尚纯集团转型升级记,从OEM/ODM迈向自主品牌，引领化妆品产业链创新之路

这是一个关于尚纯集团（Shangchun Group）从OEM/ODM转型为自主品牌的案例分析框架。这个框架可以帮助你深入探讨其产业链创新。
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"案例分析：尚纯集团——从OEM/ODM到自主品牌，探索化妆品产业链创新"
"引言"
尚纯集团是中国化妆品行业内一个值得关注的企业。它在发展过程中，成功实现了从代工制造（OEM/ODM）向自主品牌运营的战略转型。这一转型不仅体现了尚纯对市场变化的敏锐洞察和前瞻性布局，更展示了其在化妆品产业链上进行深度创新的探索与实践。本分析旨在探讨尚纯集团的发展历程、转型策略、产业链创新及其面临的挑战与机遇。
"一、 公司背景与发展历程"
1. "早期阶段：OEM/ODM起家" "成立与初期业务：" 简述尚纯集团的成立背景，早期可能专注于哪些品牌或产品线。 "OEM/ODM优势：" 分析其在OEM/ODM阶段的核心竞争力，例如： "强大的研发与生产实力：" 在原料、配方、工艺、设备等方面的积累。 "成本控制能力：" 规模化生产带来的成本优势。 "供应链管理经验：" 与全球供应商、客户的合作网络。 "满足客户定制化需求：" 为不同品牌提供差异化的产品开发服务。

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近年来，随着“颜值经济”的崛起和消费需求的结构性升级，中国化妆品产业迎来黄金发展期。尚纯集团，这家深耕化妆品代工领域十余年的企业，凭借对全产业链的垂直整合与技术创新，不仅为多个国内外品牌提供从配方研发到生产落地的全链路服务，更以自主品牌“海诗妍”为支点，完成了从“幕后赋能者”到“科技引领者”的跨越式转型。

深耕代工沃土，锻造全链硬实力

尚纯集团的产业根基，建立在对“科学精准”的追求上。其位于上海的智能工厂内，10万级GMP生产车间与自动化生产线高效协同，实现膏霜日产能16万瓶、面膜日产量25万片的行业高水准。

但真正构筑竞争壁垒的，是隐藏在生产线背后的核心技术矩阵。20000余款经过市场验证的成熟配方库，能够满足客户定制化需求，实现了全面高功效套系、特色有趣单品以及安全有效高科技产品的多维度产品覆盖；微乳化生物技术与脂质体包裹技术等专利加持，在一定程度上能够提升成分渗透率，产品品质更有保障。

“质量是尊严的起点。”尚纯集团以严苛的质检体系立身，从原料测试到第三方功效认证，每一环节皆以“零缺陷”为标尺。这种对品质的执念，使其与荷兰帝斯曼、法国赛比克等国际知名原料供应商建立长期合作关系，在产品生产的初始便形成了完善的原料品质把控。正如集团负责人所言：“代工不是简单的复制，而是以创新为品牌赋能的起点。”

2025年，在杭州国际美博会上，尚纯集团大放异彩。凭借独特的技术优势，以及300+客户的良好口碑，在众多企业中脱颖而出，一举斩获2025年度“最具潜力的ODM企业”大奖 。这份荣誉不仅是对尚纯集团过往成绩的肯定，更预示着其在未来化妆品ODM领域的无限可能。

破局自主创新，海诗妍的科技突围

在夯实代工基石的同时，尚纯集团敏锐捕捉到消费市场对功效护肤的迫切需求，于2018年孵化自主品牌“海诗妍”。这一品牌从诞生之初便以“科学精准护肤”为锚点，聚焦亚洲肌肤痛点，依托集团研发势能，打破技术壁垒。

其明星科技“微纳分子高渗透技术”，历时四年攻克原型VC稳定性难题，使VC的渗透率达国内先进水平。得益于此，海诗妍和上海交通大学达成战略合作，进一步深化了对微纳分子高渗透技术的研究，其研究成果或将在SCI美国《科学引文索引》发表。这一突破不仅使海诗妍朝着中国原型VC领军品牌的目标更进一步，更催生出V2发光精华、早C晚酸等爆款产品，以“早C晚酸”组合掀起功效护肤新风潮。

2024年，国内一众行业泰斗与学术翘楚，针对海诗妍品牌潜心研究的《抗氧亮肤类微纳分子高渗透技术美肤功效开发与应用》展开深度研讨与评估。专家们凭借其深厚的专业造诣和敏锐的行业洞察力，对该项前沿技术给予了高度评价与一致认可。该技术以其创新性的微纳分子设计、卓越的高渗透性能，在抗氧亮肤领域展现出巨大潜力。

在竞争白热化的化妆品产业创新技术评选中，海诗妍品牌从三千多个竞争对手中冲出重围，以卓越的技术实力与显著的美肤功效脱颖而出，成功斩获2024化妆品产业创新技术大奖，成为行业创新发展的耀眼标杆，同时也奠定了其中国左旋VC先进品牌的行业地位。

这种技术转化能力，源于海诗妍“学术+产业”双螺旋驱动的核心团队。团队由多位领域专家组成，他们在学术研究、产品开发和市场应用等方面各展所长，形成了强大的协同效应。总经理兼总工程师伏杰山拥有15年化妆品行业经验，曾主导开发数个行业热卖爆品，具备丰富的产品开发与商业化能力，这种跨界协作模式，将学术前沿与产业实践紧密结合，不仅加速了技术成果的转化，也为海诗妍在功效护肤领域的创新突破提供了坚实支撑。

双轮驱动，重构产业生态格局

尚纯集团“代工与自主品牌并行”的战略布局，铸就了集团高质量发展的基石。一方面，通过ODM/OEM模式为品牌提供从配方研发到营销策划的一站式服务，以“靶向开发”助力客户抢占市场先机；另一方面，以海诗妍为矛，直击C端消费者心智，将实验室成果转化为消费端的口碑裂变。这种“双轮驱动”模式，既避免了传统代工企业的路径依赖，又为行业提供了“研产销一体化”的范本。

集团负责人曾比喻：“代工是‘筑基’，自主品牌是‘登高’。唯有两者协同，才能让中国化妆品产业从‘跟随’走向‘领跑’。”如今，尚纯集团已与多家高校共建产学研平台，持续加码生物抗衰、植物萃取等前沿领域，其“芍药种植基地”更将产业链延伸至原料端，形成从田间到实验室、从工厂到货架的完整生态闭环。

面向未来，尚纯集团将继续秉持“科学精准”的理念和“靶向开发”模式，为更多品牌提供定制化解决方案。同时持续深化“研产销一体化”生态闭环，推动产品创新和技术升级，向着“让世界看见中国质造”的宏伟目标迈进，为中国化妆品产业的崛起书写更加辉煌的篇章。