官宣！珑骧华丽转身，进军香水界再掀潮流风潮

这是一个重要的行业动态！
“官宣！珑骧进军香水市场” - 这个消息意味着：
1. "品牌拓展：" 珑骧（Lionheart）这个品牌，可能原本主要聚焦于汽车领域（例如，作为宝马旗下的高端电动品牌或特定车型系列），现在开始拓展其业务范围，进入个人护理和美妆领域，特别是香水市场。 2. "市场策略：" 这通常是一个战略性的市场进入决策，可能是为了： "提升品牌形象：" 将品牌的奢华、科技感或运动感等特质延伸到香水产品中。 "增加收入来源：" 分散经营风险，开拓新的利润增长点。 "深化用户连接：" 通过提供更贴近消费者个人生活方式的产品，增强品牌与消费者之间的情感连接。 "迎合市场趋势：" 响应消费者对跨界合作和品牌多元化产品的需求。 3. "潜在目标：" 目标客户群体可能是现有的汽车消费者，希望他们能使用同品牌的高端香水，也可能是更广泛的追求时尚、品质和个人表达的美妆消费者。
这是一个值得关注的发展，我们可以期待珑骧将如何打造其香水产品线，以及它会带来怎样的市场反响。

相关内容：

中国是珑骧最大海外市场。

7月22日，香水巨头Interparfums宣布与轻奢品牌Longchamp（珑骧） 签署香水授权协议，授权期限至2036年12月31日。

根据协议，Interparfums将全面负责珑骧品牌香水系列的创作、开发、生产与销售，销售渠道包括珑骧品牌零售点、高端百货、香水专卖店、免税店等。首款香水预计在2027年推出。

奢侈品消费萎缩，珑骧高歌猛进

珑骧1948年在巴黎创立，上世纪90年代凭借俗称“饺子包”的折叠式手袋 Le Pliage 在法国名声大噪，在“实用性+设计感+可负担价格”这一细分领域具有强辨识度。

2006年，珑骧正式进入中国市场后增长迅猛，中国也成为其最大海外市场。

咨询公司贝恩发布的《2024年中国奢侈品市场报告》指出，中国内地奢侈品市场在2024年的整体销售额估计同比下降18%—20%。

在行业整体低迷之际，珑骧是少有保持高速增长的品牌。2023年，珑骧中国内地市场增幅高达84%，是其全球增长的主要动力。

根据珑骧披露的2024年业绩，期内销售额同比增长20%，增速赶超爱马仕，在欧洲、美国、亚太地区和中东均录得高双位数的增长，线上销售额增长了30%。

分地区看，法国市场贡献了品牌19%的销售额，法国以外的欧洲和中东市场贡献35%，美洲占比13%，亚太市场占比34%。

截至2024年末，珑骧员工数量为4245名，拥有354家直营店，中国门店主要分布在北京SKP、上海IFC、武汉SKP、长沙IFS、昆明恒隆等高端商场。

在 2022 年至 2024 年的三年內，珑骧逆势翻新全球门店，累计引进了约 60 位艺术家的 200 件作品，其中大部分由新兴女性艺术人才创作。

为何是Interparfums拿到授权？

珑骧选择与Interparfums合作入局香水市场，并不令市场意外。

一方面，近年来，LV、Max Mara等奢侈品牌密集加码美妆市场，获取生意增量，并试图通过单价更低的香水产品扩展年轻客群。

另一方面，相近价格带下，蔻驰是珑骧在包袋市场的主要竞争者之一，而蔻驰的香水业务也由Interparfums操盘，这或许为珑骧提供了参考。

作为珑骧布局香水市场的合作方，Interparfums近年持续扩张其香水版图。

除已有的Jimmy Choo、GUESS、万宝龙、蔻驰、梵克雅宝、菲拉格慕等品牌香水授权外，Interparfums还于今年3月收购了爱茉莉太平洋持有的法国香水品牌Maison Goutal。

本月，Interparfums推出首个自有香水品牌Solférino Paris，包含10款无性别香水。

值得关注的是，有市场传闻称Interparfums对科蒂持有的Burberry和Hugo Boss香水业务有收购意向。

根据财报，2024年Interparfums销售额为14.5亿美元（约合人民币105亿元），同比增长10%。其中，作为前三大市场的北美、西欧和亚太地区，分别录得6%、21%、3%增长。

Interparfums 董事长兼首席执行官 Jean Madar 称，2024年是Interparfums有史以来业绩最好的一年。

对珑骧与Interparfums而言，此次合作将强化珑骧轻奢生活方式的品牌定位，吸引潜在消费者，同时也为Interparfums带来又一具备增长潜力品牌，强化其在全球轻奢香水市场的布局。