太平鸟进军潮牌运动领域，孵化意大利街头滑板品牌COPPOLELLA

我们来分析一下太平鸟（PEACEBIRD）进入潮牌运动市场，并孵化意大利街头滑板潮牌COPPOLELLA的战略和意义。
这可以看作是太平鸟在潮流服饰领域进行深化的一个重要举措，具体表现在以下几个方面：
1. "市场趋势与品牌战略契合：" "潮牌运动市场热度：" 近年来，运动潮流（Sneaker Culture, Streetwear, Skate Culture）与潮流时尚的界限日益模糊，消费者对具有独特文化背景、设计感和社群认同的潮牌运动服饰需求旺盛。 "太平鸟的定位：" 太平鸟一直致力于打造年轻、时尚、多元的品牌形象，尤其擅长捕捉和引领亚洲本土的潮流趋势。进入更细分、更具全球文化属性的潮牌运动市场，符合其拓展品牌影响力和高端化、细分化发展的战略目标。
2. "孵化COPPOLELLA的战略考量：" "利用外部优势，弥补自身短板：" 太平鸟自身在滑板文化或意大利街头潮流方面可能缺乏深厚的根基和原生影响力。通过与COPPOLELLA合作，可以快速切入该细分领域，借助COPPOLELLA的本土文化背景、设计理念和专业社群基础。 "差异化竞争：" 在竞争激烈的潮牌市场中，一个具有特定文化根源（意大利街头滑板）的品牌更容易形成差异化。COPPO

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来源：北国网

时尚服饰品牌零售公司太平鸟最近宣布：孵化意大利街头滑板潮牌COPPOLELLA中国业务，布局潮牌运动市场。太平鸟表示，COPPOLELLA的加入，丰富了太平鸟的时尚矩阵，双方可以优势互补。

米兰街头滑板潮牌COPPOLELLA

米兰街头滑板潮牌COPPOLELLA由品牌创始人PAOLO COPPOLELLA 于2016年创立于意大利米兰，其本人被先锋艺术杂志《NO FUTURE》誉为先锋街头生活艺术家。品牌灵感来自街头的滑板文化，其产品以“青春”、“叛逆”、“运动”为设计灵感，将板仔文化中的反叛、冒险的态度，加以别出心裁的设计，抓住街头穿著的基本元素，立足潮流文化。COPPOLELLA在联名上以小众文化切入大众市场，在世界范围内寻找小众艺术家、品牌进行共创，丰富滑板文化，这一点契合太平鸟所推崇的青年文化：以“青年、融合、无畏、创新”开启全球视野下的国潮表达，寻找更多元的视角去理解和赋能“中国设计”。

CAPPOLELLA2020夏季lookbook

滑板是当代年轻人热爱的运动项目，也已纳入下一届的奥运项目，太平鸟一直深耕年轻市场，关注青年文化，COPPOLELLA的加入符合太平鸟的品牌战略，丰富了太平鸟的时尚品牌矩阵，据悉这也是太平鸟于2020年初进行组织调整之后，将电商定位为孵化中台后，孵化的第一个品牌。

CAPPOLELLA受海外街头潮人追捧

根据2019年年报显示，2019年公司全年实现营业收入79.28亿元，截至2019年12月31日，公司店铺总数为4496家。已经形成实体零售、传统电商加社交电商，同步均衡发展的新的零售立体模式，强化线上、线下渠道的零售协同，加速推进全网零售进程。

分析人士表示：潮流市场未来具有很大潜力，滑板项目业已进入东京奥运会比赛项目，即将迎来一波风口，而COPPOLELLA以滑板作为文化内涵，具有内容性和话题性，有助于太平鸟抓住下一波潮流市场的风口，拉起第二增长曲线。