热闻｜欧阳娜娜品牌浴袍988元引热议！明星高消费现象粉丝买单成常态？

我们来分析一下“欧阳娜娜品牌一件浴袍988元遭吐槽！明星消费粉丝屡见不鲜？”这个热点话题。
这确实是一个近期引发不少讨论的事件。欧阳娜娜推出自己的品牌，并以988元的价格销售一件浴袍，迅速成为了网络上的热议焦点。我们可以从几个方面来看待这个问题：
1. "事件本身：高定价与明星效应" "定价策略：" 988元对于一件浴袍来说，属于中高端价位。品牌方可能基于设计、材质、品牌定位（轻奢、设计师品牌等）以及目标客户群（追求品质和时尚感的消费者）来制定这个价格。 "明星背书：" 明星效应是品牌推广的重要手段。粉丝出于对偶像的喜爱、支持，或者对品牌的好奇，往往会优先购买或愿意为带有明星标签的产品支付一定的溢价。欧阳娜娜作为知名艺人，其粉丝群体具有一定的消费能力。 "吐槽的来源：" "价格过高：" 相对于普通浴袍，价格确实不低，可能超出了部分消费者的心理预期或购买力。 "“智商税”质疑：" 部分网友认为，明星品牌溢价过高，产品本身价值可能并未完全支撑其价格，有“割韭菜”或收“智商税”之嫌。 "对比心理：" 可能

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一件的纯白浴衣988元、一套的纯白睡衣套装988元、两双纯白袜子168元……

日前，知名演员欧阳娜娜推出自创生活方式品牌“nabi”，

标价却引发了广大网友的热议。

“Nabi”品牌产品涵盖围巾、卫衣、长裤、睡衣套装、浴袍、袜子、眼罩和兔子玩偶等。

产品整体设计朴实简洁，

从材质来看，nabi产品多以聚酯纤维材质为主：

睡衣套装外部面料显示为100%聚酯纤维，内衬则是72%棉和28%的桑蚕丝；

浴袍面料显示为86%聚酯纤维、13%粘纤与1%氨纶。

目前，除了浴袍与睡衣套装，其余产品均已售罄。

“一件只要998”的浴袍让不少网友开启“吐槽”模式：

>@大江大河1978：明显圈钱的

>@Mojo_lu：吃相太难看

“姐，贵得离谱好吗？”

“你明明可以抢钱，却非要标个定价。”

“你知道你粉丝群体的年龄层吗？这个定价真的过于离谱了。”

还有部分网友评论：

网友的吐槽点主要集中在没设计感、材料差、定价高、消费粉丝、割粉丝“韭菜”等方面。

微博有媒体发起了4.8万人参与的投票调研，其中60%的人选择了“贵，定价不合理”。

甚至有网友认为，难道是欧阳娜娜为自己的新剧《永安梦》杀青做宣传？

有不少粉丝在宣传新剧的微博下面评论，要求其对个人品牌的定价问题做出回应。

但欧阳娜娜本人并未回应粉丝。

到底品牌的衣服成本值多少钱？

业界人士表示，聚酯纤维与昂贵异常的价格形成鲜明对比。

11月28日，一名江苏淮安纺织工厂负责人徐清（化名）称，聚酯纤维俗称“涤纶”，在布料中价格比较低廉的一种。以毛巾与浴袍为例，聚酯纤维材质的毛巾成本价为0.035元/克，浴袍成本价大概在50元/件。

开厂已有17年的徐清算了一笔账，按照nabi浴袍材质来看，生产成本大概在60元/件左右，加个LOGO大概是65元/件。

算上包装设计、品牌授权，普通品牌在电商平台上卖出去的话，

按市场行业来说，一件售价最多不超过300元。

此外，“Nabi”品牌高额的定价也与国内知名品牌的价位形成鲜明对比。

比如，太平鸟集团旗下为“18～25岁时髦少女”创设的品牌乐町少女装，产品涵盖睡衣、家居服、卫衣、衬衫等。其中，其睡衣、家居服均价在200元左右。

据欧阳娜娜介绍，品牌的筹备时间花了三年。但自创品牌上市定价却惨遭质疑。

其实，明星自创服装品牌，欧阳娜娜并非第一人。

余文乐推出个人品牌MADNESS、

陈赫创立服装品牌TIANC BRAND，

白敬亭创办服装品牌GOODBAI，

昆凌创立个人女装品牌JENDES……

近年来，众多明星都利用自身的流量优势，力推自创品牌，试图在服饰行业里分得一杯羹。

而一种奇怪的现象是，在部分品牌店中，销量排行第一的产品往往定价较高。

比如，在MADNESS天猫旗舰店中，卖的最好的一款洗水灯芯绒长裤，定价为849元；

GOODBAI旗舰店中，毛衣热销第1名的连帽毛衣售价699元；

在TIANC BRAND淘宝店中，销量第一的是一款原价为419元的“文韬同款”羊羔毛外套。

其实，近些年明星自创品牌也不是什么新鲜事了，

其中不乏将副业做得风生水起、口碑与流量兼收的成功案例；

但因种种原因名利双失、甚至败坏路人缘的也大有人在。

事实上，尽管明星自创品牌商品有所溢价，

但出于对明星的喜爱与追捧，不少粉丝依旧愿意买单。

>@你是我棣宝 ：市场经济有自己的秩序，不适合的自然会被淘汰，但是能留下来也会有它的逻辑

公开资料显示，欧阳娜娜拥有微博粉丝2000万，

其微博话题“娜娜的vlog”阅读量已突破25亿次；

而在小红书上，欧阳娜娜同样拥有858万粉丝，

称得上是社交平台顶流。

图源：小红书

得益于甜美青春的人设，

与强大的“种草安利”能力，

欧阳娜娜深受时尚品牌的青睐。

图源：nabi微信公众号

但明星自创品牌不该肆意使用“明星效应”作为圈钱工具，

“消费粉丝”也许可以赢得一时之利，

但绝对不是立身之本和长久之计。

沉下心来打磨作品，与粉丝形成正面双向激励，才是这个行业的长红之道。

来源：时代周报、扬子晚报、封面新闻、中新经纬、红网等

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