曾经风靡一时，如今跌下神坛,盘点那些令人难忘的服装品牌变迁

“曾经风靡一时，如今‘跌下神坛’的服装品牌”确实有很多，这背后往往涉及品牌策略、市场变化、消费者审美疲劳、过度营销、负面事件等多种因素。以下是一些我还记得的例子：
1. "美特斯邦威 (Metersbonwe):" 曾是中国最知名的休闲服饰品牌之一，以“年轻无极限”的口号和多样化的款式，在90年代末到21世纪初俘获了无数年轻人的心。但随着时间推移，产品设计逐渐跟不上潮流，门店老化，营销方式也显得陈旧，逐渐被新锐品牌和互联网品牌超越，市场地位大幅下滑。
2. "真维斯 (Zhen Wei):" 与美邦类似，真维斯也曾是休闲服饰的领导品牌，以“争当中国休闲服第一品牌”为目标，在市场上非常有影响力。但同样面临着设计创新乏力、品牌老化、被新兴品牌挤压等问题，其市场声量和份额已远不如从前。
3. "阿迪达斯 (Adidas) - 特定时期/产品线:" 虽然阿迪达斯作为全球巨头依然强大，但在某些特定时期或产品线上也曾“跌下神坛”。例如，其经典的"三叶草 Originals"副线，在经历了一段辉煌后，曾因设计被指“老气”、“复刻过多”、“过于运动化”而受到广泛批评，销量和声量都受到影响，

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本文陈述所有内容皆有可靠信息来源，赘述在文章结尾

文 |谈史说

前言

时尚就是个轮回，兜兜转转现在似乎又回到了多年前流行的服装风格。

虽说服装行业可以重新流行回来，但对于已经逝去的服装品牌，他或许就没有那么幸运了。

经过了市场改革后，如果它能再次被消费者认可，那么它就可能出现在大众的视野中，但如被得到了否定的答案，那他离衰落就不远了。

曾经在服装行业的“佼佼者”，现如今却跌落神坛，大街上的门店中再也没有了它们的踪迹，那么你是否有买过他家的服饰呢？

一、拉夏贝尔

1998年创立的拉夏贝尔，曾经也是风靡一时，被多少人所喜欢与追求的女装，最令人惋惜的是它最终走向了灭亡。

当时的拉夏贝尔不管在哪个城市的大街小巷中都能看到它的影子，不仅衣服好看，价格也经济实惠，吸引了多少女性的青睐。

大概是被太多人喜爱，在2008年前后在全国各地疯狂扩店，高高峰期的它门店达到了1万多家，17年已经上市，在上市一年时间内市值突破了百亿。

在当时的服装界已经是“佼佼者”、“领先者”，但没有想到几年的时间却让他消失在了大众的视野内。

在所有品牌中是最受欢迎，并且最有前景的服装行业之一，但站的越高反而摔的越疼，正是它的疯狂开店，导致了库存堆积，同时，随着网购的方便，人们对实体店的购物的需求也是少之又少。

在设计上拉夏贝尔似乎并没有了之前的新颖，更多的是跟不上时代的节奏，反而让越来越多的人认为他家时尚的衣服已荡漾无存，有的更多的是土里土气的衣服。

质量也在一步步的下滑，似乎与价格并不成正比，大概率失去其他品牌应该有的质量，最终资不抵债，在2021年年底，宣布破产。

破产之后仍然可以在抖音上看到清拉夏贝尔的货，价格也真是比之前实体的要便宜好多，但收到货的质量却令人堪忧，不知道他们是真正的清货，还是打着拉夏贝尔的名字在卖其他的存货。

二、美特斯邦威

一句不走寻常路成为了当时美特斯邦威的代名词，对于现在的00后可能不太清楚这个品牌，但80后、90后大概率都有穿过他们家的衣服，当时的美特斯邦威在所有品牌中，是青少年的最爱，不仅款式洋气，质量也甩其他品牌几条街。

在2012年时，全国门店达到了5000多家，在后来，依然没有改写他的历史，他的下滑主要是在2015年，随着网络时代的兴起，在设计上并没有吸引人的风格。

已经出现下滑模式时，主理人并没有意识到问题的严重性，反而还在沾沾自喜，大家的不喜欢只是暂时的，对于新品牌优衣库、HM等品牌是一时的热恋。

直到看见净利润与同时期相比下跌到4.3亿元，他才真正的意识到危机来临，但此时已经为时已晚，即便在《奇葩说》中投入了大量的广告，但依然没能将其救活。

其实它的大方向错了，自己在设计上并没有改变，只是投广告，人们看到的也是毫无新颖的服饰，即使你再是以前老品牌，那又如何呢？

最终还是成为了无人问津的品牌，或许现在的00后也只是听过，但真正穿过的也就寥寥无几。

三、阿依莲

主打一个可爱清纯风格，走进门店最常见的是粉红色、泡泡袖，蝴蝶结、小蕾丝，这些风格在当时所有女生中是穿搭届的“鼻祖”。

由于当时的阿依莲形象代言人是大S，是所有心目中的女神人物，当年的女生为了更够买一件阿依莲的衣服，每个月都会省吃俭用的攒钱，为自己能够买件女神代言的服装，也走上那时期淑女的路线。

经典款永不过时，在阿依莲的品牌中，并没有存在过，他主打的就是淑女路线，但随着时代的发展，人们想要的并不是淑女，而是简单、时尚。

在后期即便阿依莲已经转型，与之前的淑女路线告别，但失去独有性格的品牌，没有了主心骨，和其他杂牌并无多大的区别。

四、以纯

主打亲民价格的以纯，虽然在服装上主要是做一些基础款，主打简单大气，但依然没有走入民心，虽然他的质量同杂牌的比要好上几倍。

但当真正走入店铺之后给人一种杂乱无章的杂货铺，并没有很好的将每件衣服的优势呈现给顾客，而且在设计上也很简单。

虽然在刚出道时被张柏芝和古天乐给代言过，但依旧没有逃出低档的水平，在小城市可能还会值得被青睐，但在大城市中却很少有人喜欢。

现在的大街上、网络上还会出现一些以纯的店铺，但它却难以在达到辉煌时刻，如果今后能有好的改进，或许他还是有可能再次走进大众的视野。

五、淑女屋

淑女屋的风格与阿依莲有着想象的地方，那就是转为少女设计的衣服。

它在90年代初创立，当时能够穿得起淑女屋衣服的女生家庭条件都还不错，但也会有少部分人，省吃俭用就为了买件淑女屋的衣服。

与阿依莲不同的时，淑女屋品牌的设计主要针对的人群是高端的品牌，更是为有钱人家的女孩而设立的。

贵也是有它的道理的，每一件淑女屋的服装不仅在设计上新颖，在他的背后更是有他不一样的表达意思，即便被存放了十多年，现在拿出来依然是人群中最亮眼的。

但随着时间慢慢变化，浓烈的时代气息，也渐渐的被人们所遗忘，走在大街上超高的回头率也使得人们渐渐的不愿在拿起。

后期也随着时间的推移，被其他的品牌所替代。

结语

一个时代的印记已悄然离去，在这众多品牌中，你是否曾经也沉迷于哪个品牌呢？

又是否为了购买哪个品牌的服饰，在宿舍中天天吃泡面度过呢？欢迎评论区留言。

信息来源：

1、金融界：2024年05月09日，拉夏贝尔：已进入破产重整程序 正配合管理人推进重整工作

2、齐鲁壹点：2023年12月01日，“淑女屋”何以节节败退？