揭秘几大食品企业品牌Logo设计理念背后的秘密

我们来揭秘一下几大知名食品企业品牌Logo的设计理念。Logo不仅仅是图形，它承载着品牌的核心价值、历史传承、目标受众和市场策略。以下是一些代表性食品企业的Logo设计理念分析：
"1. 可口可乐 (Coca-Cola)"
"核心元素：" 红色弧形（“微笑曲线”）、斯宾塞体字体的品牌名称。 "设计理念：" "经典与永恒：" 斯宾塞字体（一种无衬线手写体）给人优雅、流畅、友好的感觉，自1915年采用以来几乎没有大的改变，旨在传达经典、值得信赖和永恒的品牌价值。 "活力与愉悦：" 红色是充满活力、激情和快乐的色彩，弧形设计像微笑一样，直接传达积极、愉悦、分享的情感，激发消费者的购买欲望。 "流畅与连接：" 弧线流畅、自然，象征着畅饮时的愉悦感受，也寓意着全球用户的连接和共享。 "识别度：" 简洁而极具辨识度的设计，使其在全球化市场中一眼即可认出。
"2. 麦当劳 (McDonald's)"
"核心元素：" 金黄色拱门（“M”形）、红色和黄色的品牌名称。 "设计理念：" "欢迎与友好："

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1. 中粮集团

中粮集团有限公司(COFCO)作为世界500强企业，致力于打造从田间到餐桌的全产业链粮油食品企业，建设全服务链的城市综合体。

中粮目前使用的新标识为彩色立体六角形，取自太阳耀光的形状。图标主体由天、地、生命三部分组成，传达“自然之源、重塑你我”的企业理念。打造“大中粮，无边界”的阳光文化，全面提升中粮整体品牌形象。

2. 伊利

创建于1993年的伊利集团稳居全球乳业第一阵营，蝉联亚洲乳业第一，是中国规模最大、产品线最全的乳制品企业。2019中国制造业企业500强排名第108位。

伊利从创建至今共有三版企业标志。

其中2010年开始启用的logo标志寓意颇丰。

整个logo以圆为轮廓，表达了一种动态平衡，既符合中国传统文化所倡导的和谐与包容，又象征着伊利集团独特的精神内涵，给人以“生生不息”的感觉。

2018年，伊利为了升级品牌形象，重新推出新版logo。

同10版做对比，可以看出新版logo精简标志元素。将原本的三道“月牙”变成两道，同时删除了右上角额阳光元素；配色由渐变改为纯色的绿和蓝；将字体的浮雕效果去掉，整体设计更加简约大气；椭圆形的蓝绿线条更加明显，字体也更突出，同时每个颜色被给予新的定义。

3. 五粮液

自1915年获巴拿马万国博览会金奖，五粮液酒又相继在世界各地的博览会上，共获39次金奖。五粮液目前已经成为全球规模最大、品质最优、古老与现代完美结合的酿酒圣地。2019年10月23日， 2019《财富》未来50强榜单公布，宜宾五粮液排名第37。

五粮液顾名思义有五种粮食(高粱、大米、糯米、小麦、玉米)酿造而成，故而在分析五粮液的logo设计理念时可以得到下面几点：

1.由五根动感的红线表示五种粮食原料，最终五线汇集到一点表示五粮液的成功酿造；

2.在造型上来看，支柱型的设计，是logo整体给人欣欣向荣、蒸蒸日上之感；

3.Logo最外面的大圆可以理解为地球，也可以理解为酒业市场，将“W”放到中心，显示出五粮液的自信与称霸市场的雄心；

4.小圆可以理解为五粮液这样一个家庭，同心同德，朝国际市场迈进的家庭；

结论：

以上三个企业品牌设计均属于内涵丰富，一个logo既包含了企业的美好期望，又将企业文化有机的融合到logo中，使受众可以通过logo看出企业的经营理念，而这也正是一个设计成功的logo所必备的基本素养。

以上图片均来源于网络，如有侵权，请联系作者。

参考资料：

微信公众号 伊利为什么把LOGO换了？ 广告门 著

360百科 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 弄弄王 著

360百科 中粮集团有限公司 232788136 著

百度百科 四川省宜宾五粮液集团有限公司 紫雪510、怀念me艾迪、Soul_冰魄等 著

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作者：艺呈宏原品牌设计