中年男士时尚新宠,ECCO热销登山鞋与冲锋衣

这确实是一个有趣且值得探讨的现象。中年男性消费者群体在选择户外装备时，确实存在一些偏好，而ECCO作为一个以舒适性和品质著称的品牌，能够吸引这部分人群购买登山鞋和冲锋衣，可能有以下几个原因：
1. "对舒适性的高要求：" 中年男性往往经历过长时间的工作和通勤，对日常穿着的舒适性有较高要求。ECCO以提供高舒适度的鞋履而闻名，这种对舒适体验的延伸，使得他们在选择登山鞋时，也会优先考虑ECCO。登山鞋需要长时间穿着，舒适性是关键因素。 2. "品质与耐用性的认可：" ECCO作为一家有历史的欧洲品牌，通常给人品质稳定、做工精良的印象。中年消费者往往更看重产品的耐用性和长期价值，愿意为可靠的品牌支付一定的溢价。登山鞋和冲锋衣都是需要承受一定户外环境的装备，对品质要求较高。 3. "注重健康与生活方式：" 许多中年男性开始更加关注健康管理，将户外运动（如登山、徒步）作为保持活力、释放压力的方式。ECCO的户外产品线正好满足了这部分需求，帮助他们能够更舒适、安全地进行活动。 4. "品牌形象的契合：" ECCO的品牌形象相对成熟、稳重，但又兼具活力和探索精神，这与一些中年男性的自我认知和生活方式可能比较契合。他们不需要过于年轻化或夸张的设计，更看重实用性和

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从爸爸皮鞋到爸爸冲锋衣，ECCO把中年男钱包往户外割

中年男人鞋柜里那抹暗棕正在变绿，灰头土脸多年的ECCO突然掏出登山鞋和冲锋衣，直接杀进满眼始祖鸟的户外场子。

一个卖千元左右皮鞋的牌子，现在一件越野冲锋衣标价七千九，能买两件鸟牌硬壳，却依然在门店挂出缺货牌。

不是中年人变野了，是品牌算了一笔账：线下才租得起的高端地块，不如冠个户外名号。

男士正装销量下滑，高尔夫鞋靠VIP会员撑着，想保持增长只能在细分领域高价占位。

店开在上海淮海路那栋老楼，橱窗摆的不是黑皮鞋，而是GORE-TEX鞋撑满水袋演示。

曾经用来摆礼盒的柜台换成软壳裤，店员第一件事先讲防滑大底，不管顾客头发够不够多。

ECCO把日本潮牌白山请来三次联名，每年补货速度赶上补牙。

业内人士说联名只是画皮，真正花钱买帐的，仍是同一批原来买商务款的人。

大众点评里有人留言，冲四百步等于爬八阶台阶的中年人，试鞋十分钟就掏出手机扫码，嘴里念叨的不是耐磨，是预算能报掉公司福利。

商场当然也高兴，一线楼的商务品牌持续撤铺，来一个做高价冲锋衣的，补位还能引流，开发商在会议PPT里直接提炼成两个字：互补。

翻开财报，大中华区连涨四年，但涨幅从百分之十九一路跌到百分之一，客单价不动声色提了，进店人次减少了两成。

运动户外赛道投诉增速却高达三成，越矩的门槛不止门价格。

大品牌跑马圈地，国货退守性价比，中间空出来的厚利带，ECCO算好了空位。

四十岁左右的男人常在车里换衣服，从西裤到速干裤无缝衔接，把公文包换成钓竿，连咖啡都省去买两瓶运动饮料。

品牌盯住的正是这种消耗场景，高毛利足以抵消高库存。

买的人不关心登顶，只在乎合照时LOGO够亮眼，雨里走过园区不会湿鞋，透气孔设计刚好对上冷气房。

只要这点需求持续存在，七千九的标价就能一直挂下去。