李宁发布全新独立高级品牌，战略收购百年奢侈品老店，布局长远发展新篇章

这是一个关于李宁公司近期战略动向的解读，可以概括为以下几个要点：
"核心战略：" 李宁公司正在积极谋求长远发展，其核心战略体现在两大方向："孵化全新的独立高级品牌" 与 "收购具有深厚历史底蕴的百年奢侈品老店"。
"具体举措："
1. "发布全新独立高级品牌：" "目的：" 寻求新的增长点，拓展更高端的市场定位，提升品牌形象和盈利能力。这通常意味着更聚焦、更注重设计、工艺和品牌故事的高端子品牌。 "意义：" 体现了李宁对于奢侈品和高级时装市场的野心，试图在已有的运动时尚领域之外，开辟新的价值增长曲线。这需要巨大的投入和长远的耐心。
2. "收购百年奢侈品老店：" "目的：" 快速获取品牌资产、文化遗产、独特工艺、客户基础以及进入新市场的渠道。收购是获取这些资源的捷径，可以缩短发展时间。 "意义：" 这一步极具战略眼光，能够帮助李宁： "丰富品牌矩阵：" 增加旗下奢侈品牌数量，提升整体品牌格调和影响力。 "获取稀缺资源：" 如独特的知识产权、历史传承、高端制造能力等。 "实现协同效应：" 将新收购品牌与现有业务结合，可能带来渠道、

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文 | 界面体育

北京时间2021年11月4日晚，李宁将在上海推出沉浸式艺术展，正式发布全新独立运动时尚品牌LI-NING 1990（李宁1990）。

李宁集团自1990年成立，本次出现的子品牌LI-NING 1990代表了集团经典的风格理念，集团对其的定位是“独立高级运动时尚品牌”，李宁正在运动市场细分领域内做出新的探索。

近年为各大运动品牌所热捧的国潮风，其高速发展的“推手”正是李宁在2018年纽约时装周推出的“中国李宁”系列。“中国李宁”不但引发了社交媒体上的轰动效应，更让李宁成为了国产运动品牌原创精神的代表，国潮逐渐从概念转变成可持续业务。

李宁旗下运动时尚品类的零售流水不断提升，目前领跑李宁的各大业务，促使李宁产品更趋向时尚化、潮流化。可以预见的是，LI-NING 1990的创立，将让李宁集团在运动时尚领域走得更远，也将使国产运动品牌对细分业务的探索更加充分。

国际知名运动品牌旗下不乏高端子品牌，如耐克旗下的Jordan系列、阿迪达斯旗下的三叶草系列，乃至安踏收购的FILA，都与普通产品的定位有所区别。而如今李宁独自创立的LI-NING 1990，也象征着国产品牌对高端定位产品的相关市场发起冲击。

据悉，LI-NING 1990全球首店将于11月6日落户北京侨福芳草地，目前该店已处于试运营阶段，而部分博主提前探店的信息显示出，产品“用材高端，有奢侈品范儿”，价位大多处于中国李宁产品线的1.3-1.5倍。

而李宁集团近来的大动作还远不止于此。10月28日，李宁便发布公告称，以先旧后新方式配售1.2亿股股份，将筹集约105亿港元的资金，用于国际扩张、重组基础设施、品牌建设等。

可见近年发展迅猛的国产品牌，已在谋划更远大的布局——着眼国际、重塑品牌价值。

在近期的具体举措方面，除了推出LI-NING 1990，由李宁控股的非凡中国还全资收购了Sitoy AT Holdings Company Limited，该公司旗下拥有著名的意大利百年奢侈品牌Amedeo Testoni。

A.Testoni创立于1929年，是如今少有的具备相当规模而仍由家族经营的品牌，专注于手工打造高级鞋履，其男士皮鞋定价多位于4000-10000元。

非凡中国还是李宁许多重要投资的幕后推动者，这家综合体育企业为李宁在体育人才管理、体育相关投资等方面提供帮助。

如此前非凡中国完成了对电竞俱乐部Snake的收购，使其更名为LNG李宁电竞俱乐部，为李宁在当下大热的电竞领域打下头阵。

此外随着冬奥会的临近、冰雪产业的热度提升，非凡中国还收购了滑冰品牌昇进，拿下全国营运的13个滑冰场，这也是李宁近年最重要的投资之一。