特步国际2024年财报揭晓,营收突破135亿，中国品牌强势崛起正逢盛世

我们来解读一下特步国际2024年财报的关键信息以及它所反映的宏观趋势。
"特步国际2024年财报亮点解读："
1. "营收表现：135亿元人民币。" "规模：" 这个营收规模在中国运动品牌中属于领先行列，显示了其市场地位和规模效应。 "对比：" 需要将其与去年的营收数据进行比较，才能判断是增长还是下降。如果营收保持稳定或增长，则是一个积极信号；如果下降，则需要关注原因。通常，我们会关注具体的同比增长率。 "盈利能力：" 除了营收，利润数据（如净利润、毛利、经营利润）同样重要，它们更能反映公司的经营效率和盈利质量。135亿营收并不代表其盈利能力一定很强，需要结合利润数据来看。
2. "核心增长动力：" "特步品牌 (Xtep Brand)：" 作为公司的核心，其表现至关重要。财报通常会披露特步品牌的具体营收和增长情况。线上渠道（自营电商、第三方平台）和线下渠道（直营店、加盟店）的贡献比例及其增长趋势是关键看点。 "361°品牌 (361° Brand)：" 361°在童装和女鞋领域表现如何？其增长是否持续？对整体营收的贡献度变化？ "其他品牌：" 如迪桑特

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日前，作为中国体育用品本土三巨头之一，特步国际所发布的2024年财报，就让我们再次看到了这一点。据财报显示，2024年特步国际营业收入达到135亿元，同比增长6.5%；净利润为12.38亿元，较去年同期增长20.2%，均实现了大幅增长，跑步市场龙头地位稳固。其中，主力品牌特步实现营收123亿元，同比增长3.2%，索康尼和迈乐实现营收12.5亿元，同比增长57.2%，无论是整体业绩，还是局部业绩，都保持了向好态势。

近年来，在中国运动用品市场，国货崛起成为大趋势，市场份额不断提升，据相关研究报告显示，中国本土品牌占据了前20大品牌中约60%的市场份额。

那么，在中国品牌逆袭这一现象的背后，究竟是什么造成的？

实际上，除了广告、渠道等商业打法之外，中国品牌已经完成了一场精彩的“蝶变”——在技术层面走向产业链的上端，掌握真正的产业话语权。

而特步就是其中一个代表性的例子，从一个乡镇企业崛起，成长为今天的百亿巨头，离不开其在技术研发上的不遗余力，成功转型技术流的代表。

据财报数据显示，自2008年上市以来，特步累计研发投入20亿元，如此大规模的投入，也最终转化成了特步的强大护城河。

如今，特步不仅打造了世界级跑步实验室X-Lab，将世界前沿的运动科学转化为可实用的跑步科技，还在跑鞋科技研发上取得了一系列“黑科技式”的突破性成果。

例如，特步研发的GT700碳板，又被跑者称为“黄金碳板”，是特步在碳板科技领域的革命性突破。通过精确调控材料结构，实现了碳板性能的飞跃式提升，解决了传统碳板在重量、强度与韧性之间的平衡难题，在能量回馈与稳定性方面树立了行业新标杆。

XTEP ACE科技同样引人注目。这是一种跑鞋中底材料的创新技术，攻克了使用普通发泡技术所造成的普遍性行业难题，革新了跑鞋的轻弹体验。搭载该技术的新一代160X 6.0 PRO减重近20%，40码鞋的重量仅179克，最大程度瘦身减重，为跑者提供更大动力。同时，它的回弹和抗衰减性能比上一代产品更出色，跑步经济性提升了4%，可以让跑者节省近2公里的体力。

这些技术成果直接体现在产品的性能上，特步160X系列跑鞋便是集大成者。从160X 1代到如今的160X 6代，该系列跑鞋不断迭代升级，核心性能指标全面超越国际品牌的旗舰跑鞋，成为中国马拉松赛场上的明星装备。

正是这种直击产业“高端局”——技术的打法，让中国走上了产业链顶端，走到产业前面。

同时，特步国际为代表的中国品牌的实力，优势并非局限于国内市场，还在积累实力后，积极走出去，在国际舞台绽放出耀眼光芒。

近期，街舞小孩哥在法国带火中国红特步服饰的事件，便是一个有力的例证，在法国巴黎举行的2025 Juste Debout世界街舞总决赛上，代表中国出赛Hip-Hop 项目的两名少年，身着中国红的特步服饰，一路过关斩将，闯入四强，创下中国参赛以来的最好成绩，相关话题在国内外社交媒体上迅速发酵，引发了广泛关注和讨论。

小孩哥的出色表现，不仅是中国年轻一代在国际舞台上的亮眼展示，也反映了中国品牌在全球市场上的强势出击。

当前，特步在国际化出海的进程中，以大手笔构建多元化品牌矩阵与深化国际合作。2019年，特步通过收购和合资的方式，引入了跑鞋品牌索康尼。索康尼作为有百年历史的美国专业跑鞋品牌，定位中高端市场，服务于跑步精英和社会精英，与特步主品牌的大众定位形成了有效补充。2024年，索康尼全年营收突破10亿，成为特步业绩增长的重要引擎。

今天的特步，已经继续从晋江特步成为中国特步后，又奔向世界特步！

毫无疑问，对于中国品牌而言，这是一个最好的时代，除了中国品牌竞争力升级、实力不断提升外，中国消费潮流又在给国产品牌带来新的机遇。

数据显示，中国年轻人对国产品牌偏好呈现出迅猛上扬的趋势。麦肯锡发布《中国消费者报告》显示，超过90%受访者表示更倾向于购买国产品牌，尤其是18-35岁年轻消费者，不仅关注价格，更看重品牌的文化内涵和产品质量。

在这一现象的背后，与年轻人成长的环境不同，相比父辈，他们生活在中国综合国力和产业实力提升，科技、文化、经济等领域全方位领跑的时代，让他们对国产品牌有着天然的亲近感和认同感。

而这种潮流对于中国品牌而言，无疑是巨大的契机，相信2025年，作为体育用品行业技术流的代表，特步国际依然会带来更为亮眼、令人惊喜的财报，未来可期！