日本丸红鞋业联手中国网红，打造童鞋新零售风暴

日本丸红鞋业与中国网红合作销售童鞋，这是一个结合了国际品牌和中国社交媒体营销的策略。通过与中国知名网红的合作，丸红鞋业可以借助网红的影响力，更有效地触达目标消费者，提升品牌在中国市场的知名度和销售。
这种合作模式有助于丸红鞋业更好地适应当地市场，利用中国社交媒体平台的特性，实现精准营销。同时，这也为消费者提供了更多元化的购物选择，增加了童鞋购买的兴趣和便利性。
然而，这种合作也需要注意文化差异和品牌定位的匹配，以确保合作效果的最大化。同时，随着市场竞争的加剧，丸红鞋业还需要不断创新营销策略，以保持竞争优势。

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环球网综合报道】《日本经济新闻》1月22日报道称，丸红的子公司丸红鞋业(MARUBENI FOOTWEAR)将在中国以童鞋品牌“IFME”为中心，扩大销售儿童商品。该公司将起用在中国视频网站上活跃的著名网红，扩大兼顾功能性和低价格的日本热门鞋的知名度。为了开拓具有压倒性规模的市场，将运用在鞋类方面的客户数据，扩大业务范围。

丸红鞋业自2018年11月下旬起，起用10多名社交网络(SNS)上的红人，全面启动了“IFME”童鞋的宣传和营销。通过向中国的电商网站招揽顾客，推动销售。

该公司起用了粉丝在1万人左右的网红。让网红浅显易懂地介绍适应脚心弧度的鞋垫、利于足部肌肉发育的结构等功能，突出在儿童成长过程中选择合适童鞋的重要性。

IFME是丸红鞋业2000年推出的童鞋品牌，面向1-6岁儿童。与早稻田大学学术院共同开发，采用了支撑足部运动、便于肌肉力量增强的结构。与大型体育用品商接近5000日元(约合人民币311元)的童鞋相比，IFME仅为3000日元(约合人民币186元)的价格比较有吸引力。在日本国内市场，IFME一年的销量达到150万双，握有1成市场份额。

日本每学年的儿童人数仅为100万人，而中国据悉达到1700万人，丸红鞋业瞄准这一约达日本17倍的市场。该公司认为，中国仍未形成主打儿童健康的鞋履市场，童鞋业务的增长空间巨大。

丸红鞋业2018年夏季在深圳市举行了围绕IFME的品牌塑造战略展开竞赛的“Hackathon”(编程马拉松)。初创企业等提出了200多个方案。最后，借助多个SNS向消费者讲述品牌故事的方案被采用。该公司首先力争在几年内销售百万双童鞋。

丸红的目的不仅在于童鞋销售。如果能通过销售童鞋收集到客户数据，将有助于面向七五三(日本在男孩5岁、女孩3岁和7岁时举行的祝贺仪式)和成人礼的和服与学习教材的销售。目前通过流通业销售，无法积累相关信息。今后将增设自主电商网站和专业的零售店，不断获得数据。丸红将以“IFME”的全面拓展为突破口，促进开展新业务。