来源网络安踏和利郎作为泉州知名的体育用品和男装品牌，近年来都在不断寻求发展和突破，展现出一些新的动向。以下是一些关键点：
"安踏 (Anta):"
1. "全球化加速与国际品牌合作:"
"收购斐乐 (Fila):" 这是安踏近年来最重要、影响最深远的一步。通过收购欧洲知名运动时尚品牌斐乐，安踏成功进入了更高端的市场，拓展了国际知名度和品牌影响力，并获得了更强大的设计、营销和渠道资源。
"拓展国际市场:" 在巩固中国市场份额的同时，安踏持续加大海外市场的投入，尤其是在“一带一路”沿线国家和欧美市场，通过自建渠道和合作经销商等方式提升国际竞争力。
"与国际设计师合作:" 推出与全球知名设计师（如Karl Lagerfeld, Virgil Abloh时期）合作的限量系列，提升品牌时尚感和设计感。
2. "产品多元化与科技升级:"
"科技研发投入:" 持续投入研发，推出更多运用前沿科技的运动装备，如A-FLASHFOAM中底技术、氮科技等，提升产品性能。
"拓展产品线:" 在核心的篮球、跑步品类上，积极拓展户外、综训、时尚运动等多个细分领域，满足消费者更多元化的需求。例如，通过收购亚玛芬体育（旗下拥有始祖鸟Arc't
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安踏集团近日被传即将收购锐步，虽官方未予确认，但这家泉州企业的全球化战略已显露无遗。从收购狼爪到传闻中的锐步，加上利郎合资运营万星威、鹏泰服饰并购澳洲品牌，泉州服饰企业正通过并购加速国际化步伐，在全球市场书写新篇。
8月2日，安踏官方回应称“不对市场传闻发表评论，建议以公司官方发布的信息为准”。
尽管安踏官方对收购锐步的传闻三缄其口，但这座千年海港城市的空气中，弥漫着中国制造向全球品牌国际化跃迁的焦灼与期待。
安踏的国际化堪称标杆。从拿下斐乐中国经营权，到收购亚玛芬体育（含始祖鸟等品牌），再到今年4月以 2.9亿美元收购狼爪，其多品牌矩阵覆盖大众、高端及户外等多个细分领域。狼爪的451家海外门店，更成为安踏突破欧洲市场的重要支点，与东南亚既有的240家门店形成互补。
同城的利郎则选择稳健路线，以合资公司形式拿下美国高尔夫品牌万星威中国经营权，持股54%，试图借助其“美式传统风格”切入高端细分市场，同时推进马来西亚首店落地，开启海外直营。
鹏泰服饰的路径更侧重产业链整合。通过收购澳大利亚百年品牌Dina及本土品牌CSM等，结合自身“小单快反”的智能制造优势，成为澳洲航空、铁路制服的长期供应商，自有品牌与收购品牌海外市场份额达30%。
全球市场仍有蓝海数据显示，户外运动品类近年增速保持在15%以上，高尔夫服饰虽小众，但高净值人群的消费力稳定得惊人。“这正是我们看中的机会。”在利郎副总裁胡诚初看来，万星威的美式风格在高端圈层有辨识度，“就像在拥挤的菜市场里，我们找到了一家卖有机蔬菜的小店，竞争小，利润稳。”
近年来，全球运动服饰市场的增长为泉州品牌提供广阔空间，也印证了胡诚初的观点。户外运动热潮持续，安踏旗下始祖鸟、狼爪等品牌有望持续受益；高尔夫等细分领域虽小众，但高净值人群消费稳定，为利郎的万星威提供机会。
在服饰业界人士看来，新兴市场与成熟市场各有潜力。东南亚人口红利显著，安踏、利郎的布局可抢占先机；欧美市场虽竞争激烈，但通过狼爪、锐步（若收购成功）等本土品牌渠道，泉州企业可实现“曲线渗透”。
此外，收购带来的技术与渠道协同值得期待。国际品牌的研发能力、供应链管理经验，可反哺泉州企业的自主品牌升级，形成“全球资源+中国智造” 的组合优势。
正如利郎集团副总裁梁超指出，海外设计师加入带来了产品生产设计的改革，有效地提升了集团的效率。“原来我们做产品主要靠猜测和推演，现在是基于数据，再通过市场调研来反推。方法和逻辑都比以前严谨。说实话，原来心里没底，现在心里有底。”
收购后的平衡术在晋江市发展和改革局副局长肖芳族看来，泉州企业的全球化是“被逼出来的创新”：“早期靠代工生存，后来做自主品牌发现天花板太低，必须通过并购获取国际资源。”
他认为，泉州服饰品牌的国际化已从“走出去”迈向“融进去”。能否在并购中实现品牌、技术与文化的深度融合，将决定其在全球市场的最终高度，也是业界关注的一个重要课题。
“以前我们学耐克、阿迪达斯怎么做品牌，现在轮到他们研究安踏们怎么玩并购了。”泉州一位资源品牌策划人杨祖谦的话，道出了泉州品牌全球化的新逻辑——通过并购获取入场券，用“全球资源+中国智造”重新定义游戏规则。
他认为，机遇在于快速获取核心资源。通过并购，企业可直接获得国际品牌的商标、技术专利、全球渠道及用户群体，缩短品牌培育周期。安踏借助亚玛芬体育跻身全球高端市场，鹏泰通过收购快速打开澳洲制服市场，均是例证。
而挑战则集中在整合与运营。文化差异可能导致品牌协同不畅，如何平衡收购品牌的独立性与集团战略统一性，考验管理智慧；本土化运营成本高企，锐步北美市场的渠道维护、万星威在中国的品牌重塑，都需要持续投入；财务风险亦不容忽视，大额收购可能加剧现金流压力，若整合不及预期，将拖累整体业绩。
□来源：东南早报□融媒体记者：杜连财 文/图
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