1200亿光瓶酒大市场新时代,这朵酒中牡丹盛世绽放，引领行业新篇章

这句话描绘了一个中国酒类市场，特别是高端白酒市场的辉煌景象。我们可以从几个层面来解读这句话：
1. "1200亿光瓶酒大市场：" "“光瓶酒”"：通常指未经二次包装、直接以生产时的原包装（通常是玻璃瓶）进行销售的酒。这往往代表着中高端、具有品牌价值、品质有保障的白酒，是酒企面向消费者、进行品牌建设和价值传递的主要载体。 "“1200亿”"：这是一个巨大的市场规模（人民币）。它不仅指销售额，更象征着这个细分市场的巨大体量和潜力，是众多酒企竞相争夺的焦点。 "“大市场”"：强调了市场的广度和深度，意味着有大量的消费者基础和持续增长的空间。
2. "新时代：" 指这个1200亿光瓶酒市场正处在一个前所未有的发展阶段，可能伴随着消费升级、市场细分、品牌集中度提升、营销模式创新等时代特征。 也可能暗示着中国白酒产业整体进入了一个新的历史时期，更加注重品牌价值、文化传承和高质量发展。
3. "这朵酒中牡丹：" "“牡丹”"：牡丹是中国的国花，象征着富贵、繁荣、高雅和顶级的品质。将光瓶酒市场比作“牡丹”，意在强调其高端、尊贵的属性，

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中国人尚礼，一辈子的重要时刻，都会有白酒高光出场。马斯洛需求层次论说衣食住行是人类赖以生存的基本需求，故作为食品行业类别的中国白酒重要性可想而知。

近三年来，白酒行业实现了良好的发展，利润总量于2017年超过千亿，至去年已高达1400亿。这种增长带有明显的集中化趋势，行业利润进一步向行业前50名酒企集中，尽管拥有生产许可证的酒企数量超过7300家，但行业利润基本集中在前4%的企业当中。可见，消费者更倾向于知名品牌、大品牌、全国性品牌、香型代表酒集中，向“中国名酒”集中，特别是老八大名酒是全国品牌的主力军。

如今，开豪车、吃路边摊、三五好友喝两口光瓶酒，越来越成为年轻人的时尚，光瓶酒正逆势盛行。数据显示，光瓶酒市场规模约在700亿元左右，近几年增速20%。业内预判，未来3-5年光瓶酒规模有望扩容至1200 亿元。在消费理念日趋理性的大环境下，为光瓶酒带来了巨大的市场需求，也吸引了众多一二线酒企加速产业布局，开始重视光瓶酒的市场占位。

消息称，古井集团日前向市场推出了光瓶酒核心产品——古井贡酒·老瓷贡，意欲抢占50元高线光瓶酒价格带。

据了解，古井贡酒·老瓷贡最早上市于上世纪80年代，瓶身以高洁典雅的“白牡丹”为参照进行设计，彰显了产品非凡的品质，这也是古井贡酒被誉为“酒中牡丹”的最初由来。

因为瓶体类似牡丹又是白瓷瓶，所有当时很多消费者都叫它白瓷贡或牡丹贡，上市初期瓶身有曹操图案，非常受海外市场的认可，一度成为古井贡酒外销酒的主力军，90年代一度风靡全国，更创造了全国大单品的神话。

到了新世纪，古井集团为集中资源打造中高端战略产品“年份原浆”，古井贡酒·老瓷贡一度被搁置；

如今随着高线光瓶酒的需求越来越大，古井集团再次启动该产品，以满足消费者对“纯粮品质 经典老名酒”的核心诉求。

中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉说：“白酒是一个讲时间的产业，产区为名酒立本，名酒为产区扬名，价值育在岁月，岁月彰显价值，品质至上，唯有老酒”。所以，对于不看“面子”看“里子”的光瓶酒市场，品牌与品质的双重背书才是光瓶酒营销的关键要素。（文/汪红敏 吴健）