本土户外运动服巨头年销破18亿冲刺IPO，品牌名称引市场热议！

是的，您提到的这个情况确实发生了。本土户外运动服装品牌"探路者 (Toread)" 正在积极筹备首次公开募股（IPO），其2022年的销售额达到了18亿元人民币，这使其成为中国领先的户外品牌之一。
然而，就在探路者高调宣布IPO计划，并提交招股说明书后，其"公司名称“探路者”"却意外地引发了广泛的争议和讨论。
争议的焦点主要集中在：
1. "名称的相似性"：许多消费者和网友指出，“探路者”这个名字与全球知名的户外品牌"北面 (The North Face)" 在中文语境下的发音和含义非常相似。北面在中国市场拥有极高的品牌知名度和市场份额。 2. "商标侵权风险"：争议的核心在于，探路者需要证明其名称“探路者”具有足够的显著性，能够与北面的品牌名称区分开来，以避免在商标权上产生纠纷。如果北面认为探路者的名称对其构成了不正当竞争或侵权，可能会对探路者的IPO和市场拓展构成重大障碍。 3. "品牌定位与混淆"：对于消费者而言，相似的名字可能导致品牌混淆，尤其是在户外运动这个相对小众但竞争激烈的市场中。这可能会影响探路者的品牌形象和市场定位。 4. "IPO进程的影响"：这场围绕名称的争议无疑给探路者的IPO进程蒙上了一层阴影。监管机构在审核IPO时

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4月28日，伯希和户外运动集团股份有限公司向港交所递交上市申请。

根据招股文件披露，伯希和品牌成立于2012年，专注高性能户外服饰及装备，产品涵盖服装、鞋类以及装备及配饰，定位于兼顾城市通勤与户外探险需求的生活方式品牌。

从业绩来看，2022-2024年，伯希和的收入分别为3.78亿元、9.08亿元、17.66亿元；毛利率分别为54.3%、58.2%、59.6%；净利润分别为2431.1万元、1.52亿元、2.83亿元，复合年增长率为241.27%。

根据弗若斯特沙利文的数据，以2024年零售额计算，伯希和已成为中国内地市场三大本土高性能户外服饰品牌之一，市场份额达到5.2%。

目前，伯希和采取线上线下融合的销售模式：在线上，主要依托天猫、抖音、京东等平台自营旗舰店，2024年线上销售额占比超过76%。

在线下，截至20224年底公司已在内地布局146家门店，未来计划继续扩展线下零售网络。

此外，伯希和特别强调其自主开发能力。旗下PT-China技术平台专注于面料创新、防护科技及功能设计，被公司视为差异化竞争的重要壁垒。

此次赴港上市，募资用途主要用于加大研发投入、提高品牌知名度、强化多渠道销售网络、提升数字化能力等。

就在伯希和冲刺资本市场的关键时期，关于品牌命名的质疑声却在近日骤然升温。

据财通社援引南都报道，有网友翻出2015年4月1日某微信公众号推文截图，内容写道：“1878年，一个名叫保罗·伯希和的男婴出生于法国巴黎。1908年，他前往中国敦煌石窟探险，购买大批敦煌文物，带回法国。1991年，为了纪念并传承其伟大的户外探险精神而创立了PELLIOT（伯希和）品牌。”

来自敦煌市文体广电和旅游局、敦煌市文化馆等的官方发文曾指出，保罗·伯希和在1908年敦煌之行中，非法得到7000多件文书和400多件绢画等艺术品。

虽然伯希和目前在官网中宣称，品牌源于“伯牙抚琴，高山流水”的传统故事，强调人与自然的连接，但品牌名称与这段敏感历史存在联系，引发了网民争议。

在股权结构方面，截至最后实际可行日期，刘振、花敬玲夫妇分别直接持有已发行股本总额约35.1%及28.08%，二人共同控制伯希和约63.17%的表决权。自伯希和成立以来，二人在该公司的管理及营运方面采取一致行动。此次IPO完成后，二人将继续为伯希和的一组控股股东。

此外，利辛利伯和腾讯投资分别持股伯希和11.1%与10.7%，为第三、第四大股东。