这个“熊猫”不凡！中国首家针织厂华丽蜕变，打造户外服饰新标杆

这个“熊猫”确实是家喻户晓的知名品牌，它的中文名是“波司登”（Bosideng）。它从一个传统的针织厂转型成为全球知名的户外服饰品牌，这个转型过程非常具有代表性，也相当不一般。
以下是波司登转型的一些关键点：
1. "起源：" 波司登的前身是"常熟针织厂"，成立于1956年，是一家生产针织内衣、羊毛衫等产品的国有老牌工厂。在很长一段时间里，它只是中国众多针织企业中的一个。 2. "转型契机：" 20世纪90年代末至21世纪初，随着中国经济的发展和人们生活水平的提高，户外运动开始兴起。同时，波司登敏锐地观察到羽绒服作为保暖服装的巨大潜力，尤其是在中国市场。 3. "战略决策：" 波司登管理层做出了一个关键的战略决策："从针织品转向羽绒服"。这不仅是产品线的调整，更是企业定位的根本转变。 4. "品牌升级：" 为了顺应户外运动潮流，波司登开始研发和生产更高性能的羽绒服，并逐步建立起“波司登”品牌。它从一开始就定位为高端羽绒服，注重产品的科技含量、保暖性和时尚性。 5. "市场突破：" 波司登凭借其产品品质和精准的市场定位，迅速在中国羽绒服市场站稳脚跟，并逐渐占据了领先地位。它成功地将一个老牌针织企业的形象，转变为一个现代化、

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户外到底还能火多久？

确实，近两年来，运动户外之风可以说席卷全国，网球场得提前3天预定，游泳馆人满为患，全球徒步路线花样百出，更别说现在一打开小红书，满屏的运动户外穿搭集锦，这些都是运动户外已然成为当下主要生活方式的印证。

百年服饰企业，开启户外转型

从中国第一家针织厂，到新山系户外服饰品牌，熊猫历经了整整128年。

1896年，熊猫的前身——云章袜衫厂正式成立，后来生产的汗衫销往东南亚，成为中国最早出口海外的工业产品之一。

现在，作为骆驼旗下的独立子品牌，熊猫专注研发符合国人需求的户外服饰，想为消费者提供更优质的服饰产品。

熊猫户外服饰总经理万光昊提到，现在消费者对户外服饰的需求要兼备功能性、时尚性与环保性。捕捉到了这一市场趋势后，熊猫及时转型到户外赛道扩大品牌货盘，进而满足了新的市场需求。在“天猫新品牌扶优计划”的助力下，相较去年，今年熊猫户外在天猫的销售额增长幅度接近500%。围绕消费者多元化的需求，熊猫还有更广阔市场空间有待挖掘。

针对全新的户外市场趋势，熊猫发现户外市场不断衍生更多新的需求，结合骆驼的发展及经验，瞄准户外装备中的时尚化户外板块，推出了结合功能性与时尚元素的山系冲锋衣，满足了消费者对多场景穿着的需求。

针对消费者不同的穿着场景需求，熊猫设置了适配登山、骑行、露营、城市旅游等不同场景的产品线，并且针对不同场景下的穿着需求调整了设计细节。

例如，在当前火热的骑行领域，熊猫在产品设计上增加了适配骑行的反光元素，提高了骑行者在夜间骑行的安全性，同时在内胆上兼顾了保暖和实穿性，满足了骑行爱好者在冬季骑行的需求。

熊猫户外服饰的定位是新山系户外品牌，它们的产品将户外和时尚潮流融进了日常穿搭，品牌希望消费者无论是去户外爬山涉水，上班通勤，还是下楼喝个咖啡逛个街，都能用上熊猫的产品。

通过差异化的产品策略，熊猫成功转型成为中国新山系户外服饰品牌，同时也强化了自身在户外市场中的竞争力。

新品牌借奥运跑出“加速度”

本届奥运会，作为艺术之都的东道主巴黎，带来了一股时尚新风潮。尤其是这届奥运会的赛场设计中独特的色彩运用，让人耳目一新，“薰衣草紫”田径跑道、紫色系搭配的羽毛球场馆等色系搭配，为奥运平添了不少浪漫而优雅的氛围感。

熊猫结合巴黎奥运会的“紫色浪漫”和时下流行的谐音梗，在奥运期间推出了“熊猫这样‘紫’”系列山系冲锋衣，通过自己的方式展现熊猫的奥运色彩。

“熊猫这样‘紫’”系列山系冲锋衣

值得注意的是，这个曾经的中国首家针织厂如今依然紧跟时代潮流。在巴黎奥运会期间，熊猫品牌巧妙地将“薰衣草紫”这一奥运流行色融入产品设计之中，推出了“熊猫这样‘紫’”系列山系冲锋衣。

这款产品在“熊猫仿生膜”等自研技术的加持下，不仅具备防风、防水、抗污、保温等户外专业性能，还适用于登山、骑行、露营、城市旅行等多种场景。熊猫户外服饰总经理万光昊表示，针对不同使用场景的需求，熊猫品牌专门对每一款冲锋衣的设计细节进行了精心调整，力求让消费者在任何场合下都能穿上舒适、时尚的熊猫冲锋衣。

在品牌建设上，今年熊猫表示会继续注重产品在设计、面料、科技上的突破，为消费者提供更多的户外体验。

以熊猫品牌为例，其之所以能够在户外运动服饰领域“翻红”，不仅是因为在服饰行业累积的丰富经验和技术实力，更是因为敏锐地捕捉到了消费者对兼具时尚、环保和功能性的户外服饰的新需求。随着户外服饰应用场景的日益多元化和个性化，熊猫品牌迅速响应市场变化，将原本以硬核户外为主的服饰产品赋予了独特的美学设计，满足了消费者在不同场景下的穿着需求。未来，熊猫品牌将继续巩固其“中国山系冲锋衣开创者”的品牌形象，通过产品设计、面料选择和技术创新等方面的不断突破，为消费者带来更多惊喜和全新的户外体验。

“未来，希望产出更贴合兼容消费者需求的户外产品，为消费者带来更加绿色、健康的户外生活方式，让熊猫成为户外国货的标杆。”万光昊表示，这是熊猫未来的小目标。