Canali携手中国设计师品牌打造联名男装，奢侈新组合能否俘获中国年轻消费者心？

奢侈男装品牌 Canali 与中国设计师品牌的联名，这是一个非常有趣且具有潜力的策略。这招能否打动中国小伙，取决于多个因素，需要具体分析：
"潜在的吸引力："
"文化融合与创新：" 联名可以带来东西方文化的碰撞与融合，为中国小伙带来耳目一新的设计风格。Canali 可以利用其经典的意大利风格，与中国设计师的独特视角相结合，创造出既有西方奢华底蕴，又融入中国元素的独特作品。 "本土化与认同感：" 联名中国设计师品牌可以更好地满足中国市场的本土化需求，让中国小伙感受到品牌的重视和关怀。通过与中国设计师的合作，可以更好地理解中国消费者的审美和喜好，从而设计出更符合他们口味的产品。 "潮流引领与话题性：" 联名活动本身具有话题性，可以吸引年轻人的关注和讨论。选择知名的中国设计师品牌进行联名，可以进一步提升活动的吸引力和影响力，吸引更多中国小伙关注和购买 Canali 的产品。 "品质保证与品牌背书：" Canali 作为意大利奢侈男装的代表，拥有悠久的历史和卓越的品质。与 Canali 的联名，对中国设计师品牌来说是一种背书和提升，可以增强其品牌形象和市场竞争力。
"面临的挑战："
"审美差异与沟通障碍：" 东西方审美存在一定的差异，如何将西方的奢华风格与中国小伙的审美需求

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记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

意大利奢侈男装品牌Canali正加速布局中国市场。近日，它宣布与中国新锐男装品牌8ON8合作胶囊系列，其中包含成衣、配饰以及鞋履等品类。

该系列是Canali 2021秋冬男装系列的一部分，预计会在2021年秋季发售。

界面时尚向8ON8方面询问相关信息，8ON8表示目前合作仍处在前期阶段，具体细节不方便透露。

而在接受《女装日报》采访时，Canali首席执行官Stefano Canali则表示，双方很久之前已有合作意向，联名系列将会展现出全新的奢侈男装设计理念。

Canali由Giacomo Canali和Giovanni Canali二人于1934创立，总部设在意大利索维克，Canali家族成员目前为公司的主要运营者。作为最早进入中国的西方奢侈男装品牌之一，Canali目前在国内共有47家门店，以直营和特许的形式运营。

为了增强总部对中国市场的控制，Canali在2020年5月宣布从一位特许经营合作伙伴中收回分别位于长沙、长春、杭州、昆明、南宁、太原和西安这七个城市的10家门店控制权，将直营门店数量提升至26家。

近年中国高端男装消费快速增长，许多传统奢侈男装品牌纷纷加大对中国市场的投资。波士顿咨询此前发布报告指出，中国男性消费市场在2020年将实现13.1%的增长，规模达到9793亿元。此外，男性在移动支付和线上消费领域的年支出高于女性，已达到10025元。

此前界面时尚曾对LVMH旗下法国男装品牌Berluti将于三月在上海举办时装秀的计划进行报道，指出男性在购买高端服饰时更注重品牌的形象，历史悠久的品牌在这方面有着更多优势。

Canali亦是如此，其近年部分在华策略便是围绕传统定制工艺进行展开。2018年，Canali入驻京东时尚，并推出量体定制服务。消费者只要在线上购买高级定制“京尊卡”，即可前往Canali门店定制不同价位的西服。

同年，Canali也宣布与中国奢侈品电商平台寺库合作，入驻开设线上门店，是最早发力电商渠道的奢侈男装品牌之一。

而与许多传统奢侈男装品牌一样，Canali近年也在加速转型，通过推出全新的Black Edition男装线和多个限定系列来强化新的品牌形象。

根据《女装日报》的报道，Canali的年销售额约为2亿欧元，美国市场和中国市场的销售额占比最大分别为40%和20%，排在后几位的是俄罗斯、加拿大和意大利。

根据时尚商业媒体Fashionnetwork的报道，Canali在2017年曾是奢侈百货北京SKP第二畅销的品牌。这意味着，Canali在中国已经建立起知名度，成为高端男装品牌的代表之一。

受到疫情影响，全球奢侈品市场已长时间处于低迷状态，但中国奢侈品消费却逆势增长，加码中国市场成为西方奢侈品牌的共识。在2020年，Canali便表示将增加对中国市场的投资，巩固其在高端男装市场中的地位。

此次与8ON8的合作，则是Canali继收回10家特训门店经营权后，在中国市场的又一重要动作。借助8ON8在年轻消费者中的口碑，Canali或能将品牌的主力消费者向更年轻的人群拓展，而他们亦是许多奢侈品牌近些年最想要拉拢的人群。