三宅一生关停男装品牌，日本国民褶皱魅力遭遇挑战？

三宅一生（Issey Miyake）关停旗下男装品牌Issey Miyake LVMH（通常简称IML），这确实是一个值得关注的事件，并且容易让人联想到“日本国民褶皱吸引力”是否正在减弱。但我们需要更深入地分析，这背后有多重原因，不能简单地将品牌关停与“吸引力减弱”划等号。
以下是一些关键点：
1. "关停的原因是多方面的，并非仅关乎“吸引力”：" "业绩未达预期：" 最直接的原因是Issey Miyake LVMH品牌近几年的业绩表现未能达到集团和投资者的预期。在竞争激烈的市场环境中，增长乏力是许多品牌面临的共同挑战。 "集团战略调整：" LVMH集团近年来更加强调集团品牌和具有高增长潜力的品牌，对一些增长速度较慢的品牌进行优化调整是战略常态。集团可能认为将资源集中于核心品牌能带来更好的回报。 "品牌定位与市场变化：" IML定位于相对高端的商务休闲男装，面临来自快时尚、潮牌以及其他设计师品牌的激烈竞争。消费趋势的变化也可能影响了其目标客群。 "三宅一生的重心转移：" 三宅一生本人可能更希望将精力集中在以“Life Wear”（生活服装）理念为核心的Issey Miyake品牌以及他的其他项目（如Dover Street Market的联名系列）上，

相关内容：

记者 | 张馨予

编辑 | 周卓然

7月28日，日本时装品牌三宅一生ISSEY MIYAKE宣布将于2020年秋冬季度关停男装系列ISSEY MIYAKE MEN，并逐步关闭直营门店及线上商城。

三宅一生表示，这一决定在新冠肺炎病毒疫情之前就已作出，品牌会借此探索男装的全新可能性。

三宅一生男装系列于1976年和女装系列同时推出，并于1978年成为独立品牌。1985年秋冬季，三宅一生男装在巴黎男装周上首次参展。2012年春夏系列之后，其正式更名为ISSEY MIYAKE MEN。

事实上，三宅一生关停ISSEY MIYAKE MEN系列并非没有预兆。

今年2月，从2013年就担任ISSEY MIYAKE MEN艺术总监的高桥悠介就正式离任，ISSEY MIYAKE MEN改由三宅一生本人负责，由全新团队进行设计。

除此之外，最近几年三宅一生已经逐渐将重心放在更受欢迎的新男装品牌HOMME PLISSÉ ISSEY MIYAKE上，这一新品牌在过去几个季度代替了ISSEY MIYAKE MEN，在巴黎男装周发布。

HOMME PLISSÉ ISSEY MIYAKE（三宅之褶男仕）是三宅一生副线PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE（三宅之褶）的男装对应系列，后者由三宅一生在1993年创造。Pleats Please的服装经过剪裁缝制后，由机器压制出永久性的各式褶皱，上身之后能起到修饰作用，也能打造立体线条。HOMME PLISSÉ ISSEY MIYAKE则最早起源于三宅一生于2013年为青森大学男子新体操部公演设计制作的演出服装，材料选择了适合男性穿着的褶皱面料。

尽管三宅一生关停了ISSEY MIYAKE MEN，但公司将会继续经营HOMME PLISSÉ ISSEY MIYAKE品牌。毕竟，HOMME PLISSÉ ISSEY MIYAKE的风头和业绩表现已经超过了ISSEY MIYAKE MEN。

界面时尚在生活方式平台小红书上看到，不少消费者对HOMME PLISSÉ ISSEY MIYAKE的印象是“性价比高”、“实穿”、“舒适”，“易搭配”。当ISSEY MIYAKE MEN关停后，HOMME PLISSÉ ISSEY MIYAKE褶皱和性价比高的特色似乎也将成为三宅一生男装的标签。

今年以来三宅一生变动不断。此前，三宅一生曾被披露出经营不振的消息，公司还在春季取消了和所有应届生的签约，让原本以为已经能够来到日本工作的外国留学生只得另谋打算，在当时引起了不少争议。

这也让三宅一生在宣布关停男装品牌ISSEY MIYAKE MEN时特意强调，本次决定和今年以来的负面报道无关。