奢侈品市场遇冷？唯品会Burberry女包遭热抢，爆款瞬间抢购一空

这确实是一个很有意思的现象，反映了当前奢侈品市场的复杂性和多层次性。我们可以从几个方面来看待这个问题：
1. "奢侈品消费整体面临挑战：" "宏观经济环境影响：" 全球经济增长放缓、通胀压力、地缘政治不确定性等因素，确实影响了部分消费者的购买力，尤其是对高价值商品的需求。许多传统奢侈品牌在财报中反映出了销售增长放缓甚至下滑的情况。 "消费观念转变：" 年轻一代消费者更加注重体验、个性化表达，对“为品牌付费”的态度有所变化，有时会倾向于二手奢侈品、快时尚或者更具性价比的选择。 "库存问题：" 过去几年，部分品牌为了追求高增长而过度扩张，导致库存积压，现在需要通过折扣等方式清理库存，这也影响了品牌形象和消费者认知。
2. "唯品会Burberry女包被疯抢的原因：" "平台特性与模式：" 唯品会以“限时抢购、深度折扣”为特色，吸引了大量追求性价比和品牌影响力的消费者。它提供了一个相对低门槛接触奢侈品牌的机会。 "选品策略：" 唯品会选择的Burberry女包很可能是其产品线中相对受欢迎、需求量较大或者有明星效应的款式。折扣力度足够吸引人，使得原本可能超出许多消费者预算的商品变得“可及”。 "

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去年以来，奢侈品消费市场低迷始终是热议的话题。胡润研究院最新发布的《2025中国高净值人群品质生活报告》显示，2024年，中国内地高端消费市场规模同比下滑2%至1.63万亿元。

但即使在高端消费低迷的时候，也不乏奢侈品抢购的案例。据了解，3月31日，电商平台唯品会上，其站内限时、限量抢购栏目“限时狂秒”上线的一批Burberry女包，受到消费者青睐，多款爆款女包上线不久即告售罄。

唯品会相关负责人介绍，Burberry在当天的抢购潮源于高性价比。此次上线的女包是从品牌境外公司直接采购，经过了中国中检的检验认证，并由平台进行大幅度的补贴，平均每件商品相比大促价格补贴20%左右。补贴之后，价格仅有国外专柜价的2折左右。此外，超低折扣的价格只对消费者开放24小时，爆款商品售完即止、到时即止。

以一款Burberry Mackford百搭通勤单肩斜挎包为例，当天平台超V价仅为3625元，约为专柜价的1.8折。另一款Burberry MADISON高级百搭通勤单肩包，此次活动中，超V价格低至2399元，仅有专柜价的1.5折。这两款商品也位居当天活动销量前三之列。

图：Burberry女包在近期受到消费者青睐

奢侈品市场此前的低迷与如今的“抢购”形成了剧烈反差，这也充分验证了高质价比将成为消费的决定因素。新中产逐渐成为中坚之后，奢侈品消费市场中，“没有不爱的品牌，只有不爱的价格”或将成为重要准则。

唯品会相关负责人介绍，从人群上看，新中产女性是奢侈品的重要客群，在此次活动中，中年女士消费占比超过36%，宝妈的消费占比超过20%。唯品会奢侈品特卖的目的也在于回馈以平台超级会员为核心的消费者，帮助平台超V以更低的价格找到更好的商品。后续，唯品会还将在站内“限时狂秒”“大牌寻宝”等栏目上线更多奢品特卖活动。

全球知名咨询公司贝恩发布的《2024奢侈品消费报告》显示，全球奢侈品交易承压，但同时奢侈品消费进入性价比阶段，折扣店渠道取得了令人瞩目的销售增长，正在成为全价店之外消费者选购奢侈品的重要渠道。业内人士介绍，随着消费回暖加速到来，高性价比的奢侈品“爆单”案例将越来越多，消费者对于大品牌、高品质商品的需求预计将得到持续释放。

通讯员桢桢

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