯下度过了职业生涯。你必须成为某种人，必须塑造某种形象，同时也要做自己。”这种既精心构建又真实的双重身份，赋予了贝克汉姆独特的吸引力。尽管贝克汉姆家族一直相对低调，但比奇女士认为，大卫2023年的Netflix纪录片是公众对他们认知的一个转折点。她说：“贝克汉姆品牌一直被视为令人向往的，而非亲民的，但自纪录片播出后，这个家族在社交媒体账号上的分享明显增多，这让他们更接近真人秀明星的形象。”比奇女士表示，最近的新闻将这个家族“从打造遗产的轨道上拉了下来，使其进入了肥皂剧领域，而这从来不是他们的领域”。

关于家族关系的持续传闻，导致一些粉丝开始扮演“夏洛克·福尔摩斯”的角色——现在，照片中的每一次缺席都成为隐藏的线索，每条Ins配文都有潜台词。社交媒体顾问马特·纳瓦拉告诉媒体，粉丝期望看到亲密的社交信号，如互相关注、生日祝福和支持性评论。“当这些信号缺失时，人们不会认为是中立，而是认为存在紧张关系。”粉丝和小报迅速将本月初布鲁克林和尼古拉为德国《魅力》杂志拍摄的照片视为裂痕远未结束的信号——这对夫妇避免提及贝克汉姆家族，但尼古拉多次提到了对自己家庭的爱。

从那以后，贝克汉姆家族在Ins上的每条帖子和点赞（或缺乏点赞的行为）都被仔细琢磨。即使关于不和的讨论最终平息，社交媒体上的“侦查”也不太可能停止。

纳瓦拉解释说，即使事实被揭露，不和传闻被平息，“社交媒体算法并不在乎准确性，它只在乎参与度”。他说，这场不和是“完美风暴，因为它天生具备病毒式传播的属性”，社交媒体不仅助长了猜测，还在制造并奖励这种猜测。

当然，家庭闹剧比骑士勋章更能引起共鸣，公众对聚光灯下的知名家族内斗一直有着无法满足的兴趣。比奇女士认为，贝克汉姆家族的不和与苏塞克斯公爵夫妇（哈里和梅根）和英国王室的裂痕有相似之处，后者至今仍是新闻。“随着哈里和梅根变得更加独立，王室失去了对叙事的控制，这里的情况也是如此，布鲁克林和尼古拉都是成年人，正在形成自己的公众形象。”她说。

和梅根一样，尼古拉·佩尔茨在嫁给布鲁克林之前就已经是知名人物。作为亿万富翁商人和模特的女儿，“尼古拉不需要依靠贝克汉姆家族获得财富或名气”，2020年撰写贝克汉姆传记的韦恩·巴顿说。

为了不被视为“星二代”（即通过父母名气快速获得成功的人），“布鲁克林和尼古拉正在寻找自己的身份，这可能使他们与贝克汉姆家族精心打造的公众形象产生冲突”，他说。

大卫爵士的完美形象偶尔也会被丑闻玷污——2003年，他面临与前私人助理丽贝卡·卢斯有婚外情的指控。当时《每日邮报》的娱乐版编辑妮可·兰珀特表示，贝克汉姆夫妇擅长“微笑面对”问题——用行动而非言语说话。2004年，这对夫妇策划了一次滑雪合影，以展示团结的姿态，维多利亚露出了兰珀特所说的痛苦“僵硬笑容”。

不过，总体而言，贝克汉姆家族在面对丑闻时一直守口如瓶，例如对大卫·贝克汉姆参与卡塔尔事务的批评，以及2017年泄露的电子邮件中包含的关于歌手凯瑟琳·詹金斯被授予荣誉高于他的贬低性评论。

纳瓦拉表示，贝克汉姆品牌已在聚光灯下存在数十年，将能在这场不和传闻中幸存下来，目前它“受了伤但未被摧毁”。他建议，贝克汉姆家族限制品牌损害的一种方式是“在社交媒体上发布家庭合影展示团结，或至少承认所有家庭都有起起落落”。但试图不真实地管理局面，让事情看起来过于刻意，可能会适得其反，“不和的叙事将被永久固化”。

纳瓦拉认为，目前这些报道对贝克汉姆品牌没有太多实际影响，也没有影响他们的赚钱潜力、品牌合作或人们对他们的关注度。他解释说：“如果说有什么影响的话，这反而让这个家族更有人情味了。”但他警告称，如果不和升级或更多破坏性传闻曝光，可能会对他们的声誉产生更大影响。

消息来源：英国主要媒体报道