童装领军品牌巴拉巴拉重磅上线，首推汉服系列引领潮流

这个消息确实是童装市场一个值得关注的现象。巴拉巴拉作为国内领先的童装品牌，选择上线汉服，主要有以下几个可能的原因和意义：
1. "把握传统文化复兴趋势：" 近年来，国潮兴起，汉服作为中华传统文化的重要载体，受到越来越多消费者的关注和喜爱，尤其是在年轻一代和女性群体中。巴拉巴拉此举是顺应市场趋势，捕捉消费热点。 2. "拓展产品线与消费场景：" 汉服通常与节日（如春节、中秋）、特殊场合（如婚礼、庆典）或文化体验活动相关联。将其纳入产品线，可以拓展品牌的销售场景，满足消费者在特定场合对穿着 culturally significant clothing 的需求。 3. "吸引年轻消费群体：" 巴拉巴拉一直致力于打造时尚、潮流的品牌形象。通过推出汉服，可以吸引对传统文化有兴趣、追求个性化和文化认同感的年轻消费者（包括家长），增强品牌与新一代消费者的连接。 4. "提升品牌文化内涵：" 引入汉服可以丰富品牌的文化叙事，提升品牌形象的文化附加值，使其不仅仅局限于日常休闲穿着，更能承载一定的文化传递功能。 5. "差异化竞争：" 在竞争激烈的童装市场中，推出独特的汉服系列可以帮助巴拉巴拉实现差异化，与其他品牌形成区隔。
"潜在挑战："
"市场接受度：" 汉服虽然热度高，但其穿着场景相对特定，需要看

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9月9日，森马发布投资者活动记录公告称，森马旗下童装品牌巴拉巴拉在近期上新的货品中，推出了汉服系列产品。对此，森马在公告中指出，“巴拉巴拉汉服系列产品既适合日常穿着又不失汉服韵味，深受消费者喜爱。”

北京商报记者登陆巴拉巴拉天猫旗舰店，输入“汉服”也找到了相关产品。目前，巴拉巴拉共上线了4款汉服产品，均为女童装，产品售价基本上在100-300元之间。其中，销量最高的汉服童装产品，已有738人付款，但也有汉服款式没有销量。

近年来随着传统文化复兴和国风热潮来袭，汉服重回大众视线中。据估算，目前，全国汉服市场的消费人群已超过200万，产业总规模约为10.9亿元。广东省传统文化促进会汉服文化委员会会长汪家文在接受媒体采访时表示，2017年全球汉服文化社团数量是1300多家，到2019年，已经达到2000多家，两年间增长达46%。

值得关注的是，汉服的零售价并不低，而在汉服热潮下，平价汉服的市场也日趋火爆。根据国内大型电商平台的统计数据，2018年，定价在100-300元之间的汉服占据了60%以上的销售份额，500元以上的比率也超过30%。

汉服热度为何节节攀升？对此有分析人士指出，这一方面是由于古装影视剧的热播和古风类游戏的出现，另一方面也是服装品牌希望依托中华传统文化，差异化创新产品，以谋求新的增长点。作为我国童装行业第一品牌的巴拉巴拉，此次推出汉服系列产品也希望在汉服细分品类主动出击，在该细分领域继续领跑。

数据显示，2018年，巴拉巴拉营收88.25亿元，同比增幅达到39.6%，把其他品牌远远的甩在身后。以营收第二名Teenie Weenie为例，其2018年数据为21.93亿元，不足巴拉巴拉营收的1/4。

“目前，我国童装品牌尚未有营收超百亿元的品牌，巴拉巴拉则是最为接近的。不难看出，对于百亿元营收巴拉巴拉充满野心。在童装市场红海竞争中，巴拉巴拉借中华传统文化热潮推汉服也是一步值得肯定的妙招，但是否能够持续吸引消费者还尚待观察。”业内人士指出。（图片来源：淘宝截图）