女装界曾经的四大巨头,风光无限跌落神坛，今成笑柄的“女装一姐”传奇

我们来聊聊近年来确实经历重大挫折、从昔日的辉煌跌落神坛的几位国货女装品牌。她们曾经风光无限，是许多人心中的“国民女神”或潮流代表，但如今却面临着巨大的争议和困境，甚至可以说是“沦为笑柄”的境地。以下列举四位（或四类）具有代表性的品牌：
1. "美特斯邦威 (Metersbonwe)" "曾经的辉煌：" 作为中国本土服装品牌的代表之一，美邦曾是“国民休闲服”的代名词。其设计风格青春活力，价格亲民，门店遍布大江南北，是几代人的青春记忆。广告语“美特斯邦威，都市时尚”深入人心，一度是国货的骄傲。 "跌落原因：" "设计老化与创新能力不足：" 随着时尚潮流快速变化和消费升级，美邦的设计风格显得越来越跟不上时代，被指“土气”、“老气”，难以吸引年轻消费者。 "过度扩张与渠道管理问题：" 过去快速扩张门店，但后期出现了门店空置、管理混乱、库存积压等问题。 "品牌形象模糊：" 在追求年轻化与维持原有大众化的过程中摇摆不定，未能形成清晰的品牌定位。 "负面事件影响：" 曾因质量问题、高管丑闻等事件受到舆论打击。

相关内容：

从万人空巷到门可罗雀，从时尚标杆到时代眼泪，曾经的国货“女装一姐”，如今被沦为笑柄……

前有“女装退货率高”、“女装越来越丑”等话题冲上热搜，现有“女装一姐卖不动”的话题引来议论纷纷。关于国货女装，似乎自带招黑体质，总是被人戏谑、吐槽和诟病。

时代洪流中，许多曾经国货女装界的“一姐”，在消费升级的浪潮中被狠狠拍在了沙滩上，沦为了过时货！

本期内容，就为大家盘点4个跌落神坛的国货“女装一姐”，看看你身边还有谁在穿这些品牌的衣服？

地素（DAZZLE）

• 曾经的白领战袍，如今无人问津

说到地素时尚（DAZZLE），黄金时代的它无论人气还是口碑一点也不输大牌，是许多都市女性衣橱里的“硬通货”，甚至成为了身份、品味标签。

凭借繁琐的工艺和独特的设计，在清一色的国产女装中脱颖而出，成为了职场白领女性的“战袍”。但是，DAZZLE的衰落，也拜设计所赐！

如今，DAZZLE的各种衣服、裙子挂在二手平台上低价售卖都无人问津，曾经价格上千元，现在两百块都没人要，人气口碑一落千丈。

为何会这样呢？主要因为DAZZLE的设计风格与现在流行趋势严重相悖，华丽钉珠与层叠蕾丝元素，与当代社会的简约松弛感脱节了。

还有网友感叹到：“我穿着一件DAZZLE的裙子去上班，同事问我是要去参加晚宴吗？”真的怪尴尬的。说实话，DAZZLE的这种繁琐设计，现如今真的过时了，一穿一个土~

朵以

• 小地方设计审美，“乡村气”很重

曾经的朵以，作为“高性价比”的国产女装品牌，凭借五彩缤纷、清纯脱俗的设计圈粉无数女性，适合学生以及年轻白领。

平均价格三四百元，对于大几千的大品牌，朵以一直走的都是亲民路线，并且人气居高不下。可如今，朵以跌落神坛，门店也越来越少了……

纵观朵以女装的设计，总是给人一种小家子气的感觉，穿上它一看就是“小地方人”，审美趋向于小地方，并且“乡村气”很重。

分割、刺绣、真丝荷叶边饰、花边、蝴蝶结，这些看似再普通不过的元素，实际应用于女装中显得非常俗气，审美脱节，违背了极简与松弛。

再看看朵以店内陈列的搭配造型，“印花防晒衣+印花T恤+粉色运动裤”，这种搭配真的显得很村，现在的年轻女生都不爱这样打扮了，粉粉嫩嫩的，村里村气。

淑女屋

• 曾经的白月光，现在的土味时尚

1991年成立的淑女屋（淑女坊），可以说是赶上了好时代，那时候的国产女装缺乏这种极具甜美少女属性的品牌，淑女屋便成为了当时的“网红”。

以重工蕾丝、褶皱、珍珠等细节为特色，风格多变，从洛丽塔到欧美，从日系到韩系应有尽有。价格不低，但买的人也多，在当时算得上是中高端品牌。

现在，在商场已经几乎看不到淑女屋的门店，只剩下线上销售了。而那些曾经流行的蕾丝、蝴蝶结等少女元素，现在看来都成为了“土味时尚”，穿在身上非常违和。

另外，当下的主流审美已经脱离了“公主风”、“淑女风”，从影视剧中的服装中就可以看出来。在电视剧《又见一帘幽梦》爆火的时候，剧中的女一、女二都穿过淑女屋的衣服，尽显甜美公主风。

而这种风格的衣服在当下看来就有点杀马特那味道，过于花里胡哨、繁琐复杂，反倒老土俗气！

拉夏贝尔

• “中国版ZARA”，如今沦为“笑柄”

拉夏贝尔在中国的地位，就好比ZARA，曾经可谓是人气爆棚，巅峰时期号称“中国女装第一股”，轻松拿捏年轻女生和青年白领。

可是，近年来拉夏贝尔跌落神坛，在众多国外快时尚品牌的激烈竞争下失去了优势，买的人越来越少，吐槽的人越来越多！

不光款式设计毫无新意，一直停留在几年前的审美，就连品质方面也出现了问题。衣服面料起球、褶皱、线头多等，失去了很多回头客。

如今的拉夏贝尔，门店缩减，店内人流量极少，被网友们贴上了“过气网红”的标签，只能说曾经有多辉煌，现在就有多落魄~#夏日生活打卡季#

（图片来源于网络，如有侵权立即删除）