瑞典运动品牌Craft强势登陆中国市场，掀起运动风尚新潮流

我们来梳理一下瑞典运动品牌Craft进入中国市场的情况：
Craft（意为“手艺”、“匠心”）作为一个起源于瑞典的专业运动内衣和生活方式品牌，以其高品质、注重功能性、舒适度和瑞典设计的简约美学而闻名。其进入中国市场是品牌全球化战略的重要一步。
以下是关于Craft进入中国市场的几个关键点：
1. "进入时间与方式：" Craft大约在"2010年"左右开始"正式进入"中国内地市场。 初期主要通过"线上渠道"（如品牌官网、天猫旗舰店等）以及部分线下精品店进行销售。
2. "市场定位与策略：" "高端定位：" Craft进入中国时，瞄准的是追求高品质、高性能运动体验和时尚生活方式的"中高端消费群体"。其产品价格通常高于许多主流运动品牌。 "强调专业性：" 品牌强调其产品在吸湿排汗、保暖、支撑性等方面的技术优势，吸引专业运动爱好者。 "注重设计与品质：" 传承瑞典的设计理念，注重面料和剪裁，满足消费者对时尚和品质的需求。 "目标人群：" 主要面向健身爱好者、瑜伽练习者、跑步者以及对生活品质有较高要求的年轻及中产阶层。
3. "渠道拓展：" "线上为主：" 早期以及现在，线上渠道仍然是Craft在中国市场销售

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经纬风尚

近日，瑞典专业运动品牌Craft正式进军中国市场，正值中国运动服饰市场规模突破5000亿元、专业运动板块年复合增长率达18%的关键节点。这个拥有51年技术积淀的品牌，正以「三层着装系统」专利与革命性跑鞋产品，直击Under Armour、X-Bionic等竞品腹地。

品牌历史可追溯至1973年，当时为瑞典空军研发的DRYACTION®速干面料，经实验室测试显示其排汗效率较普通面料提升40%。这项技术至今仍是Craft的核心竞争力，其基础层（Baselayer）产品线覆盖-10℃至15℃温区，2023年全球出货量达120万件。

此次中国市场首发的Kype Pro跑鞋采用了三项新技术：中底使用Xx Foam与Pebax混合材料，实验室数据显示其能量回弹率较常规跑鞋提升约30%；碳纤维板重量减轻至14克（普通碳板约20克）；分体后跟设计经运动捕捉测试显示可减少5%触地时间。该产品2023年在柏林马拉松赛事中，被2.7%的完赛跑者选用。

此次中国市场拓展将补充其全球布局——此前品牌在欧洲专业跑步市场占有率达7.3%（2022年Statista数据），但在亚洲尚未建立显著优势。随着杭州亚运遗产持续释放效能，这个北欧品牌能否在耐力运动细分赛道复制lululemon的垂直突破，值得期待。