“前全球第一运动鞋品牌面临巨变,安踏或将全面接管?”

这个说法是"不准确"的,并且可能源于对当前市场格局的一些误解。
让我们来分析一下:
1. "谁是“前全球第一运动鞋品牌”?" 在很长一段时间里,"耐克(Nike)"都被广泛认为是全球领先的运动鞋品牌,尤其是在北美市场和整体市值方面。 近年来,"阿迪达斯(Adidas)"紧随其后,并且在某些区域市场和特定时间点,其市场份额和影响力可以与耐克抗衡,甚至超越耐克成为“全球第一”。尤其是在中国市场,阿迪达斯长期领先。 所以,“前全球第一”的说法可能指耐克,也可能指阿迪达斯,或者其他在某些维度(如特定产品线、特定市场)曾经领先的品牌。
2. "安踏(Anta)的角色是什么?" 安踏是一家"中国"的运动品牌公司。 在中国市场,安踏通过收购(如斐乐 Fila 在中国的业务、迪桑特 Descente 部分股权)和自身发展,已经成为"全球市值最高的运动品牌"。 在全球市场份额方面,安踏虽然增长迅速,但与耐克和阿迪达斯相比,其规模仍然有较大差距。根据不同的市场研究报告(如 Statista),安踏通常位列全球运动鞋/服饰品牌市场份额的"第三或第四位",紧随耐克、阿迪

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130年运动鞋著名锐步,北京线下店将全部关闭,安踏要抄底?

北京最后一家锐步店跟不上8月份,就要关门了。想象一下,夏季,锐步门口仍在排队。如今整场比赛全是20%或30%的折扣。当我在货架上见到一堆鞋时,我觉得我的青春已经清仓。这类店,原先北京可以找到7家,现场看,仅有这家没有停战,其他的都撤了。就连济南的店还要在8月底彻底说再见。

你可能不记得这一品牌了,但如果你是80岁,、当90后听见“锐步”时,他可能会在脑海里闪回艾弗森和姚明,以及这些有吸引力的NBA色调。出色的鞋迷也怀恋那双i3系列,上学时存款买,衣着感觉自己是主场的焦点。实际上,锐步比阿迪达斯早出世25年,比耐克早69年。20世纪80时代,锐步的销量马上超出耐克,以前是世界第一-你敢相信吗?

瑞步1895年在英国发财致富,创办人约瑟夫·福斯特将钉子放进鞋底,这是一项非常早期运动技术。1979年,美国保罗·法尔曼获得了北美的合同,并逐步井喷式增长。1987年,销量飙升至14亿美金,踩上了耐克。

2001年签订艾弗森,球鞋变成NBA男孩的梦中情鞋。后又拉来了姚明。他在我国人气立即翻了一番。从2001年到2010年,锐步或NBA独家装备商,体育场上到处都有Vector标示。几年来,没有人能晃晃悠悠在休闲鞋行业地位。那时,男高中生最想要的不是AJ,而是锐步的PUMP打气鞋。借助新科技,也创造了一个神话:1989年的PUMP系列可以自主调节松紧,18个月售出400万双,收益5亿美金。1997年,DMX缓震技术一度被围住选购。

但故事迅速就变了。2006年,阿迪达斯花了38亿美金买下锐步。一开始,人们以为她们会一起对抗耐克,结论是阿迪达斯移动了全部的锐利资源去弥补她们的篮球线。明星代言终断,市场定位模糊,想做专业运动,想发展休闲,结果双方都不取悦。2016年亏本1.5亿欧元,经营情况越来越糟。疫情爆发后,2020年第二季度锐步销售额马上下降42%。在过去15年来,一共损失了28亿美金。即便停用亏钱的店铺,健身行业的转型都没有痊愈本质问题。

2021年8月,阿迪达斯以25亿美元的价格将锐步卖给了美国品牌运营公司ABG。2022年,联亚集团得到锐步我国特许经营权,为品牌续签投资3.97亿港元。但到2024年,锐步在我国的门店仅有36家,较去年得多6家,但收入也下降了19%。

目前,市场中传来安踏要“接任”消息。有人说ABG死不卖,说买卖压根不可靠。ABG高管Steveve Robaire写记事本马上否定,“ABG不会把锐步卖给安踏,谣传不要相信。ABG是轻资产玩家,而安踏则致力于实体经营和供应链,伎俩完全不同。近些年,安踏疯狂扩张,接受FILA、斯潘迪、迪桑特、可隆、亚玛芬、MAIA ACTIVE,有20多个品牌矩阵。

专家程伟雄说得很真正:安踏确实能创造一个品牌,但近年来市场份额的下降太糟糕了。不好说它能否重现荣誉。只能说,它可能会成为安踏系统中一个“不受欢迎的角色”。也有行业分析师唐晓唐非常消沉。他感觉我国体育市场节奏出现了改变,室外细分占主导地位。传统三巨头在我国大部分没法混和一切大海浪,锐利人气快速下降。如今,锐步就像一个被各种资产倒下的老兵。不清楚能不能靠新东家杀回家,或是一直放在柜子里慢慢积尘。

你觉得锐步还会翻盘吗?或是它告别你的青春,记忆?

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