每天一企故事No.9,优衣库——简约而不简单，全球服饰巨头的崛起之路

我们来了解一家非常有代表性的日本企业——优衣库（Uniqlo）。
"每天了解一家企业故事No.9：优衣库 (Uniqlo)"
"1. 创立背景与创始人："
优衣库的前身是1934年由田中公平一郎在东京创立的“小松屋”（Gyokucho）。最初，它是一家销售衬衫、领带等男士服装的小店。 经过几十年的发展，小松屋逐渐扩展产品线，开始涉足女装和童装。 1984年，小松屋在美国开设了第一家海外店，标志着其国际化进程的开始。 2005年，公司正式更名为“优衣库(Underclothing & Uniform Company, Ltd.)”，取“Unique”和“Unify”之意，旨在强调其“独特”设计和“统一”品质的理念，并逐步将品牌形象从“小松屋”转向更年轻、更国际化的“优衣库”。
"2. 核心经营哲学与理念："
"LifeWear服适人生：" 这是优衣库最核心的哲学。它并非追求快时尚的潮流，而是致力于为所有顾客提供“适合他们生活方式”的基础款优质服装。LifeWear强调的是品质、功能、舒适性和耐用性，旨在让顾客的衣物能够长久陪伴，满足日常生活的各种需求。

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优衣库为日本迅销公司的核心品牌，建立于1984年，当年是一家销售西装的小服饰店，现在已经是家喻户晓的品牌，优衣库的服饰设计简洁清新，色彩明亮且具有时代感，备受年轻消费者的喜爱。

优衣库发展历程

1984年6月，创始人柳井向休闲服饰零售业发展，优衣库一号店于广岛县广岛市开业。

1994年7月，优衣库在广岛证券交易所上市。

2005年9月至10月，多间海外店铺陆续开业，包括美国（3家）、韩国（3家）、中国北京（2家）及中国香港（1家）。

2017年7月，优衣库推出了名为“智能买手”的电子屏。

2018世界品牌500强排行榜中，优衣库排名第168位。

2023年9月1日，塚越大介正式接替柳井正成为优衣库社长。

2024年2月，优衣库上榜全球品牌价值500强，排名第235位。

优衣库产品布局

优衣库门店布局

优衣库在中国、东南亚、欧洲等多个地区都有加工点，其中中国的各种加工企业多达几百家。优衣库的商品中有90%是在中国生产的。截至2009年上半年，日本优衣库在中国14个城市开设的服装专卖店数量共计32家。

从2024财年开始的3年内，优衣库将在大中华市场重组门店网络，优化城市布局，每年约关闭、翻新50家门店，计划让每家店的销售额提高1.5倍以上。

截至2024年8月底，优衣库在大中华区的门店数量已达到1032家，其中926家位于中国内地，而日本本土的优衣库门店数量则降到了800家以下。

优衣库经营数据

优衣库经营特点

长期穿着价值：创始人柳井正提出“十年后穿上仍不落伍”的理念，经典款占比高，规避潮流快速迭代的风险。

亲民价格与高性价比：同类材质产品价格仅为高端品牌的1/2甚至更低，定位“低价良品”，覆盖从学生到高收入人群的全消费层级，满足“无需名牌也能获得品质”的需求。

场景普适性：从日常通勤到居家休闲，衣物设计均以活动自由度为优先考量。

优衣库的成功源于将“简约设计、优质面料、合理定价”三者精准结合，同时通过本土化适配和环保实践强化品牌差异化。其特点并非追求潮流先锋，而是提供经久耐穿的生活必需品，契合现代消费者对实用主义与可持续时尚的双重需求。