知名“洞洞鞋”巨头Crocs股价一夜暴跌近30%，究竟为何突然卖不动了？

是的，情况正如你所说。知名“洞洞鞋”品牌Crocs Inc. (股票代码: CROX) 在2023年6月28日股价遭遇了剧烈的暴跌。
具体来说：
1. "暴跌幅度"：其股价在一天内"下跌了近30%"，创下历史最大单日跌幅之一。 2. "时间点"：这一大幅下跌发生在公司发布2023年第二季度财报之后。 3. "财报表现"：尽管Crocs在第二季度实现了创纪录的营收和利润，但其"未来销售增长预期"远低于市场分析师的普遍预期。公司给出的2023年全年销售增长预测为低个位数增长，而市场普遍预期是两位数增长。 4. "市场反应"：投资者对这种增长放缓的预期感到担忧，认为这标志着其曾经“无敌”的增长势头可能正在减弱，从而引发了一天的抛售潮。
简单来说，尽管Crocs当前业绩很好，但市场对其"未来增长前景的担忧"导致了股价的急剧下跌。这反映了投资者对于“网红”品牌热度能否持续以及市场是否已经进入饱和阶段的疑虑。

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在时尚潮流瞬息万变的当下，曾经风靡全球的“洞洞鞋”品牌Crocs（卡骆驰）遭遇了“滑铁卢”。当地时间8月7日，Crocs发布业绩展望，预计第三季度营收将同比下降9% - 11%，这一消息犹如一颗重磅炸弹，直接导致其股价一夜之间暴跌近30%，报收74.39美元，触及近三年来的最低点，总市值也仅剩41.71亿美元 ，创造了近十多年来最大单日股价跌幅。

Crocs作为洞洞鞋的鼻祖，以其独特的外观设计和舒适的穿着体验，一度成为时尚界的宠儿，在全球范围内收获了大批粉丝。普通款价格从200多元到2000多元不等，即便定价不菲，2023年Crocs却创造了销售奇迹，全年卖出1.2亿双，全年销售额创历史新高，达到39.62亿美元，同比增长11.46%；净利润为7.93亿美元，同比增幅达46.73% 。

然而，繁华背后危机悄然降临。在与分析师的电话会议上，Crocs公司首席执行官Andrew Rees无奈表示，美国消费者在非必需品支出上极为谨慎，客流量下降，甚至“不去商店了” 。这一现象在批发和奥特莱斯业务中尤为明显，消费者对当前及潜在价格上涨的担忧，进一步抑制了他们的消费意愿 。这也表明，美国消费者的消费观念正在发生转变，尤其是那些对价格更敏感的群体，在当前经济形势下，他们的钱包正在收紧。

除了消费者开支缩减这一外部因素，Crocs还面临着“丑鞋”潮流过期的挑战。Andrew Rees在会议中也承认，消费者的品味正在发生变化，运动鞋履的风潮正再度兴起 。曾经极大推动Crocs增长的“丑鞋”时尚潮流可能正在降温，2026年的足球世界杯和2028年的洛杉矶奥运会等大型体育赛事，将更有利于耐克和阿迪达斯等传统运动品牌，这也暗示着Crocs未来可能会面临来自运动时尚领域更为激烈的竞争 。

巨额收购带来的后遗症也在此时显现。财报显示，在截至6月30日的第二季度，Crocs净亏损4.923亿美元 。这主要是由于公司对其以25亿美元收购的休闲鞋品牌HEYDUDE计提了超过7亿美元的减记 。尽管当季营收同比增长3.4%至11亿美元，符合分析师预期，但这笔巨额亏损，还是暴露了公司在业务整合与价值评估上面临的困境。

关税政策压力也给Crocs的未来发展蒙上了一层阴影。据首席财务官Susan Healy透露，基于目前的采购地点，关税政策预计将在2025年下半年给公司带来约4000万美元的冲击，年度影响则高达9000万美元 。为了应对成本上升，公司正在减少折扣力度，但这一举动也可能会进一步抑制产品销量 。

Crocs股价暴跌事件，不仅是其自身发展面临的挑战，也从侧面折射出更广泛的消费市场正在经历的寒意 。在当前复杂多变的经济环境和快速更迭的时尚潮流下，企业想要持续保持竞争力，就必须更加敏锐地捕捉市场变化，及时调整经营策略，优化产品结构，以适应消费者不断变化的需求 。未来，Crocs能否成功摆脱困境，实现业绩反转，让我们拭目以待 。