优衣库S码争议,身材标准调整，普通身材消费者被疑“踢出”客户群？

关于优衣库S码比童装码（通常指3-6岁或7-12岁，具体看标示）还小的问题，这确实是很多消费者都反映过并且感到困惑的现象。我们来分析一下：
1. "事实依据：" 确实存在不少优衣库的S码（Small）款衣物，其尺码标准比市面上许多其他品牌（包括一些快时尚品牌）的童装L码（Large）或XL码要小，甚至比优衣库自己的童装（如6-8岁、8-10岁等）码数还要小。 2. "品牌解释（版型设计）：" 优衣库官方或设计师解释称，他们的“S码”并非传统意义上按体重或身高划分的“小号”，而是代表一种特定的"版型"。优衣库的S码通常对应的是"标准身材"（Average Size），而他们的M码则对应偏瘦身材（Slim Fit）。对于身材娇小、骨架较小的人来说，优衣库的S码可能正好合身。但对于普通身材甚至偏丰满一些的人来说，优衣库的S码可能会显得偏小。 3. "童装码的定位：" 优衣库的童装码（如6-8岁、8-10岁等）在设计上更侧重于满足"儿童成长阶段"的体型，通常会比成装的

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衣服路子变了：小码当道，基础款难找

打2023年起，优衣库店里挂出来的女装，画风突转。以前是男女老少都能穿的宽松舒服款，现在满眼都是“露腰小短衫”、“箍身小T恤”、“低腰超短裙”。最让人懵的是尺码，那女装最小号（S码），比店里140cm孩子穿的衣服还小！好些姐妹进去一看，得拿L码才勉强合适。以前随便买的基础款纯色T恤，现在少了，有的款领口开得老大，或者短得不行，逼得人不得不再买件开衫搭着穿，不然没法出门。

厂子（优衣库）咋想的？

好的一面： 想吸引年轻小姑娘，网上讨论多了，短时间看是热闹了点。

不好的一面： 把原来那些图舒服、图方便的老顾客给弄丢了。衣服做得太挑人，万一大家不买账，堆仓库里就亏大了。

咱普通人啥感受？

好的一点： 喜欢赶时髦、身材娇小的姑娘，多个地方买这种“辣妹”衣服。

糟心的地方： 普通人想买件简单舒服、尺码合适的衣服，难了！尤其体型丰满点的姐妹，更不好买。

@文莫

东西贵了，质量还抽条了

大伙儿感觉优衣库变贵，不是一天两天了。打2020年那会儿，网上就有人说它“悄悄涨价”。咋涨的呢？一个是同件衣服直接标价高了，另一个是打折促销的活动越来越少。懂行的人算过账，以前优衣库卖件衣服，赚头大概是成本的两倍半到三倍，现在有些衣服，赚头都超过成本四倍了！更让人窝火的是质量。有顾客买了它家联名T恤，洗完一水，缩得没法穿，下摆变得又长又松垮。网上吐槽的不少，有的说洗完衣服边儿变波浪了，有的怀念几年前买的优衣库耐穿。

厂子（优衣库）咋想的？

好的一面： 每件衣服赚的钱多了点，看着报表能好看些。

不好的一面： 抱怨质量差的人多了，回头客少了。

咱普通人啥感受？

好的一点： （这点原文不明显，勉强说）店开得更大更花哨了？但跟咱买衣服关系不大。

糟心的地方： 想买件便宜耐穿的基本款，得多掏钱了。而且花了钱，衣服可能还不经穿，洗几次就变形。

@文莫

国内卖不动了，便宜对手抢生意

刚过去的2025年头三个月（3月到5月），优衣库在中国大陆，钱少赚了5%，实际挣到手的利润也少了3%。这都不是头一回了，连着三个季度都这样往下出溜。香港那边虽然卖的钱多了点，但因为成本太高，利润反而掉得厉害。为啥卖不动了？一个很重要的原因，是冒出好多便宜的替代牌子（“平替”）。人家用差不多的料子，价格比优衣库低一点，每件少赚点，就能抢走不少优衣库的生意。优衣库自己的头儿都承认这事了。看看别人家，像Lululemon和拉夫劳伦这种牌子，在中国反而卖得挺好，一个涨了21%，一个涨了20%。

厂子（优衣库）咋想的？

好的一面： 它在日本、美国其他地方卖得还行，能补补窟窿。

不好的一面： 在中国这地方，以前那套便宜好用的打法不灵了，东西贵了，优势没了。

咱普通人啥感受？

好的一点： 那些便宜的“平替”牌子多了，咱能花更少的钱买到类似的东西。

糟心的地方： 优衣库自己不那么“实惠”了，想找个信得过、性价比高的牌子，选择少了。

@文莫

不想降价，改走高端路线？

知道有便宜对手抢生意，但优衣库在降价这事儿上，没啥大动作。它现在走的是另一条路：开大店，搞体验。像北京三里屯那家三层楼的大旗舰店，不光卖衣服，还卖花、搞展览、弄VIP服务。成都、武汉这些地方，也开了专门为城市设计的店。它想告诉你的不是“我这儿有99块的T恤”，而是“我代表一种生活方式”。衣服本身呢，还在跟风做那些“辣妹小码装”，或者模仿大牌（像Miu Miu、拉夫劳伦）的款式，想显得高级点。但搞服装研究的明白人说，优衣库骨子里就不是“辣妹”那个调调，硬学别人做露脐装，长远看没啥用，还把一些老顾客给整跑了。

厂子（优衣库）咋想的？

它可能觉得：降价不一定能多卖多少，反而可能把赚的钱搞少了，以后再想涨价就难了。不如干脆把牌子往“高端”、“生活方式”上靠，开大店搞体验，让人觉得它值那个价。

咱普通人啥感受？

店是越开越漂亮了，但衣服价格摆在那儿。它想变成“有格调”的牌子，但咱普通人最关心的还是：东西实在不？价格公道不？

@文莫

最后唠点扎心的：

优衣库这一通折腾，说到底就是它不想（或者说不敢）再便宜卖了，想多赚钱。它学大牌、追潮流、开豪华大店，都是想让人觉得它“更值钱”。可问题是，咱普通老百姓，尤其是手头不宽裕的，最认的还是它当年那个“便宜又好穿”的实在劲儿。现在它把基本款做少了、做贵了、质量还不稳了，又搞一堆普通人穿不了或者觉得不实用的“小码辣妹风”、“大牌同款风”，这不就是把原来那些图实惠、图方便的老主顾往外推吗？它想往上够，够那些追求“生活方式”的顾客，可下面呢，一堆便宜好穿的“平替”牌子等着呢。夹在中间的普通人就难了：想买件简单、舒服、耐穿、价格合适的日常衣服，咋就这么难？优衣库这一跑，是真找到“高端”新路了，还是把自个儿安身立命的“老根儿”给刨了？时间会给出答案，但眼下，钱包紧张的普通人，用脚投票最实在。

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