奢侈品特卖热潮席卷，唯品会Burberry女包3折促销引关注指数飙升

奢侈品特卖确实在近期呈现升温趋势，唯品会以3折的优惠力度推出Burberry女包，引发了消费者的广泛关注和热议。这一现象背后反映出了几个关键因素：
"1. 消费者对奢侈品的购买需求持续存在，但更加理性："
全球经济形势的不确定性，以及疫情后消费观念的转变，使得消费者在购买奢侈品时更加注重性价比和实用性。 消费者不再盲目追求大牌，而是更加理性地选择适合自己的产品，特卖成为他们获取心仪奢侈品的绝佳渠道。
"2. 唯品会平台的特卖模式优势凸显："
唯品会作为“特卖”平台，拥有独特的品牌折扣和正品保障优势，吸引了大量追求性价比的消费者。 3折的Burberry女包优惠力度巨大，远低于市场常规折扣，具有极强的吸引力。
"3. Burberry品牌自身的策略调整："
近年来，Burberry在市场上面临一定的挑战，通过特卖渠道清理库存、回笼资金，同时也能触达更广泛的消费群体。 3折的折扣力度对于Burberry来说，也是一种品牌形象维护，避免产品过于“廉价”的印象，而是将其定位为“限时优惠”。
"4. 社交媒体和电商平台的放大效应："
唯品会平台的促销活动通过社交媒体的传播，迅速

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对于奢侈品包包的重度爱好者林琦来说，手机里的闹钟只有三个作用：上班、开会与抢购限时折扣的奢侈品。

今年春夏以来，消费品类上，爆红的不仅是运动户外——根据社零总额，前6个月体育用品销量同比增长22%以上——还有折扣奢侈品，线下的奢侈品特卖会与线上的限时折扣，都渐渐成为消费者购买奢侈品、尤其是服饰或女包时的必选项。

高性价比无疑是吸引林琦等消费者的关键，据她的购物经验，一个Burberry经典款女包，在专柜往往起步价即要两万元左右，但在唯品会等线上平台的限时折扣栏目里，一款相同或类似款式的包往往只需三千元左右，甚至低至3折以下。同样，在唯品会观察到，其7月28日上午10点开启的全球大牌专享活动中，一款Burberry 中号单肩斜挎包超V价仅为3535元——这款女包原价在20000元上下，即使在日常的促销活动中，售价也在5000元左右。

但对于林琦来说，烦恼在于，与“真香”价格挂钩的，是折扣奢侈品往往限时限量。她不得不定下闹钟去抢购最受欢迎的那些爆款，她以前遇到过几次：当她还在犹豫的时候，某款女包就已显示“已抢光”。

事实上，在奢侈品限时折扣开启前，爆款商品收藏数量经常剧增——这也体现了折扣奢侈品的火爆程度，据了解，7月28日活动开启前一天，多款Burberry女包收藏数量环比增长数倍。新中产女生是这些高性价比奢侈品的核心客群。

一组调研显示，内购特卖（private sales）已占据全球时尚市场总价值的18%，对应市场总规模为1.47万亿欧元。根据预测，2025年至2030年间，折扣销售（off-price sales）的增长速度将是全价销售的五倍。

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅介绍，奢侈品特卖在今夏的火爆，本质上还是源于消费观念的变迁，新中产作为消费的主力人群，更注重性价比，消费也更理性，即使在奢侈品领域，也希望以更低的价格买到更好的商品与品牌。

但庄帅同样表示，奢侈品特卖对供应链有着更高的要求，从挖掘正品低价的商品到商品供应链成本控制，以及如何对商品实现有效的运营管理，都是对平台的考验。只有建立对供应链全链条的管控能力，才能让奢侈品特卖最终成为现实。

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