Homebrand品牌或将迎来全新蜕变,改头换面引领市场新潮流

是的，您说得对。根据多家媒体报道，"Homebrand（好来）品牌确实正在进行重大的品牌升级和“改头换面”"。
这次变革的核心是"引入新的品牌架构和产品线"，旨在提升品牌形象，满足消费者不断变化的需求，并增强市场竞争力。
主要变化包括：
1. "新的品牌架构"：Homebrand 旗下可能会推出新的子品牌或对现有产品线进行重新定位，以区分不同价格段和目标消费群体的产品。 2. "产品线调整"：可能会淘汰一些老旧产品，增加更多符合现代家居趋势、设计感更强或技术含量更高的产品。 3. "形象焕新"：包括更新品牌视觉识别系统（Logo、包装、宣传物料等），以更时尚、现代或高端的形象示人。 4. "营销策略升级"：可能会采用新的营销方式和渠道，加强与消费者的沟通。
这次“改头换面”是 Homebrand 试图在竞争激烈的家居用品市场中保持活力、实现可持续发展的关键举措。具体的新品牌名称、产品细节和上市时间等，通常会在官方发布时揭晓。
所以，可以确认 Homebrand 品牌确实有重大的变革计划在进行中。

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海外网新西兰4月19日电 据新西兰微财经综合报道，在新西兰，很多人都熟悉Countdown超市的自有品牌Homebrand，其醒目的红白设计总是很容易就能吸引消费者的眼球。

但最近Homebrand的东家Woolworths决定“痛改前非”，将Homebrand改头换面，重新归到另一个被认为“更有档次”的品牌名字下面：Essentials。

原来，Countdown为澳大利亚Woolworths集团所有。Woolworth用了33年的时间，把Homebrand系列打造成了澳洲最畅销的品牌之一。

Homebrand系列每年销售额高达15.7亿新西兰元，拥有950多个产品线，产品的种类丰富，从饮食到保健，应有尽有。 虽然占据价格优势，但长期以来消费者却并不买单，直接把Homebrand产品归为价格低廉、档次下乘一类。

瑞士信贷分析师Grant Saligari认为，Homebrand不是价格问题，而是品牌和包装所导致的购物体验问题。

因此，Woolworths打算将近1000个Homebrand产品重新命名，用Essentials和同类入门级别平价商品对抗。

Woolworths要在保持当前价格的同时，为品牌建立高质量的形象，吸引更多消费者。

改名一事或许还跟Woolworths的新任CEO Brad Banducci有关。

Brad认为，Homebrand产品Logo使用的红白设计，带给消费者的购物体验呆滞严肃，阻碍了这个品牌的长期发展。

“我们产品所提供的价值，Aldi也可以做到。因此，需要重新思考，重新设计一些入门级产品的形象。” 从澳洲市场开始，并将在5月份开始换新西兰市场，Woolworths已经降低了Homebrand和中端市场产品的标价，也重新设计了包装红黄相间的Essentials品牌。

Essentials比Homebrand的印刷包装高了一个档次，目前已经应用在一些非食品类产品，如纸碟、一次性餐具上。 Homebrand不会立刻从Countdown消失，喜欢这个品牌的朋友们还可以加紧时间屯些货。Homebrand产品将从2016年5月份开始被逐渐撤下，Countdown会引进一系列Essentials产品，不仅质量上乘而且价格也很美丽，整个改名更换产品过程会持续2年。

责编：陆欣䜩