奥运冠军代言新宠,揭秘哪个品牌慧眼识珠，精准押中郑清文、潘展乐？

这是一个很有趣的问题，涉及到品牌营销的远见和对潜力的判断。我们来分析一下：
"哪个品牌眼光最好？"
这个问题没有绝对唯一的答案，因为“眼光最好”可以有不同的解读：
1. "最精准、最成功的预测者：" 如果是指那个最早、最成功地将代言权交给潘展乐并因此获得巨大回报的品牌，那可能需要看长期的商业数据。但短期内很难判断。 2. "最有远见的战略性选择：" 很多品牌选择奥运冠军代言，本身就是看重冠军的拼搏精神、国家荣誉感和积极的公众形象。从这个角度看，所有选择奥运冠军的品牌都有一定的“眼光”，因为他们看中了这种"普适性"的积极价值。 3. "敢于尝试和承担风险的：" 有些品牌可能选择潘展乐时，他尚未达到顶峰，但这是一种对潜力的投资和风险承担。如果成功，回报巨大；如果失败，损失相对可控。
"比较几个关键品牌："
"李宁 (Li-Ning)：" 作为国产品牌的领军者，李宁一直非常重视体育营销，尤其是在奥运会等重大赛事期间。他们签约了包括苏炳添、张雨霏在内众多奥运冠军。选择潘展乐，符合他们一贯支持中国体育健儿、传递拼搏精神的策略。他们的眼光在于"整体体育IP的打造和民族品牌的形象提升"。 "安踏 (ANTA)：" 同样

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最近高强度看奥运，相信大家都看过这则广告。

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姆巴佩：“小ong猪”

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魔性又洗脑，很难不让人记住，小红书这波广告打得好。

奥运会，一直以来是品牌商必争之地。

曾经，安踏用一整年的利润签下孔令辉，孔令辉在2000年悉尼奥运会夺冠，安踏知名度大增，营业额从2000万涨到2亿。

所有品牌，都想趁着奥运提高名牌知名度，塑造品牌形象。

那么，有哪些品牌押中了金牌选手？

品牌选择哪些选手当代言人，这里面又有什么学问？

1，商务最多的男，女运动员，是谁？

元气的笑容，甜美的形象，稳定的成绩，使得张雨霏成为女运动员里商务最多的。

在比赛前，张雨霏更是登上芭莎等时尚杂志，表现力不输明星。

郑钦文的代言数量和质量，也相当可观，基本都是家喻户晓的大牌。

因为国家队网球赞助商是阿迪达斯，郑钦文作为耐克代言人，只能用胶带把网球鞋的标志粘上。

但耐克又怎么会放过宣传的好机会。

它为郑钦文精心设计的广告语“想要带走的巴黎纪念品，只有奖牌。”，配上郑钦文坚毅的侧脸照，十分出圈。

最终，郑钦文超额“完成任务。”

耐克也将标语改成，“想要带走的巴黎纪念品，只有金牌”，并制作成T恤。将耐克这一品牌和郑钦文的形象，深入绑定。

随着郑钦文夺冠，各家品牌都蠢蠢欲动，还没等奥运结束，保时捷就暗示自己将签下她。

可以预见，她未来将成为最有商业价值的女运动员之一。

代言最多的男运动员，则要属汪顺和马龙这两位老将。

汪顺外表阳光高大，在东京奥运期间吸了一大批粉，韩国网友更是一口一个欧巴的叫他。

光是个人代言就有boss男装，积家腕表，舒肤佳，施华蔻等12个，再加上团体5个代言。

马龙则是靠着低调谦和的人品，和绝对的实力，手握omega，南孚，双汇等9个个人代言，和3个团队代言。

omega为他设计的在铁塔下打球的广告图，更是给足排面。

本届最火的选手，可能非潘展乐莫属了，但他的代言却不是最多的。

潘展乐的代言中，有不少是浙江本土品牌，比如奥普浴霸。以及农夫山泉，这种国家队长期合作伙伴。

只有曼秀雷敦，携程，滴滴出行，清扬成功押中潘展乐。

2，押宝冠军，也看运气。

品牌签约奥运选手，一般提前半年甚至一年，就要确定人选，完成物料拍摄。

一个项目中，潜在的冠军选手，肯定会被“重点关照”。

不仅考验商家的眼光，也很考验运气。

羽毛球项目中，多数品牌选择了黄雅琼和郑思维的“雅思”组合 。

两人在奥运也不负众望，打出强势表现，一路2-0搏杀，决赛更是碾压级别表现，打得对方没有脾气，顺利获得金牌。

颁奖后，黄雅琼男友当场求婚，也为其增加了不少热度。

乒乓球赛场，可能就没那么好运。多数品牌选择押宝孙颖莎和王楚钦。

结果，王楚钦男单早早出局。

陈梦和孙颖莎比赛前，伊利直接打出“孙颖莎冠军”的字样。

结果因为提前开香槟，被人吐槽是“毒奶”体质。

拿到女单金牌的陈梦，只有海信，一加手机，迪奥大使，还有一款榨菜。

男单金牌的樊振东更可怜，只有2个代言，一个是安踏，一个是玩偶品牌jellycat。

然而，随着樊振东夺冠，玩偶销量飙涨1500%，可见奥运的影响力。

福冈世锦赛上，覃海洋打破世界纪录，“蛙王”一夜轰动，各品牌开始争抢覃海洋。

奢侈腕表泰格豪雅正式签下他，并为他拍摄大片。

然而，奥运赛场瞬息万变，覃海洋阳了，状态不在线，在2个单人项目上折戟。还好，后来的接力项目为他带来金牌。

可见，以过往成绩签约选手，并没有那么保险。

3，广撒网vs重点捕捞，品牌最看重什么？

大品牌会设有专门的体育分析人员，品牌签约从熟悉度，关联度，差异度多角度考虑。

熟悉度：

跳水，乒乓球，游泳，羽毛球，射击这些传统项目，都是国人比较关心的，一般品牌会签下团队多人。

比如，伊利就采用广撒网的方式，网罗了各大热门项目的热门选手。

此外，品牌也会考虑选手的粉丝数量，话题热度。

100米栏选手吴艳妮，从她以往成绩来看，显然不可能夺冠。但吴艳妮的出现，一举一动，都会引发讨论。

另外一位篮球选手杨舒予，曾在东京奥运会因英气的长相，名气大增。虽然女篮小组赛惨遭淘汰，杨舒予也并非主力球员，但她的商业价值依然很高。

关联度：

品牌一直试图，能将运动员的形象和品牌绑定。

霸王茶姬希望将品牌的健康，低卡的形象深入人心，所以选择的陈清晨，贾一凡，汪顺，刘清漪等选手，都带有“清新”，“爽快”的面貌。

此外，霸王茶姬着重出海计划，扩大海外市场，所以在网球，霹雳舞这种海外火热的项目上，押宝中国选手。

之前全红婵，陈芋汐曾代言了某服装品牌。服装设计偏成熟，和两个女孩青春，活力的形象背道而驰。

结果就是网友并不买账，纷纷吐槽。

所以选择代言人要抓住他们身上特质，和自己品牌的调性一致，否则就是奥运冠军也没用。

差异度：

热门项目人人都想争，但也有品牌剑走偏锋，比如第一次成为奥运会项目的霹雳舞，就获得了不少品牌的青睐。

携程旅行，则以“男神”为主题，选择潘展乐，张博恒，羽毛球男双的王昶，梁伟铿，吸引不少女性顾客。

事实也证明，奥运开始后，尽管张博恒，王昶，梁伟铿并没有拿到金牌，但观众对他们的兴趣却很高。

携程自己似乎也很满意，专门弄了热搜“携程半年前已签潘展乐张博恒王昶”，炫耀买股眼光。

虽然说成绩是硬指标，但品牌更倾向于形象好，品行好，长得帅/美的人，也是不争的事实。

比如，同样是男双选手，王昶因相貌英俊，商务代言有一些是单人的，有一些是和混双选手郑思维的。而搭档梁伟铿的代言，则全部是和王昶一起。

就连李克勤在评论两人时，对王昶说：帅哥，你们一定会更好更强。

而对梁伟铿则是：你们一定会更好更强。

这个看脸的世界啊。

近些年，明星代言逐渐缩水。

越来越多品牌选择和运动员合作。远动员自带的健康正能量，正是品牌需要的。受众也乐意看到，苦练多年，为国争光的运动员，能多赚些钱。

这何尝不是一种双赢。