奋力跨越“高”峰,国产积木品牌从模仿走向原创的华丽蜕变

这是一个非常有洞察力的标题，点明了国产积木品牌发展的关键路径和成就。我们可以围绕这个主题，展开更详细的阐述：
"奋力跨越“高”峰，国产积木品牌从模仿走向原创"
积木，作为一项深受全球儿童及成人喜爱的益智玩具，其市场长期由乐高（LEGO）等国际巨头主导。然而，近年来，一股强劲的“国潮”风潮也在积木领域掀起波澜，众多国产积木品牌正以“奋力跨越”的姿态，努力突破模仿的局限，向着原创设计的“高峰”迈进。
"一、 “高”峰之困：模仿阶段的挑战"
早期，许多国产积木品牌起步于模仿。这本身是一种常见的市场进入策略，通过复制乐高或其他成功品牌的经典产品，快速学习技术、积累经验、抢占市场。
"技术壁垒：" 乐高在模具设计、拼搭体验、色彩运用、品牌文化等方面积累了深厚的技术和经验，模仿者需要克服这些壁垒。 "品牌认知：" 消费者心中乐高代表着高品质和创意，国产品牌需要花费巨大努力才能建立自己的品牌形象和消费者信任。 "创新困境：" 长期模仿容易陷入同质化，缺乏独特性和核心竞争力，难以形成品牌壁垒，也难以满足消费者日益增长的个性化、多元化需求。
模仿阶段，国产积木品牌如同在陡峭的山坡上

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读创/深圳商报驻穗记者 姚嘉莉

可以没有昂贵的玩具车，可以没有大大的毛绒玩具，但孩子的玩具里肯定会有积木。积木已经成为当下全球最受欢迎的玩具品类之一。一直被国际大牌主导的积木玩具市场里，国产积木品牌正通过不懈努力，跨越高峰。近日，中外玩具全媒体中心等单位联合推出”我最喜爱的国产积木品牌”人气投票活动，遴选出24家公司31个优秀国产积木品牌参与，截止记者发稿前，已吸引近20万积木粉丝踊跃投票。

说起积木，消费者首先想起的大多都是乐高，对于国产积木品牌却知之甚少。一度，乐高甚至就是积木的代名词。有数据显示，2020年我国的玩具销售额增速2.6%，而乐高增速却高达13%。大家都在关线下店的时候，乐高在全球增加134间实体店，其中91家是在中国市场。

乐高的“锋芒”，让很多国产积木则被贴上“低质”“仿冒”等负面标签。然而，随着模具开发技术的提升，随着智能化生产的进步，目前国产积木在生产环节还存在质量参差不齐的情况，但以前常为消费者诟病的积木砖块咬合过松或过紧问题、边缘毛刺等细节问题都大有改善。同时，更多的企业注重研发与原创。有积木品牌负责人表示，无论市场及渠道如何改变，重点还是保持核心的设计理念，推出创新及有质量的产品。

如今，众多国产积木被赞美性价比高、设计有特色，国产积木品牌纷纷崛起，硬是从乐高统治下的积木市场分走了更多的市场份额。

到底，现在有多少国产积木品牌？记者从广东省玩具协会了解到，目前我国积木市场“百花齐放”，广东的沃马动漫、深圳的雷尔娱乐、广州的潮昇动漫、汕头的邦宝等都是国产积木企业的佼佼者。国产积木目前已形成了一个明显的产业带，广东澄海是大部分国产积木品牌的聚集地，从事积木生产、研发、销售的企业和品牌非常多。随着深圳先行示范区建设的加速，有部分企业还将设计研发中心设在深圳。从企业生产、研发、产品、规划等信息来看，我国积木产业已进入了成熟快速的发展期，未来仍旧有较大的发展空间。

“对于积木厂家来说，乐高确实是国产品牌前面的大山，但国人潜意识里把颗粒积木划分成乐高品牌，实则是一个误区，一个行业是需要更多好的品牌提供好的产品给消费者。”深圳雷尔娱乐科技有限公司成立于2017年，雷尔品牌从开始打入市场便锁定了积木潮玩品类。为了打破这种偏见，雷尔积木在品牌推广上不断升级发力。在今年的深圳玩具展上其推出的积木越野车吸睛无数。凭数千颗积木拼装，成为遥控变身的”越野车”，翻山越岭，并且还能通过手机APP操控，实现前进、后退、左右转向，车顶盖升降，楼梯升降收放等多种变形模式，爆发无法抵挡的“潮玩”魅力。据雷尔产品负责人介绍，“随着客户对产品的支持和口碑宣传，越来越多的客户找我们要中低颗粒数产品，我们根据市场需求，同步开发小街景、小包包、小超跑车系列，并针对不同渠道，不同区域将适合的产品推荐给客户。”

广东沃马动漫玩具有限公司从事积木研发与销售至今已经有19年了，主营的是小颗粒积木，企业目前的年均产值是2亿元。2020年的营收同比2019年略有增长。该公司营销总监崔杨兵表示，从目前企业研发方向可以预测国产积木未来的发展趋势：一是积木+IP，即以IP热度赋能产品，为产品带来曝光度与销量；二是积木+创新玩法，即将多种功能压缩到积木当中，丰富积木的可玩性；三是积木+教育，即将幼教、STEAM理念融入产品中，让孩子在玩耍中锻炼和提升各方面能力。

某积木品牌负责人坦言，现今国产积木无论从概念、工厂设备、产品开发、IP授权应用等，都已达到国际一级水平。相对国际品牌，国产积木的优势在于成本控制方面，真正能做到高性价比。面对日渐增加的市场需求，积木市场还有很大的发展空间。

据悉，”我最喜爱的国产积木品牌”投票活动，是中外玩具全媒体中心等主办单位今年推出【国产积木TOP品牌计划】的一个重要环节，目的在于通过一系列宣传活动，帮助国产积木强化品牌形象，扩大品牌影响，让大众可以发现和记住更多高品质的国产积木玩具。该投票活动将持续至7月19日00:00，消费者可登陆中外玩具网官网或中外玩具网微信公众号参与投票，选出你心中的“最爱”。

图片提供：中外玩具全媒体中心

审读：孙世建