「品牌认知」深度解析,HERMES爱马仕的奢华魅力

我们来谈谈「品牌认知」与"HERMES爱马仕"。
品牌认知（Brand Awareness）是指潜在消费者对某个品牌的知晓程度。它通常分为两个层次：
1. "提示性认知（Aided Awareness）"：消费者在被告知品牌名称时能够认出它。 2. "无提示性认知（Unaided Awareness）"：消费者在没有被提醒的情况下，也能主动想到该品牌。
"HERMES爱马仕在品牌认知方面，通常处于非常高的水平，尤其是在无提示性认知层面。" 这主要得益于以下几个关键因素：
1. "悠久的历史与传承"：成立于1837年的法国奢侈品集团，拥有超过180年的历史。这种悠久的历史本身就赋予了品牌深厚的底蕴和传奇色彩，使其在消费者心中具有很高的辨识度。 2. "卓越的品质与工艺"：爱马仕以其精湛的手工艺、对材质的极致追求和近乎苛刻的品质控制而闻名于世（“工匠精神”）。这种高品质的形象深入人心，成为品牌认知的重要支撑。 3. "标志性产品"： "凯莉包（Kelly Bag）与 Birkin 包"：这两款包无疑是爱马仕最著名的代表作，具有极高的辨识度和收藏价值，成为品牌认知的强力符号。 "马衔扣（Buckle）"：作为品牌的经典元素，马衔扣设计简洁优雅，广泛应用于各种产品上，成为消费者

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品牌：Hermes

中文名：爱马仕

创始人：Thierry Hermès

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时间：1837年创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家；爱马仕的英文是Hermes，源于法语Hermès

风格特点：

Hermes从1837年在巴黎开设首家马具店以来的170多年间，就一直以精美的手工和贵族式的设计风格立足于经典服饰品牌的颠峰。它奢侈、保守、尊贵，整个品牌由整体到细节，再到它的专卖店，都弥漫着浓郁的以马文化为中心的深厚底蕴。

经典元素和单品：

【丝巾】

1937年，适逢爱马仕品牌诞生100周年，由骑师外套引发灵感的第一条爱马仕丝巾诞生，爱马仕印制了第一条爱马仕丝巾。从此，丝巾将爱马仕引入了新的奇遇

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爱马仕丝巾以其独特的魅力，藉由系上它们的女性款款走过世界的不同角落。爱马仕每年发布春夏、秋冬两个系列丝巾，每个系列有12种不同的设计款式，其中6款是全新图案设计，其余6款则是经典图案的重新配色

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讲述着一处风景、一段佳话，抑或一次次在人生舞台上的曼妙舞蹈。设计独特的爱马仕丝巾凝结了设计师的灵感与风格，而使之经典长存的秘密则存于爱马仕艺术家们的精湛制作工艺。

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爱马仕丝巾的制作汇集了无数精美绝伦的工艺，从设计到制作完成，必须经过严谨的七道工续：主题概念至图案定稿，图案刻划颜色分析及造网、颜色组合、印刷着色、润饰加工、人手手边、品质检查最后到包装

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就这样每一条丝巾通过层层关卡，需费时18个月才得以诞生。一条爱马仕生产的丝巾，就如同一件值得收藏的工艺品，独一无二而魅力四射

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HERMES丝巾1分钟宣传片

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【包包】

Hermes kelly bag凯利包

凯利包最早是为狩猎者设计的马鞍袋，是HERMES皮具中最早的单品，爱马仕“凯莉”包 1892年面世，并在1930年修改尺码，方便配合仕女们携带，当时已是HERMES 的限量发行品

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Hermes Kelly成名于1956年的《Life》杂志，当时杂志上刊登了摩纳哥王妃Grace Kelly 怀着身孕拎着爱马仕“凯莉”包 的照片，而原名为“Hight Bag”后改名为爱马仕“凯莉”包 (Hermes Kelly)

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Hermes Birkin bag铂金包

第五任爱马仕总裁的Jean Louis Dumas在飞机因为一位法国的女歌手抱怨受到灵感启发而专门设计了一款手袋，并以她的名字来命名，这就是柏金包

凯莉包放大加深，去除覆盖的结构后，便成为可以当作旅行登机、或公事包使用的柏金包。柏金包形式较凯莉更为休闲、洒脱，材质与色彩的选择也比凯莉选择性更大

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Hermes Constance Bag

Constance bag在1959年的售出首个当日，包包设计师刚好喜得一子，于是他便用自己孩子的名字给这个包包命名为Constance。

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Constance设计简约经典，没有多余的细节或装饰，上等的材质和品牌的标志性logo，可以搭配任何服饰，实用性超高。

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【包包的标示】

标识为“Λ”符号的，代表皮革取自野生鳄鱼，价格最为昂贵

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标识为“。。”符号的，代表皮革取自人工饲养鳄鱼

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标识为“S“符号的，那这个包就是折扣品

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