热门品牌一夜崩塌,很多人都在用的它，竟宣布申请破产！

这确实是一个令人惊讶且值得关注的情况。一个广受欢迎的品牌突然申请破产，通常可能涉及以下几个方面的原因：
1. "严重的财务问题：" "持续亏损：" 尽管品牌知名度高，但如果长期经营不善，销售额下滑，成本过高，可能导致严重亏损，最终资不抵债。 "债务累积：" 可能因为扩张过快、投资失败、供应链问题或过度借贷积累了大量债务，无法偿还。 "现金流断裂：" 虽然账面可能有价值，但可能缺乏足够的现金来支付日常运营费用、员工工资、供应商款项等。
2. "市场竞争加剧：" "新竞争者涌现：" 市场上可能出现了更具性价比或更符合潮流的新品牌，抢走了市场份额。 "现有竞争者挤压：" 可能面临来自其他大品牌的激烈价格战或营销攻势。
3. "运营管理问题：" "战略失误：" 例如，产品创新不足、定价策略失误、渠道管理不善、营销活动效果不佳等。 "供应链危机：" 如原材料价格飙升、关键供应商出现问题、全球物流中断等，导致生产或成本失控。 "内部管理混乱：" 如核心管理层变动、决策失误、腐败问题等。
4. "外部环境变化：" "经济下行：" 整体

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来源：河南映象网

当地时间1月26日， 法国护肤品牌 欧舒丹(L'OCCITANE)的美国分公司 向美国破产法院申请第11章破产保护， 以期减少新冠疫情后 越来越难以承担的租赁义务。 据破产重组公司STRETTO发布的案例显示， 当地时间1月26日， 欧舒丹美国公司根据破产法第11章， 自愿向美国新泽西州法院提出破产申请， 以减少疫情后的租赁重担。 该申请不涉及其母公司欧舒丹集团 及其它集团子公司。

图片来源：欧舒丹官网 年租赁费用高达3030万美元 将关闭23家店 根据申请文件，欧舒丹美国分公司在全美36个州和波多黎各岛共运营有166家精品店，且均为租赁店铺，年租赁费用高达3030万美元。 欧舒丹区域总经理Yann Tanini在法庭文件中表示，截至申请日期，公司租赁欠款超1500万美元，且房东持有超50万美元保证金。 欧舒丹曾试图与房东重新谈判租赁条款，从而实现庭外重组。不过，Tanini指出现状之危急：“房东拒绝商讨对租赁条款的长期调整，不愿提供足够的让步以维系公司的生存能力。” 为减少越来越沉重的租赁义务，欧舒丹美国分公司计划关闭23家门店。公司将根据门店近期和历史的销售表现，地理位置以及租赁条约的谈判空间等维度来确定裁减名单。 美国分公司实体店销售额下降 欧舒丹于1976年在法国马诺斯克成立，产品涵盖面部护理、头发及头皮护理、身体护理、香氛精油以及家居用品。1997年，欧舒丹通过开发和收购多个品牌及产品线正式进军国际市场。通过在当地设立子公司，欧舒丹目前在五大洲的90多个国家设有精品店。

图片来源：欧舒丹官网 实际上，在新冠疫情到来之前，欧舒丹在美国实体店铺的销售额已经在下降，而电子商务的营收份额正在增加。持续蔓延的疫情助长了这种趋势。 在2020年5月-10月期间，欧舒丹自3月中旬因疫情关闭的店铺几乎全部都重新开业，但因为当地防疫管控的需要，店铺的运营时间和到店人数都有所减少。 根据文件中的公开数据，2020年4至12月，受当地疫情暴发的影响，欧舒丹在美国的销售额同比下降21%。其中，实体店销售额同比下降56.5%，且仅占总体销售额的34%。 与此同时，电子商务销售额同比上涨72%，且占总体销售额的比例从前年同期的19.6%跃升至42.7%。 这标志着公司正在经历结构性的转变。 Tanini称，这场疫情大流行“迫使欧舒丹更加积极地应对实体零售业绩与实质性租赁义务间迅速扩大的鸿沟。” 除了自身产生的营收作为收入来源，多年来欧舒丹位于瑞士的国际母公司正为其提供资金援助。截至申请日期，母公司已为欧舒丹美国分公司提供了约3050万美元的贷款和库存。因而，这家子公司目前最大的外债来源为前述的房租压力。 自疫情爆发以来，美国零售业不断传来坏消息。从百货公司JC Penny到牛仔品牌True Religion Apparel，众多零售商前赴后继地申请破产保护。 整体业绩不降反增 中国市场贡献力巨大 虽然欧舒丹美国分公司申请破产，但是欧舒丹在2021财年第三季度的业绩却不降反增。根据欧舒丹的财报，公司在2021财年第三季度的净销售额为5.73亿欧元，按固定汇率计算同比增长4.3%，期内所有主要品牌均实现增长。其中，中国、日本、英国及俄罗斯市场带动整体增长，销售业绩分别实现28.9%、10.6%、11.5%及11.8%的同比增长。

从业绩上看，中国市场已成为对欧舒丹整体销售额贡献最大的主力。欧舒丹相关负责人对记者表示，欧舒丹美国分公司的举措不会对其母公司、全球其他市场，以及集团其他品牌造成任何影响。目前，欧舒丹在亚太地区保持稳步增长，其中中国市场保持着双位数的强劲业绩增长，未来将持续稳健发展。 欧舒丹中国执行董事林芝怡曾对记者表示，欧舒丹中国已成为欧舒丹全球的第一大市场，业绩一直保持两位数的增长。未来欧舒丹会加大对于中国市场的投入，将推出更多符合中国消费者需求的产品。 来源：私家车999整理中国商报、广州日报等发布

文章关键词：品牌 申请破产 责编：徐宁宁