奢侈品特卖热潮来袭,唯品会Burberry女包3折优惠，关注热度激增

这确实是一个值得关注的现象。奢侈品特卖活动，尤其是像唯品会这样的大型平台推出的折扣，确实能够显著影响消费者的购买决策，尤其是在特定品牌和产品上。
我们可以从几个方面来看这个情况：
1. "折扣力度吸引眼球"：唯品会提供的3折Burberry女包折扣力度非常大，远低于平时的市场价，这使得原本可能价格较高的奢侈品变得相对“触手可及”，极大地吸引了追求品牌和性价比的消费者的注意。 2. "Burberry的市场定位"：Burberry作为轻奢和轻奢高端端的代表品牌，其产品（尤其是 trench coat 防风衣和女包）拥有广泛的受众基础。特卖活动让更多平时因价格考虑而犹豫的消费者有机会购买到心仪的Burberry单品。 3. "唯品会的平台优势"： "品牌授权与正品保障"：唯品会通常与品牌方有直接的授权合作，能提供正品保障，打消了消费者在折扣渠道购物的顾虑。 "特卖模式"：唯品会的“品牌特卖”模式本身就契合了消费者追求高性价比奢侈品的需求，形成了品牌和平台的良性互动。 "用户基数"：唯品会拥有庞大的用户群体，尤其是在女性用户中，这为Burberry的折扣提供了广泛的潜在购买者。 4. "消费趋势变化"：

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中新经纬7月28日电 对于奢侈品包包的重度爱好者林琦来说，手机里的闹钟只有三个作用：上班、开会与抢购限时折扣的奢侈品。

今年春夏以来，消费品类上，爆红的不仅是运动户外——根据社零总额，前6个月体育用品销量同比增长22%以上——还有折扣奢侈品，线下的奢侈品特卖会与线上的限时折扣，都渐渐成为消费者购买奢侈品、尤其是服饰或女包时的必选项。

高性价比无疑是吸引林琦等消费者的关键，据她的购物经验，一个Burberry经典款女包，在专柜往往起步价即要两万元左右，但在唯品会等线上平台的限时折扣栏目里，一款相同或类似款式的包往往只需三千元左右，甚至低至3折以下。同样，在唯品会观察到，其7月28日上午10点开启的全球大牌专享活动中，一款Burberry中号单肩斜挎包超V价仅为3535元——这款女包原价在20000元上下，即使在日常的促销活动中，售价也在5000元左右。

但对于林琦来说，烦恼在于，与“真香”价格挂钩的，是折扣奢侈品往往限时限量。她不得不定下闹钟去抢购最受欢迎的那些爆款，她以前遇到过几次：当她还在犹豫的时候，某款女包就已显示“已抢光”。

事实上，在奢侈品限时折扣开启前，爆款商品收藏数量经常剧增——这也体现了折扣奢侈品的火爆程度，据了解，7月28日活动开启前一天，多款Burberry女包收藏数量环比增长数倍。新中产女生是这些高性价比奢侈品的核心客群。

一组调研显示，内购特卖(private sales)已占据全球时尚市场总价值的18%，对应市场总规模为1.47万亿欧元。根据预测，2025年至2030年间，折扣销售(off-price sales)的增长速度将是全价销售的五倍。

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅介绍，奢侈品特卖在今夏的火爆，本质上还是源于消费观念的变迁，新中产作为消费的主力人群，更注重性价比，消费也更理性，即使在奢侈品领域，也希望以更低的价格买到更好的商品与品牌。

但庄帅同样表示，奢侈品特卖对供应链有着更高的要求，从挖掘正品低价的商品到商品供应链成本控制，以及如何对商品实现有效的运营管理，都是对平台的考验。只有建立对供应链全链条的管控能力，才能让奢侈品特卖最终成为现实。(中新经纬APP)