开盘暴跌23%！增长放缓预警突袭，运动品牌彪马遭遇重挫

这则消息确实反映了近期运动品牌市场面临的压力。我们可以从几个方面来解读“开盘跌23%！增长放缓预警重挫运动品牌彪马”这则新闻：
1. "事件核心：" "股价暴跌：" 彪马（Puma）的股价在某个交易日开盘时大幅下跌了23%。这通常意味着投资者对其未来前景感到悲观。 "增长放缓预警：" 公司（或市场预期）发布或暗示了增长放缓的预警。这可能指的是销售额、利润或其他关键财务指标的增长速度低于市场预期。
2. "背后的原因（通常与增长放缓预警相关）：" "宏观经济压力：" 全球或主要市场的经济增长放缓、通货膨胀高企、消费者信心下降，都可能导致人们减少在非必需品（如高端运动装备）上的支出。 "竞争加剧：" 运动品牌市场竞争激烈，既有来自耐克、阿迪达斯等传统巨头的竞争，也有来自Shein等新兴快时尚品牌的冲击，尤其是在线上渠道。 "库存问题：" 像许多零售商一样，彪马可能面临库存积压的风险，为了清理库存而降价销售，这会暂时影响利润率。 "业绩不及预期：" 公司最近的财报或销售数据可能低于分析师的预期，导致投资者调整其估值预期。 "战略转型挑战：

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每经记者：孙宇婷 每经编辑：张海妮

因最新公布的2024财年业绩不及预期，并预测公司2025财年增长将较为缓慢，国际知名运动鞋制造商彪马（Puma SE）股价大跌。3月12日德国早盘交易中，该股一度跌23%至2016年以来的最低水平。该股年内已下跌超50%，股价表现远逊于阿迪达斯和耐克。

图片来源：彪马官网

公司预计，2025财年调整后的息税前利润（不包括一次性成本）将在5.2亿欧元至6亿欧元，低于分析师预期。经货币调整后的销售额增长率为低至中个位数百分比。

图片来源：彪马官网

据最新公布的财报数据，2024财年，得益于所有地区、产品部门和分销渠道的增长，彪马销售额增长约4.4%至88.172亿欧元。货币汇率变动被指是2024年的主要阻力，对以欧元计算的销售额产生了约1.5亿欧元的负面影响。

图片来源：彪马官网

针对上述成绩，彪马首席执行官阿恩·弗罗因德（Arne Freundt）说：“我很高兴我们在2024年实现了经汇率调整后的稳健销售增长并提高了毛利率。我们的品牌提升战略取得了重大进展，提升了我们在消费者中的品牌认知度，并在性能类别中实现了强劲增长⋯⋯然而，尽管取得了这些成功，我仍对我们停滞不前的盈利能力并不满意。我们必须解决目前的成本趋势，并且我们已经采取果断行动，通过我们的Nextlevel计划改善这种情况。我们对2025年的展望低于我们一年前设定的预期，无论是营收还是利润。我们充分意识到挑战的根本原因，并正在全神贯注、严谨地应对这些挑战。”

阿恩·弗罗因德说：“在这种动荡的环境中，我们仍致力于做对公司长期有利的事情：提升品牌形象、打造创新和有抱负的产品系列、成为零售商的最佳服务合作伙伴，并投资于我们的基础设施以实现长期成本效益。虽然2025年将是充满挑战的一年，但我特别高兴地看到我们的新品牌活动、我们最新的跑步创新产品的推出以及我们令人兴奋的低调产品类别的进一步吸引力。”

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