国潮风涌,文化创意与供应链效能结合，东莞童装借力IP元素焕新风尚

这是一个非常有潜力的方向！将文化创意、供应链效能与国潮IP元素相结合，赋能东莞童装产业，可以从以下几个方面进行深入探讨和实施：
"核心理念：" 以国潮IP为“灵魂”，以高效供应链为“骨架”，以文化创意为“血肉”，打造具有独特魅力、快速响应市场、高品质的东莞童装品牌。
"一、 国潮IP元素的“加持” (赋能内容与差异化)"
1. "IP挖掘与共创：" "本土文化挖掘：" 深入挖掘岭南文化、东莞本地特色（如松山湖科技意象、特色产业符号、历史名人故事等），与知名IP公司或本土设计力量合作，开发专属国潮童装IP。 "经典文化现代化：" 将传统水墨画、京剧脸谱、传统纹样（龙凤、祥云、回纹等）、神话传说人物等进行现代化、趣味化、儿童化设计，赋予其新的生命力。 "跨界联名：" 与热门动漫、游戏、文学IP进行联名合作，吸引年轻消费群体；与博物馆、艺术馆、非物质文化遗产传承人合作，提升文化内涵和独特性。 "用户共创：" 利用社交媒体平台，发起“我的国潮童装”设计征集活动，让消费者参与IP元素的共创，增强情感连接。
2. "设计应用创新："

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当国潮遇上童装，会“碰撞”出什么样的火花？3月19日，在广东省珠三角中小企业发展促进会的牵头推动下，杭州哪吒潮孩品牌与广东森虎儿、芭乐兔童装在东莞虎门进行战略合作签约，通过文化创意与服装供应链效能结合，共同开拓新中式服饰市场。

近年来，国潮经济持续升温，从“新中式”服饰到非遗文创，传统文化正以更加“接地气”的方式融入现代生活。其中，国潮童装年增长率持续领跑市场，成为童装市场的潜力细分领域。作为东莞的服装大镇，虎门提出今年将支持传统产业转型升级，出台支持纺织服装企业上规发展专项政策，力争培育更多区域性服装品牌，进一步完善大湾区纺织服装公共服务平台体系。

今年，虎门将支持传统产业转型升级，培育更多区域性服装品牌。图为2024世界服装大会期间的秀场瞬间。图源：虎门太平

据了解，广东“森虎儿”是虎门的知名童装品牌，成立14年以来，品牌影响力不断提升，销售网络现已覆盖全国二十多个省会城市，深受广大终端零售客户及孩子家长的好评与喜爱；芭乐兔在童装童饰领域设计新颖，材料、色彩、款式、环保等方面具有行业优势。

“广东服装产业有着完善的供应链，虎门是其中的重要基地，这也是我们首站活动选择在东莞落地的原因之一，”杭州哪吒潮孩控股有限公司创始人全静表示，通过提取《封神演义》中哪吒形象的文化基因，企业已开发出涵盖服饰、文创、主题乐园的IP矩阵，“森虎儿与芭乐兔则分别以健康环保理念和先锋设计见长，我们期待合作不仅打通设计、生产、营销全链路，也能将童装的制造优势与文化IP实现深度融合”。

“森虎儿”2025秋冬订货会现场，来自全国各地的经销商在挑选新品。

据广东“森虎儿”原创设计师兼创始人李新华透露，森虎儿新季品牌形象将朝“非凡童趣”“活力欢快”方向转变，2025秋冬系列将首次融入哪吒的IP元素，通过打造品牌文化衫、亲子服装等宣传弘扬中华传统文化，为更多家庭和消费者带去新体验，助力本土国货品牌走向更广阔的舞台。

采写：南都记者莫晓东 通讯员张咏红 受访者供图（署名除外）