蕾哈娜久违新歌再创辉煌，揭秘她成全球最富女歌手的时尚商业帝国

我们来深入看看蕾哈娜（Rihanna）是如何从一位成功的歌手，转型并巩固其作为全球最富女歌手地位，这其中时尚商业版图功不可没。
蕾哈娜的成功并非偶然，而是她敏锐的商业嗅觉、持续的努力以及对时尚和品牌的深刻理解相结合的结果。即使在她沉寂音乐领域一段时间后，她依然能保持顶尖富豪地位，主要得益于以下几个方面的时尚商业布局：
1. "顶级奢侈品牌御用代言人 (Leveraging Celebrity Power for Luxury):" "香奈儿 (Chanel):" 这是蕾哈娜最著名的合作之一。她不仅是品牌大使，更是灵魂人物，参与了从眼镜系列到香水（如“黑钻”）、美妆（如口红色号）等多个品类的推广。她的影响力帮助香奈儿成功打入年轻市场，尤其是在美国市场，并提升了品牌的现代感和街头时尚形象。这份合作本身就价值连城，且持续多年。 "克里斯汀·迪奥 (Christian Dior):" 她曾担任Dior真我香水（J'adore）的女主角，其性感、自信的形象与品牌气质高度契合。 "阿玛尼 (Armani):" 曾担任阿玛尼Emporio Armani香水的代言人。 "其他奢侈品牌:" 如兰蔻（Lancôme）、巴宝莉（Burberry）、潘婷（Pantene

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记者 | 张馨予

编辑 | 楼婍沁

美国歌手蕾哈娜（Robyn Rihanna Fenty）正式跻身亿万富翁俱乐部。

8月5 日，福布斯公布了《2021美国白手起家女富豪年度榜单》，显示蕾哈娜的身价已经达到17亿美元，这使她成为世界上最富有的女性音乐人，同时也是全球第二富有的女明星——仅次于美国脱口秀主持人奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）。

不过，让蕾哈娜疯狂捞金的并不是音乐事业，而是美妆和时尚事业。

蕾哈娜和LVMH集团美妆孵化器Kendo Brands在2017年9月共同推出美妆品牌Fenty Beauty，该品牌在40天内就达成1亿美元销售额。

Fenty Beauty品牌有着蕾哈娜深厚的个人印记，以包容性为特点，产品适合各种肤质类型及肤色，例如粉底液产品一推出便囊括40个色号。

消费品咨询公司Bluestock Advisors 的联合创始人Shannon Coyne表示，很多女性都感觉市面上没有适合自己肤色的美妆产品，大多产品只提供浅色、自然色、自然深色和深色的色号，蕾哈娜的品牌则属于最早站出来为各种人群提供合适产品的品牌。

Fenty Beauty在中国市场亦有突出表现。Fenty Beauty于2019年9月在天猫开设海外旗舰店，目前店铺粉丝数超过103万，多款产品月销量过千。

《福布斯》预计Fenty Beauty的估值为28亿美元，且所有迹象都表明该公司将继续增长。

彩妆生意蒸蒸日上的蕾哈娜很快又进军了护肤领域。2020年7月31日，蕾哈娜正式推出护肤品牌Fenty Skin，在LVMH集团2020年财报中，Fenty Skin被特别表扬开了个好头。

除了能卖美妆，蕾哈娜还很能卖内衣。

2018年，蕾哈娜成立内衣品牌Savage x Fenty，该品牌因产品尺码具有很强的包容性而备受好评，例如文胸可选尺码从32AA到46H，内裤可选尺码从XS到3X。2020年10月，Savage x Fenty还推出了男士系列。

Savage x Fenty的内衣时装秀是品牌包容性的集中体现。不同于已经停办的维密大秀，Savage x Fenty内衣时装秀会让各种身材的模特自信地展示自己。

成立一年后，Savage x Fenty就获得了5000万美元的投资。2021年2月，Savage x Fenty又以10亿美元的估值获得了1.15亿美元投资，该轮融资由私募股权公司L Catterton 领投，LVMH集团参股。

根据Savage x Fenty在2月发布的一份公告，Savage x Fenty 2020年的收入增长了200%以上，并且活跃的VIP会员增加了150%以上。

福布斯估计，蕾哈娜持有Savage x Fenty约30%的股权。

不过，蕾哈娜的时尚事业也并不是一帆风顺。

就在LVMH集团宣布参股Savage x Fenty之时，该集团也宣布将暂停运营其与蕾哈娜共同推出的时装品牌Fenty，停止其在欧洲的成衣业务。

蕾哈娜和LVMH集团在2019年5月正式推出Fenty，当时该品牌备受瞩目，因为这是LVMH集团32年来推出的首个新品牌，使得蕾哈娜成为LVMH集团首个创建原创品牌的女性和首个拥有高级职位的有色人种，并且该品牌完全以蕾哈娜为中心，产品包括成衣、鞋履和配饰。此外，Fenty还是LVMH集团旗下罕见的仅在线上销售的品牌。

据《女装日报》报道，蕾哈娜对Fenty品牌的搁浅感到难过，不过据消息人士透露，蕾哈娜和LVMH集团已经开始筹备其他项目。