韩国结引风波,中国结强势回应!意大利品牌芬迪遭遇争议风暴

Okay, let's break down this interesting statement: "韩国结?中国结!意大利品牌芬迪引争议" (Korean knot? Chinese knot! Italian brand Fendi causes controversy).
This likely refers to an incident where the Italian luxury brand Fendi was accused of appropriating or misrepresenting the Chinese traditional craft of Chinese knotting (中国结, Zhōngguó jié) for one of its product lines, specifically referencing its "K-Fendi" (凯·芬迪) collection.
Here's a more detailed explanation:
1. "The Product Line:" Fendi launched a line of leather goods (and potentially other items) under the name "K-Fendi" around 2010. The "K" was widely interpreted as standing for "Korea," leading to accusations from the Korean side. 2. "The Design:" The products in this line featured prominent, stylized knot patterns that strongly resembled traditional Chinese knots. 3. "The Controversy:" "Korean Perspective:" Some Korean media and netizens interpreted the "K-Fendi" branding and the knot design as Fendi trying to associate the brand with Korea, appropriating Korean cultural elements without proper acknowledgment or compensation, potentially to capitalize on Korea's rising popularity and soft power. "Chinese Perspective:" Simultaneously, many Chinese people and media saw the design itself as a clear reference to the traditional Chinese craft of Chinese knotting

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g>中国商报(记者 陈晴)近日,芬迪(Fendi)一款联名包的设计使用了类似中国结的编织工艺,但在品牌宣传中却称其为“韩国传统工艺”,并暗示源自韩国传统文化,引发网友热议。相关话题#Fendi 中国结#也登上了微博热搜第一。

事件发酵后,芬迪官方客服回应称,已关注并反馈至相关部门核实处理,暂没有接到处理结果的相关信息,消费者后续可以留意。

据了解,目前,芬迪方面已在海外社交网站上删除或隐藏了相关内容。

中国结作为可追溯至上古结绳记事的传统符号,在2022年北京冬奥会闭幕式上被全球瞩目,其文化象征意义远超装饰功能。业内人士表示,芬迪此次将中国结称为韩国工艺,不仅引发了公众对“文化挪用”的讨论,也再次凸显了高端消费品牌在全球化进程中面临的文化挑战。在竞争激烈的高端消费品市场中,品牌形象和文化认同至关重要。

相关数据显示,中国已成为全球重要的高端消费品消费市场,众多高端消费品牌纷纷加大在中国的布局和投入。芬迪同样计划借助明星效应和文化元素推广,进一步提升在中国市场的渗透率,但此次事件的发生将对其产生一定影响。

事实上,近年来,外国品牌在文化营销方面“翻车”的事件屡见不鲜,并为此付出了代价。2022年,迪奥(Dior)推出的一款廓形裙因与中国传统服饰马面裙高度相似,却未提及灵感来源,引发了中国消费者的质疑和不满。由于迪奥官方未对马面裙事件进行正面回应,被指责为“装傻充愣”,忽视了中国消费者的质疑,这一事件导致迪奥在中国市场的品牌形象受损。业内人士分析,中国消费者对文化归属感敏感度极高,2022年迪奥“马面裙事件”后,LVMH集团在中国的营收出现了严重的两位数下降。

波士顿咨询公司BCG发布的《2024中国奢侈品市场洞察报告》显示,2024年中国消费者预计实现高端消费品消费5720亿元,较2023年增长4%,连续5年对全球高端消费品市场贡献达20%—25%。同时,消费者对品牌文化尊重的诉求也在显著增长,并成为购买决策的关键因素之一。

业内人士表示,芬迪中国结事件给所有品牌敲响了警钟。在全球化进程中,品牌在利用文化元素进行商业推广时,必须充分尊重不同文化的独特性和历史背景,避免“文化挪用”和文化冲突。

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