CI设计在现代企业中的应用与未来发展趋势探讨

我们来探讨一下CI（Corporate Identity，企业识别）设计在企业中的运用及其未来发展。
"一、 CI设计在企业中的运用"
CI设计，即企业识别系统，是将企业的理念、文化、特质等抽象概念，通过特定的视觉符号（如标志、标准字、标准色等）和规范化的行为模式，系统地传达给公众，从而在公众心中建立独特、清晰、统一的企业形象的过程。其核心是"差异化"和"沟通"。
在企业中的运用主要体现在以下几个方面：
1. "塑造和强化企业形象 (Building & Strengthening Corporate Image):" "核心作用:" 这是CI最根本的目的。通过统一的视觉识别和理念识别，让企业在消费者、合作伙伴、员工乃至社会公众心中形成鲜明、一致的印象。 "具体体现:" 统一的企业Logo、标准字体、标准色应用于所有对外宣传品（名片、信纸、宣传册、网站、产品包装）、办公环境、员工服装等。这有助于提升企业的专业感、信誉度和记忆度。
2. "提升品牌价值和竞争力 (Enhancing Brand Value & Competitiveness):" "差异化:" 在同质化竞争日益激烈的市场中，独特的CI系统能帮助企业脱颖而出，建立独特的品牌识别度。 "溢价能力:" 成功的CI能积累品牌资产，赋予产品或服务更高的附加值，从而提升市场定价权和盈利能力。
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CI是一种系统的名牌商标动作战略，是企业的目标、理念、行动、表现等为一体所共有的统一要领，是企业在内外交流活动中，把企业整体向上推进的经营策略中重要的一环。今天我们就来探讨一下ci设计在企业中的运用及以后的发展论。

一.企业CI设计系统包括哪些内容?

1、理念识别(MI)

它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等，属于企业文化的意识形态范畴。

2、行为识别(BI)

是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。先知品牌介绍ci设计是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度;对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。

3、视觉识别(VI)

是以企业标志(LOGO)、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志(LOGO)、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别(VI)在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。

二.企业在进行ci设计是的基本原则

1.客观性原则。CI的导入和推广必须是从企业的实际情况出发，才能取得预期的效果。正如一位著名的CI设计专家所说：“CI是一种信息传达的象征和符号，而非企业形象和个性本身。个性是企业过去和现在的实际所建立的形象，并由未来的企业结构、知识和方针等产生。优秀的CI 设计无法代替优秀的企业形象或企业成果。”先知策划总结就是说：良好的企业形象是干出来的，而不是设计出来的。组织在进行CI设计时，要广泛征求消费者公众、社区公众、政府公众、媒介公众的意见，这样的CI才能在社会上树立良好形象。

2.社会性原则。一个企业在进行CI导入的时候，要充分考虑企业的全局利益和长远战略目标，要注意社会性与企业利益的平衡，将社会性放在首位。在形象设计时，应当突出企业的社会责任和义务。

3.系统性原则。CI系统包括三个有机的组成部分，即理念识别系统(MI)、行为识别系统(BI)和视觉识别系统(VI)。其中，MI是整个CI系统的核心与灵魂，BI和VI是MI的定型和扩展，三者紧密联系，交相辉映。

4.差异性原则。CI从字面上讲，就是企业识别，所以最重视形象的差异性。企业形象只有通过差异性设计，才能在公众面前表现自己的技术特点、性能特点、服务特点，形成自己的品牌形象。

5.稳定性原则。企业的CI系统，是企业经营宗旨、文化精神的外显，除非企业的经营方向发生了大的调整，应当基本保持稳定，以便能够给公众一个统一、连续、持久的印象。先知品牌营销提醒一个企业频繁改变形象，朝三暮四，游移不定，那它很快就会被公众忘记。

三.ci在中国的发展前景

中国CI发展的特色还在于：中国的设计师要在把CI树搞清楚是怎么回事，CI手册应怎样制定这些事上，多学习日本的设计公司，学习他们不断地研究CI理论，完善CI理论;把经营理念、企业文化等融入其中。多为企业考虑，策划出新的营销手段。学习他们踏实的严谨的工作作风和那种敬业精神。日本的设计之所以紧随世界潮流，也是其具有快速学习，取他人之精华的品质。而我们国家的ci设计发展?很少在世界级设计大赛上拿奖的原因是什么?是缺乏文化吗?可我国拥有有五千年历史文化的文明古国呀!缺乏的是一种语言，一种具有“后现代”特点的语言，一种将中国文化诠释给世界人民的语言。CI在中国企业能否真正成为企业经营策略和中国文化结合的产物?

这是历史发展的必然趋势。对于刚刚步入世界市场的我国企业来说，不用等到企业整体水平很高的时候才一齐导入CI，只要企业发展良好，就可逐步导入CI。在若干年后，中国的许多品牌立于世界名牌之林时，中国自然会形成具有特色的CI模式。

在设计界，设计师们要加强自身的学习，要有深远的目光，要看的更远，看得更高，我们虽然没经历过“文艺复兴”和“工业革命”，但中国的文化底蕴是很深厚的，设计师要将中国传统文化同现代设计理念结合，创造出具有中国特色的CI之路。