淘女郎新潮流,设计师品牌亚历山大·王，颠覆传统认知的时尚变革

“淘女郎 设计师品牌”，这确实是一个很有趣的跨界合作，但需要澄清一下，这"并不是"我们通常所熟知的时装设计师"亚历山大·王 (Alexander Wang)" 的品牌。
这里需要区分两个概念：
1. "亚历山大·王 (Alexander Wang) 品牌本身：" 他是国际知名的中国血统美国时装设计师，以其前卫、解构、充满街头感的风格而闻名，代表作有著名的“坦克靴”(Tank Boot)。他的品牌拥有自己独立的品牌标识、产品线和市场定位。
2. "“淘女郎 设计师品牌”：" 这更像是一个"电商平台（淘宝/天猫）发起的概念或活动"，旨在"发掘和推广"在淘宝平台上有才华、有潜力的设计师或设计团队。这里的“设计师品牌”指的是那些通过淘宝平台成长起来的、由设计师主导的品牌，而不是特指亚历山大·王。
"所以，总结来说："
“淘女郎”通常指在淘宝平台活跃、参与淘宝营销活动的模特或网红。 “设计师品牌”在这里是指淘宝平台上由设计师创立和运营的品牌。 这个组合“淘女郎 设计师品牌”是淘宝用来"推广其平台上的设计师品牌"的一种营销方式或概念，利用“淘女郎”的流量和影响力来吸引消费者关注这些设计师品牌。
因此，当你看到“淘女郎 设计师品牌”时，它推广的可能是淘宝上

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图源：梁晓晴个人微博

在沉寂了一段时间后，此前因“性侵事件”而“隐身”的华裔设计师王大仁（Alexander Wang）的同名品牌因淘宝中老年服装模特拍摄宣传片而引发热议。

大约7天前，亚历山大·王（Alexander Wang）这一品牌在官方Instagram上发布了几段视频：随着相机的闪光灯和有节奏的快门按键声，一位身着亚历山大·王春夏新款服装和W Legacy皮革流浪包的女模特在保持微笑的同时，不停地改变着拍照姿势，有网友还特意查了一下，她在10秒钟内摆了约40个拍照姿势。

图源：ins@alexanderwangny

还没看到品牌发布具体的宣传内容，部分眼尖的中国网友一眼就认出了这位女模特的身份，出镜模特并非是某位国际超模，而是以标志性的快速卡点换姿势拍照技术而为人所熟知的淘宝中老年服装模特梁晓晴。1992年出生的她虽年纪不大，但已入行12年，可以说是一位资深的中老年服饰模特。

此视频一出，迅速引发网友热议，在Instagram上，该帖子获得了超过31.3万次浏览量。网友们对品牌的这一“动作”也各持己见，褒贬不一。有网友对于梁晓晴的业务能力给予认可，纷纷留言称“真的专业，值得尊敬”“中国的Coco Rocha”“她就是 Chinese voguing”“真不愧是专业的”“这个姐姐很专业，也很敬业！”等。还有不少外国人对此表示惊叹，“Genius! She is so viral on TIKTOK!（天才！她在Tik Tok上非常有名！）”

图源：微博截图

由于梁晓晴是淘宝的模特，再加上此次拍摄她穿的服装并没有过于亮眼，因此，有不少网友认为这也是一种文化输出，但这组宣传物料未免太过于“接地气”了。官方Instagram账号下的评论区也已“沦陷”，网友纷纷留言调侃称“不知道的以为在拍淘宝模特”“这是啥啊”，还有不少外国网友担心视频中的梁晓晴的心理健康和是否舒适等问题。

图源：ins留言截图

尽管网友们的评论形成了鲜明的对比，这波视频无疑再一次引起了人们对于这一品牌的关注。过去7天内，品牌的话题热度明显提升。王大仁的品牌账号在丑闻曝光的最初两个月内没有再发布过任何信息。一周以前，品牌通过官方Instagram账号宣布将在美国时间4月19日于洛杉矶举办名为“幸运城（Fortune City）”的时装秀发布会和多种活动，并向公众和媒体开放，以宣扬亚裔美国人的文化、食物和音乐。这也是该品牌自2021年初的丑闻事件曝光后，首次举办线下活动。

业内人士分析称，无论是时装发布会还是此次与梁晓晴的合作，都是王大仁回归计划的一部分。王大仁之所以选择粉丝数不足10万的淘宝模特梁晓晴，而没有此前合作过的贝拉·哈迪德（Bella Hadid）、“肯豆”肯达尔·詹娜（Kendall Jenner）等国际超模拍摄视频，除为了以此来拓宽客群受众范围，凸显其服饰的包容度外，更关键的是他开始加码中国市场，希望能够增加与中国消费者的互动。

其实，在丑闻发生前，亚历山大·王这一品牌就已呈衰落之势。多年来，随着以维吉尔·阿布洛（Virgil Abloh）创立的Off White等奢侈街头服饰品牌的崛起，该品牌在国外正失去顾客吸引力，但在中国的销售额仍保持强劲。

图源：梁晓晴个人微博

据 LaunchMetrics的数据显示，虽然该品牌在中国的分销规模较小，粉丝量适中，并不出众，但它的媒体影响力价值从2021年1月到2022年3月上升了13%，相比之下，同期全球下降了26%，美国下降50%。这也成为了王大仁将目光瞄准中国这个世界上最大的时尚市场，选择加注中国市场的理由之一。

有分析人士称，王大仁最大的发展机遇仍在中国市场，随着民族自豪感的增强，中国消费者对本土设计师或华裔设计师的兴趣比10至15年前大得多。据时尚网站BoF报道，有分析直言，该品牌“打的亚裔牌”已经生效，品牌正在通过亚裔群体重回公众视野。

虽然王大仁这个出道即巅峰的设计师已经错过了加速崛起的风口和时机，但至少此次的复出计划已经成为业界讨论的焦点。在瞬息万变的社交媒体时代，有话题就代表品牌仍在年轻客群的视线中。

但仅仅靠话题和流量并不足以支撑品牌在中国市场长远地走下去，随着各种极具竞争力的品牌崛起，拥有一定粉丝基础的亚历山大·王这一品牌还应加强创新，掌握符合中国消费者心理的商业发展模式，这样才能成为业内的“常青树”。

校对：凌再青