他山之石,品牌传奇故事续篇——探寻行业巨擘的璀璨历程

我们继续《他山之石｜品牌的传奇故事》系列。
"（二）"
在上一期，我们或许探讨了品牌传奇的起点——一个独特的想法、一位远见卓识的创始人，或是某种填补市场空白的需求。这些往往是品牌故事的序章，充满了激情与梦想。然而，一个品牌能否从传奇走向不朽，真正成为“他山之石”，往往取决于其后续的历程，尤其是在面对挑战、危机以及持续创新时的抉择与行动。
"从传奇到印记：品牌的进化与韧性"
许多伟大的品牌传奇并非一路坦途。它们在辉煌之后，常常会遭遇成长的烦恼、市场的突变、技术的颠覆，甚至是信任的危机。如何在这些关键时刻保持定力，展现韧性，并从中汲取力量，是品牌传奇得以延续的关键。
"案例启示：可口可乐的“非可乐”挑战与回归" 在上世纪80年代，百事可乐通过一系列精准的市场营销，成功挑战了可口可乐的霸主地位，引发了所谓的“ cola 战争”。面对劲敌的冲击和消费者偏好的变化，可口可乐一度显得被动。其最终决策，并非简单地模仿对手，而是回归到品牌的核心——经典口味与情感连接。1985年推出的“新可乐”因未能触动消费者的怀旧情感而迅速失败，可口可乐随后宣布“经典可乐”回归。这一“非可乐”的挑战与回归，不仅是一次成功的市场策略调整，更

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封面新闻记者 郭可欣 编辑整理

今天的品牌故事要从一段美好的爱情说起，也是法国传奇珠宝品牌梵克雅宝 (Van Cleef & Arpels) 百年世家背后的故事。

时间追溯到1896年，荷兰宝石商人的女儿艾斯特尔· 雅宝 (Estelle Arpels)与同样来自荷兰、承继宝石雕刻家族生意的阿尔弗莱德·梵克(Alfred Van Cleef) ，在巴黎喜结连理。他们二人可谓是有着相似的成长经历，童年就生活在充满瑰丽珠宝的世界中。艾斯特尔•雅宝与兄弟们通晓关于宝石的奥秘，而阿尔弗莱德•梵克则从父亲与自身研究中掌握贵重珠宝的艺术。

志趣相投的一对，又对珍贵珠宝满怀热忱，敢于接受挑战，在家人的全力支持下，1906年，在素以优雅、奢华闻名于世的芳登广场开设了第一家精品店，位于芳登广场22号，由此开启了梵克雅宝 (Van Cleef & Arpels) 百年传奇的第一篇章。

随着城市的发展，方登广场所处的右岸邻近地区日益繁荣起来。广场亦渐渐成为许多名店争相开设据点的地方，不仅接待当地尊贵的名人雅士，还迎来了世界各地富裕的游客。久而久之，方登广场也成为了“法国气质”的象征，并以其独特的优雅、简洁与古典氛围著称。时至今日，梵克雅宝位于方登广场22号的专卖店依然还在，从往时只招待贵宾的精品店蜕变成为现今品牌的旗舰店。而梵克雅宝也被视为方登广场珠宝界的先驱者之一。

二十世纪前半叶，梵克雅宝推出一系列经典独创作品，如精巧方便的百宝匣 (Minaudiere) 搭扣化妆箱、让金属线条或镶爪消失于宝石之下的隐密式镶嵌法、Passe-Partout万用珠宝和灵感源自于拉链的创新Zip项链。1931年，梵克雅宝在巴黎国际殖民地博览会上推出大量极具异域风情的作品，包括 Chapeau Chinois (中国帽子) 系列，并获一等奖。1939年，梵克雅宝 在纽约洛克菲勒中心开设精品店，后于1942年迁至第五大道。1967年，梵克雅宝获伊朗王后Farah Diba及皇室特制订单。1990年，梵克雅宝作品首次成为洛杉矶艺术博物馆和华盛顿史密森尼博物馆珍宝展主展品。1992年，在巴黎Galliera 博物馆举办梵克雅宝特展。1999年，梵克雅宝被历峰集团纳入旗下。

可以说，自诞生以来，梵克雅宝优雅灵动的设计以及对珍稀材质的选用，令王室成员、好莱坞巨星等品位高尚、讲究精益求精的人士也为之倾倒与折服，

时至今日，梵克雅宝始终以傲然于世的制作工艺、独具匠心的新颖设计和对只选用最高等级宝石的坚持而闻名于世。源源不断的新作品在继承原有传世风格的同时，完美诠释了诗意、文化、精致优雅与女性柔美的经典设计理念，继续在全球顶级珠宝王国中绽放瑰丽而神秘的永恒之光。

想到如此浪漫的爱情故事，最终幻化成一个品牌，让后人通过品牌和创作的作品将这样的爱情故事流传下去，就非常浪漫。而说起浪漫这个词语，你也会联想到一个品牌，蒂芙尼（Tiffany）。

1837年， Charles Lewis Tiffany先生和他的合作伙伴在纽约百老汇大街上开设了第一家饰品店Tiffany & Young。最初它只是一家很小很小的文具饰品店，但Tiffany先生酷爱钻石和珠宝，对这些大自然与人类的艺术品十分痴迷，他的理想就是将Tiffany打造成世界级的珠宝品牌。这样的理想，在不久后实现了。

当时，美国作为一个新兴国家，人民刚刚富足，他们崇尚古老的欧洲文明，又渴望在各个领域建立起属于美国人自己的标志，从而得到世界的肯定。Charles Lewis Tiffany先生便广开门路，大范围搜集和学习欧洲贵族的珠宝、设计，也至此迈开了他伟大梦想的第一步。

但让人惊喜的是，Tiffany在创办的第一年里，便迅速在美国本土走红，银制餐具和饰品很快被美国的上流阶层接受，广泛使用开来。1886年，Tiffany终于推出了钻石系列——Setting系列钻戒。也是Tiffany历史上最为经典的六爪钻戒。这一系列一经问世便光芒万丈，很快，Tiffany便成为能与欧洲珠宝抗衡的美国品牌。而这种六爪镶嵌的设计，也立刻成为订婚钻戒镶嵌的国际标准。

时至今日，在这个风云变幻、追求快节奏、快文化的时代里，Tiffany对传统工艺的执着和坚持，让每一位有幸佩戴她的人都拥有了一件大师级别的艺术品。那份精益求精、精雕细刻，代表了工匠大师们对珠宝艺术的敬仰，更承载了他们对美好事物的寄托与祝福。

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