逐鹿童鞋市场,特步成长鞋新品震撼首发，售价惊爆仅300+

这条信息可以解读为：
"事件：" 特步（一个知名的体育用品品牌）在其儿童市场（针对儿童消费者的领域）推出了新的成长鞋款。 "核心动作：" 首次公开发售（新品首发）。 "关键信息：" 这款新鞋是专为儿童成长设计的。 "价格信息：" 售价方面，一双最低需要300多元人民币。
"总结来说，这条消息是关于特步公司针对儿童市场推出了一款新的成长鞋，并且这款鞋的最低零售价设定在300元人民币以上。"

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国产运动品牌对儿童鞋服的争夺愈发激烈。

8月10日，特步少年在清华大学举办活动，正式推出成长鞋系列。“特步近些年强调聚焦，‘品类即品牌’，要在鞋这个品类里树立心智。特步少年这次推出成长鞋，也是延续了这一思路。”一位特步员工告诉《财经天下》。

据悉，该款成长鞋基于科研数据，对楦、跟、垫进行了针对性设计。具体而言，鞋款采用宽楦设计，通过预留充足的脚趾活动空间，减少运动束缚。此外，通过环抱锁定跟骨，有助于保障骨骼向正确力线方向生长；三弓支撑鞋垫则能将运动冲击力均匀传递至骨骼。目前，在淘宝平台上该鞋在售三个鞋款，分别是“A+PRO成长鞋”“A+成长鞋”和“氢风成长鞋”，优惠券后价格分别为499元、399元和369元。

近年来，国产运动鞋服行业集体景气。除了收购扩大版图、进入细分领域之外，儿童鞋服是各家争夺的重点。究其原因，宏观上看，无论是三胎、“双减”政策，还是校园体育教育政策的不断出台，都意味着运动童装市场还有不少增量空间；市场格局方面，目前儿童鞋服仍是一个庞大且分散的市场；此外，考虑不少儿童鞋服的购买主题是家长，国产运动鞋服因为有主品牌背书，也会成为一些家长的首选。2024年，特步在财报中表示，其儿童业务“快速增长，盈利能力大幅提升”。

在具体动作上，各家也大都延续了主品牌的打法。比如安踏在不断扩充对不同品类、不同消费群体的覆盖，李宁在“3至6岁”“7至14岁”产品线外，新增了面向13至18岁青少年的店型。特步主打继续夯实鞋类心智，提出“运动追高”理念，并携手各方构建生态。活动当天，特步联合多家机构发布《中国青少年运动长高蓝皮书》，并与斯坦福大学转化研究和应用医学中心联合宣布成立国际合作联合实验室，将聚焦运动生物力学研究。