揭秘爱马仕,从马具工艺到奢侈品王国巨头的冷知识之旅

这里有一些关于爱马仕（Hermès）的冷知识，以及它如何从马具制造商发展成为奢侈品巨头的有趣历程：
1. "起源于马具行"：爱马仕的传奇始于1809年巴黎，创始人爱德华·爱马仕（Edward Hermès）最初并非生产奢侈品，而是开设了一家专门制作高级马鞍、马具和挽具的工作室。这在当时是为上流社会马匹服务的实用商品。
2. "从马匹到马车"：随着汽车的出现，马车逐渐过时。爱马仕敏锐地洞察到这一变化，及时调整业务，开始为豪华汽车制作配饰，如汽车顶盖、遮阳篷和高级车毯。这一转型帮助公司度过了马车消亡的时期。
3. "第一件真正意义上的奢侈品"：1874年，爱马仕推出了第一款真正具有奢侈品意义的作品——"凯莉包（Kelly Bag）"。它的灵感据说是来自创始人爱德华的孙女凯莉·德·卡芒（Kelly de Kauffmann）经常需要携带她的狗，因此需要一个既大又能装东西的包。这款包包的诞生，标志着爱马仕开始从单纯的马具商向皮具奢侈品领域迈进。
4. "圣日耳曼德佩的象征"：爱马仕在巴黎著名的圣日耳曼德佩区（Saint-Germain-des-Prés

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不管是不是喜欢追逐奢侈品，都一定知道来自巴黎的爱马仕“Hermès”。这个品牌的名字在奢侈品界如雷贯耳，在时尚界几乎是 synonymous with luxury （与奢华同义）。走在繁华的街头，偶有总会遇到挎着爱马仕箱包、或者缠着丝巾、或是带着领带的优雅出现在大家面前。

然而，或许很多人不会想到，爱马仕的发源要追溯到拿破仑时代，早年的爱马仕起源于巴黎的一家马具专营店。蒂埃利·爱马仕（Thierry Hermès）作为一名手艺高超的马具师服务于拿破仑的军队，1837年，退役后的他在巴黎的Madeleine地区开设了第一家马具专营店。

蒂埃利·爱马仕

蒂埃利·爱马仕很有眼光，当时拿破仑时代，法国巴黎的奢华、浪漫之风大行其道，他把握住了巴黎的高端消费心理，大胆用金银等昂贵的材质，经过精心的设计， 点缀皮革制品，并加上家族的盾形徽章， 使马具既有贵族气质，又实用坚固、赏心悦目。

他制作的每一件马具都经过精心设计、用心打造，每个铆钉、每处黏合、每条缝线都务必做到完美无缺，所以出奇的慢。但是“慢”意味着制作精良、安全可靠，尽管他的马具极为昂贵，特别对于一掷千金的贵族们来说，珠光宝气和极致设计就是身份的象征。蒂埃利·爱马仕的马具小店开始名噪巴黎，他也称为跻身 “御用商人” 之列。

各种精致的马具

到了第二代儿子查理·爱马仕（Charles-Emile Hermes）掌管的时候，决定扩大家族企业，不仅把位置搬到了与总统府为邻，还扩展到欧洲各国，对于当时的欧洲很多贵族来说，爱马仕家族的高级马具深受他们的喜爱。

第三代的爱马仕孩子们，眼光放到了全球，从欧洲走到了北美、俄罗斯、美洲和亚洲市场。尤其是在汽车时代到来的时候，汽车取代骑马成为主流的时候，爱马仕们立即全面转型，钞票夹、女用钱包及皮包，这些成为了延续爱马仕辉煌的产品，多元化经营策略也延续下去，一直到现在，手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本、手表、烟灰缸和丝巾等。

产品越来越丰富和多元，但爱马仕的一切都弥漫着浓郁的以“马文化”为中心的深厚底蕴，它标志性元素包括马车图案和H字型，特别是马车图案，象征着爱马仕从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统，而H字型则延续Hermes家族至今6代的传承。

尽管从巴黎走到了全世界面前，尽管过程中订单再多，但是爱马仕仍然坚持“限量供应”即 “少量生产”的概念，沿袭工匠技术的传统，继续维系爱马仕的名牌精神，坚决拒绝高产量、高利润的诱惑，这也让100多年来爱马仕一直以精美的手工和贵族式的设计风格，立足于经典服饰品牌的颠峰。

这是1892年，爱马仕为装放马鞍而推出的“Haut A Courroies”。或许，很多人不知道，这可是爱马仕永远经典的Kelly和Birkin的原型作品。

Haut A Courroies

凯莉包（KELLY BAG）因1956年，当时的摩纳哥王妃，好莱坞著名女星葛莉丝·凯莉的使用而大出风头。当时，王妃外出的时候遮掩因怀孕而隆起的小腹，而一时被所有人讨论和关注，敏锐的爱马仕捕捉到这一绝佳的品牌出圈机会，果断将这款包推向市场，并且直接命名为Kelly bag。

而另一款经典的铂金包则是来自一次抱怨。1984年，法国女歌星 Jane Birkin有一次坐飞机时碰到了爱马仕第五任总裁 Jean Louis Dumas。Jane Birkin在闲聊的时候抱怨说，不喜欢凯莉包，因为凯莉包的包身较窄，她无法把婴儿的尿布等杂物同时放进去。

于是爱马仕的总裁当即在飞机的呕吐袋上，为她专门设计了一款手袋，兼优雅与实用于一身，尤其适合休闲时使用。而这个巧手偶得的作品，也同样以Birkin的名字来命名，这就是后来的经典铂金包。

而据说时尚界的风云人物维多利亚·贝克汉姆是拥有铂金包最多的人，她几乎收集齐了全系列超过 100种颜色、材质、大小各异的铂金包，这个数字听起来让人难以置信，但足以说明爱马仕的追捧程度。

这样的一个个品牌故事似乎很传奇，让人感受到爱马仕的产品不仅仅是商品，更是一种生活方式的象征，客户在拥有爱马仕产品的同时，也拥有了一种极致细节追求、保守和奢华兼具的品牌精神。

有人说，爱马仕的成功是什么原因？这可能很难一两句话说清楚，但是有一点是与其他奢侈品牌不同的是，爱马仕家族不仅坚守企业管理权，还将家族成员视为工匠来培养。

时至今日，爱马仕依然保持独立，坚持其独特的商业模式和家族价值观，未曾向规模经济和制造效率低头，展现了对工艺和品牌精神的执着追求。

这就是爱马仕的故事，对于正在来临的AI时代，爱马仕又会做什么样的选择？