业绩凋零与价格飙升并存，奢侈品牌集体“寒冬求生”

这确实是目前奢侈品牌行业面临的一个复杂且严峻的局面，可以用“一边业绩惨淡一边全线涨价”来概括。这反映了当前宏观经济环境、消费者信心变化和行业自身策略等多重因素交织下的困境。
以下是对这个现象的几个关键点的分析：
1. "业绩惨淡的原因：" "宏观经济下行：" 全球经济增长放缓、通货膨胀高企、能源成本上升等宏观因素挤压了消费者的可支配收入，尤其是对非必需的高档消费品的需求。 "消费者信心受挫：" 对未来经济前景的担忧导致消费者更加谨慎，推迟或取消非紧急的大额消费，包括奢侈品。 "地缘政治风险：" 俄乌冲突等地缘政治事件加剧了市场的不确定性，也对旅游业、航空业等相关领域产生负面影响，间接影响了奢侈品的销售。 "数字化冲击与渠道变化：" 虽然线上渠道提供了便利，但也带来了价格透明度提高、竞争加剧等问题。实体店的重要性虽然依然关键，但客流和销售额受到影响。 "可持续性与社会责任意识提升：" 消费者越来越关注品牌的价值观、环保和社会责任表现，这也在一定程度上影响着品牌形象和购买决策。
2. "全线涨价的原因与考量：" "维持品牌定位与价值感知：" 奢侈品的核心价值之一就是稀缺性、独特性和高品质。在成本（原材料

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潮新闻客户端 记者 王景平 马焱

近日，开云和LVMH两大奢侈品集团相继发布惨淡的2025年上半年财报，奢侈品行业正集体步入艰难的市场“寒冬”。

LVMH集团报告显示，集团营收与利润双双下滑，上半年总营收同比下跌4%，经常性营业利润下滑15%。开云集团2025年第二季度及上半年财务数据显示，销售和利润均出现两位数下滑，且降幅超出市场预期。

Gucci门店 王景平/摄

交出惨淡业绩，LV却宣布产品全线涨价

LVMH集团报告显示，集团营收与利润双双下滑，上半年总营收同比下跌4%至398.1亿欧元；经常性营业利润下滑15%至90.1亿欧元，营业利润率也较去年同期下滑3个百分点。作为行业领头羊，LVMH面临着成本压力与盈利能力的双重挑战。

图源：LVMH财报

按部门分，LV和Dior所在的核心时装皮具部门表现最差，营收与利润均出现下降，上半年有机收入下滑7%至营收191.2亿欧元，经常性业务利润下降18%。

图源：LVMH财报

值得注意的是，在财报发布仅一周后，LVMH宣布自8月1日起对LV全线产品实施年内第三次涨价，平均涨幅2%。核心单品中号Carryall手袋价格涨价600元，突破2.4万元，热门款Speedy系列同步上调300元左右。

奢侈品通过提价进一步驱逐价格敏感人群，而对此次涨价，社交平台讨论热度平平，不少消费者表示：不再像以往一样关心奢侈品是否涨价，反正不买了。行业人士则指出：用涨价对抗衰退，会加速消费者的觉醒并逃离。

涨价策略的同时，LVMH还在持续淘汰增长率低于5%的品牌，继2024年出售Stella McCartney、Off-White后，Marc Jacobs因“定位模糊”成为最新出售目标。若交易达成，可为集团“回血”现金流。

视觉中国供图（龙巍 摄）

Gucci已成开云集团“主要拖累”

开云集团的处境则更加严峻。2025年第二季度及上半年财务数据，销售和利润均出现两位数下滑，且降幅超出市场预期，核心品牌Gucci持续低迷，成为集团主要拖累。

图源：开云集团财报

该集团第二季度收入下跌18%至37亿欧元，未达市场预期的37.7亿欧元，一季度为下跌14%，显示下滑趋势仍在加剧。至此，集团已连续四个季度收入不及预期。上半年集团整体收入下跌16%至75.87亿欧元，营业利润大跌38.7%至9.69亿欧元，净利润则大幅缩水46%至4.74亿欧元。

作为集团收入占比最高的核心品牌，Gucci跌幅显著，第二季度收入大跌25%至14.56亿欧元，直营零售收入下滑23%。

截至目前，开云集团员工总数下降4%，Gucci员工规模比2022年高峰时期减少22%。该集团今年计划关闭80家精品店，高于年初宣布的50家，上半年净关闭门店41家。

“当前消费市场多元化且个性化，产品创新力已经成为奢侈品品牌的核心竞争力。”时尚业内专家张蕾表示，古驰难以持续的产品创新是导致该品牌销售下滑的原因之一。

Burberry表现稍好，让业内看到希望

同样是“跌跌”不休，Burberry的最新财报数据却让业内看到了一丝希望。

7月18日开盘前，英国奢侈品牌Burberry发布了截至6月28日的2026财年第一季度关键财务数据：零售额同比下降6%至4.33亿英镑（按固定汇率计下降2%）；可比门店销售额同比下降1%，相比去年同期21%的跌幅已明显收窄。

按地区来看，各地区的可比门店销售均实现改善——EMEIA地区（欧洲、中东、印度和非洲）同比增长1%，本地消费增长弥补了游客消费的下降；美洲地区同比增长4%，新客户的增加提供了支撑；大中华区同比下降5%，其中，中国大陆的降幅为4%；亚太地区同比下降4%，日本市场表现承压，部分被韩国的增长所抵消。

值得一提的是，Burberry集团股价在开盘后一路上涨，截至伦敦时间7月18日上午11时20分较昨日收盘价上涨8.69%至13.565英镑/股，总市值约49亿英镑。事实上，自2024年11月新任首席执行官Joshua Schulman宣布最新战略“Burberry Forward（博柏利向前走）”以来，其股价已累计上涨45%。

Burberry为何能扭转颓势？其管理层将其归功于产品力的重建、营销叙事的革新以及渠道网络的优化。

作为其转型战略的一部分，Burberry在今年5月宣布全球裁员20%，这一大胆的成本削减举措受到了投资者的肯定。

在产品侧，Burberry推出了价格更亲民的包袋，比如售价850英镑的Horseshoe斜挎包。根据Luxurynsight的价格分析，自去年10月以来，品牌平均包袋价格下降了9%。

“他们试图在保持奢侈品牌形象的同时，略微缩减产品线。”有投资人士这样认为。无论如何，在日子普遍不好过的当下，改变思路，或许是奢侈品们走出阴霾的第一步，也是最重要一步。

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