财报2023揭秘,优衣库全球雄心未减，大中华区业绩仍显疲态

我们来分析一下优衣库（Uniqlo）2023年的财报情况，特别是其在中国大中华区的表现。
"核心观点："
正如标题所言，尽管优衣库设定了成为“全球第一品牌”的宏伟目标，但在2023财年（通常指2022年4月1日至2023年3月31日），其大中华区的业绩表现确实未能达到预期，呈现出一定的疲态。这反映了该区域市场面临的持续挑战。
"财报关键信息与解读 (基于一般公开报道和行业分析，具体数字需查阅官方年报)："
1. "整体业绩表现：" 优衣库集团在2023财年整体可能仍实现了增长，但这增长主要得益于日本市场、国际市场的强劲表现以及运营效率的提升（如数字化转型、供应链优化）。 但大中华区的表现拖累了集团的整体增长速度，使其成为集团增长的主要阻力。
2. "大中华区具体疲态表现：" "销售额增长乏力：" 大中华区的销售额同比增长可能远低于集团平均水平，甚至可能持平或微降。这直接反映了消费者购买意愿的减弱。 "同店销售增长停滞或下滑：" 这是非常关键的指标。如果核心商圈店面的销售额增长不佳，说明品牌吸引力或产品竞争力在现有客群中未能有效提升。 "市场份额承压：" 面

相关阅读延伸：财报2023｜志在“全球第一品牌”的优衣库，仍未扭转大中华区疲态

4月13日，优衣库母公司迅销集团发布2023财年中期业绩（截至2023年2月28日止6个月），实现总营收14673.5亿日元（约合758亿人民币），同比增长20.4%;实现净利润1533.92亿日元（约合79亿人民币），同比增长4.5%。

尽管报告期内营收增速提升明显，同比增加19.1个百分点，但其净利润增速相比去年同期的38.7%呈断崖式下滑。

按地区划分，日本优衣库录得营收约4951 亿日元（约合256亿人民币），同比增长 11.9%，报告期内日本市场的同店销售净额增长10%。经营利润则为 673 亿日元（约合35亿人民币）同比下降 1.6%，原因为去年下半年日元贬值导致成本上涨进而侵蚀利润。

占比最大的是优衣库海外市场，录得总营收为 7552 亿日元（约合390亿人民币）同比增长 27.3%；经营利润为1226 亿日元（约合63亿人民币）同比增长 22.2%。

在全球第二大市场大中华区（包含中国大陆、中国香港和中国台湾市场），优衣库似乎有些麻烦。

在2022财年（截至2022年8月31日），优衣库大中华区营收近录得5385亿日元（约合273亿人民币），同比微增1.2%，营收占比从25%下滑至23.4%。最新财报数据显示，大中华区录得营收3209.82亿日元（约合166亿人民币），同比微增4.6%。但营收占比进一步下滑至21.9%，减少3.3个百分点。

但从优衣库高层的对外表态来看，志在做全球生意的优衣库依然看好在中国的长期发展。而截至目前，优衣库在大中华区的策略就是同时在线上和线下多开店。毕竟相比太平鸟等本土服饰品牌动辄超过5000家（含直营和加盟）的门店数量，优衣库的门店还是显得少了。

去年底，迅销集团创始人柳井正在接受《财富》中文版采访时表示，3000家店铺是优衣库在中国的“最低目标”。

在2022年进博会上，迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区CMO吴品慧表示，优衣库在中国拥有超过900家门店，并仍将保持每年80到100家的开店速度。

至于开店选址，吴品慧曾公开表示未来新开店一半以上是在三四线城市，将目光投向了广阔的下沉市场，根据天风证券研报，去年11月，优衣库首次进入宿迁、慈溪、宣城这类三四线城市。

同时为了能触达更广泛的中国消费者，迎合部分人群直播购物的习惯，优衣库还在去年9月将电商战线从天猫和自家小程序扩展到了抖音短视频平台。

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