中华全国商业信息中心揭示,羊绒衫头部品牌加速扩张，抢占市场份额制高点

这是一条关于羊绒衫市场动态的商业信息。根据您提供的信息“中华全国商业信息中心：羊绒衫头部品牌持续发力抢占市场份额”，我们可以解读出以下几点：
1. "信息来源权威性：" 中华全国商业信息中心（通常简称“全国商情”或“中商信息”）是中国商业领域较有影响力的信息研究和发布机构，其发布的信息具有一定的参考价值。 2. "核心观点：" 羊绒衫市场正经历头部品牌集中度提升的过程。领先的品牌正在积极采取行动，通过各种策略（如营销投入、产品创新、渠道拓展等）来扩大自己的市场占有比例。 3. "市场趋势：" "品牌集中：" 市场格局趋向于少数头部品牌主导。 "竞争激烈：" 头部品牌之间以及它们与二三线品牌之间的竞争非常激烈，争夺有限的市场份额。 "头部效应明显：" 优势品牌凭借其品牌力、资源或渠道优势，持续巩固并扩大领先地位。
"可能的驱动因素或策略（虽然信息本身未详述，但可以推测）："
"消费升级：" 消费者对羊绒衫的品质、品牌价值和设计感要求越来越高，头部品牌更能满足这种需求。 "营销投入：" 头部品牌可能在广告、电商推广、社交媒体营销等方面加大投入，提升品牌知名

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京报讯（记者 王琳）3月10日，中华全国商业信息中心官微发布信息显示，过去一年头部品牌持续发力抢占市场份额，特别在二线城市，鄂尔多斯、珍贝等品牌市场综合占有率均有不同程度提高。

根据中华全国商业信息中心监测数据显示，2021年1月份全国重点大型零售企业（以百货商场为主）羊绒衫品牌中，平均价格在1000元-2000元的品牌市场综合占有率占比最高，增长最快，同比增长6.45个百分点。平均价格在2000元-3000元的品牌市场综合占有率降幅最大，同比下降9.1%。市场综合占有率前十品牌的市场集中度合计为53.88%，同比增长4.07个百分点，环比增长2个百分点。

中华全国商业信息中心分析称，羊绒衫从原来设计单一、仅为御寒的保暖服装逐渐成为设计新颖、款式流行、广受消费者喜爱的冬季单品之一。羊绒衫市场集中度较高，通过监测数据可以看出，过去一年头部品牌持续发力抢占市场份额，特别在二线城市，鄂尔多斯、珍贝、鹿王、梦特娇等品牌市场综合占有率均有不同程度提高。在今年1月市场综合占有率前十品牌中，鄂尔多斯、珍贝、鹿王、兔皇的市场综合占有率与去年同期相比分别提高2.33%、1.22%、0.97%、0.63%。

新京报记者 王琳

编辑 秦胜南 校对 柳宝庆

来源：新京报