曾经“高冷”的网球高尔夫零售品牌，如今扎堆开进商场，掀起潮流风潮！

确实，这是一个很有趣的现象，并且反映了中国零售市场的一些变化。曾经定位高端、专业，甚至有些“高冷”的网球和高尔夫零售品牌，如今纷纷选择进入商场，这背后有多重原因：
1. "拥抱更广阔的消费群体：" "下沉市场与大众化需求：" 随着生活水平提高和运动健身风潮的普及，对网球和高尔夫感兴趣的人群不再局限于顶级的富豪或专业运动员。品牌需要触达更广泛、更年轻、更注重生活品质的消费群体，商场是重要的线下触点。 "从“专业玩家”到“生活方式”：" 球类运动逐渐从纯粹的专业竞技或社交俱乐部活动，演变为一种更大众化的生活方式选择。品牌需要融入这种生活方式场景。
2. "提升品牌形象与可见度：" "从“地下”到“地面”：" 过去一些高端品牌可能更依赖专业渠道、线上或区域独家代理，进入商场可以大大提升品牌的公开曝光度和市场认知度。 "场景化营销：" 商场是一个集购物、休闲、社交于一体的场景。品牌可以与服饰、餐饮、娱乐等业态结合，提供更完整的体验，加深消费者印象。
3. "线上线下融合（O2O）的需要：" "引流：" 线上展示和销售可以吸引顾客到线下门店体验

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以前商场里根本找不到像样网球拍，现在连LV旁边都开起高尔夫专卖店了。

今年夏天，FILA、皮皮威这些牌子扎堆进购物中心，把贵族运动整成潮流打卡点，说白了就是收割中产钱包的新套路。

以前这些牌子多傲娇啊。

威尔胜网球拍只放专业俱乐部卖，打高尔夫的想买条像样裤子得跑郊区球场。

现在倒好，深圳万象城三楼开皮皮威甜酷风专卖店，杭州大厦FILA高尔夫线挂着凡尔赛宫联名款。

连牛仔裤品牌Lee都跑来凑热闹，在商场里卖起高尔夫Polo衫。

转变背后全是生意经。

FILA上半年靠高尔夫线赚了122亿，库销比压到5倍以下。

皮皮威更狠，淘宝代购炒到断货才进商场开店。

现在年轻人哪是真去打高尔夫？

深圳平安中心那家店试衣间天天排队，姑娘们穿着百褶裙摆拍发小红书，标签打的是#高尔夫户外风。

韩系品牌皮皮威的甜酷风算盘打得精。

传统高尔夫店全是中年大叔的卡其裤，他们直接上马卡龙色系百褶裙。

FILA更绝，把法网红土球场元素塞进日常卫衣，杨幂同款网球裙卖得比专业球拍还火。

说白了就是用奢侈品玩法降维打击，给瑜伽裤过气的都市白领造新梦。

现在连卡地亚姐妹牌都挤进国贸卖推杆。

但最魔幻的是高尔夫培训俱乐部开在商场顶楼，报名费两万八还排不上队。

教练私下吐槽多数学员连球杆都没摸过，纯粹冲着社交局来的。

当FILA把高尔夫伞做成时尚单品，斯凯奇给跑鞋加个果岭钉，运动鄙视链早变味了。

看着吧，再过半年攀岩馆旁边准开出售崖钉项链的潮牌店。

中产运动？

都是商场精心设计的消费陷阱罢了。

（网友评论既视感：

商场高尔夫店越开越多

但真下场打的没几个吧

FILA联名款网球裙确实好看

上周试完反手买了三件

不过标价够买副专业球拍了

皮皮威淘宝代购比实体店便宜一半

韩国人这套玩得溜

现在连办公室午休都组高尔夫球局

教练说学员问最多的是

“速成班能学会挥杆摆拍吗”

老钱风改造计划）